白癜风怎么防治 http://baidianfeng.39.net/a_zhiliao/140524/4394399.htmlSEO和SEM有什么区别?主要区别:SEO(SearchEngineOptimization,搜索引擎优化)专注于优化网站,目的是从搜索结果中获得自然流量。
而SEM(SearchEngineMarketing,搜索引擎营销)是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。
换一种说法:
Google的搜索结果分为两大类:付费搜索结果和自然搜索结果。
SEO的目的是在自然搜索结果中获得网站排名。
您还可以通过PPC的方式,在搜索结果的付费区域找到您的网站。
SEO是您%专注于自然搜索结果排名。当您同时使用SEO和PPC来获取来自搜索引擎的流量时,这就是SEM。
所以说,SEM是一个广泛的概念,包括SEO和PPC。
下面我们进一步了解SEM和SEO的主要区别。
SEO与SEM:主要功能
SEO概述
SEO是不断优化网站,以自然、非付费方式在搜索引擎结果页获得排名的过程。
Google在其算法中使用了多个排名因素[1]。也就是说,SEO可以分为四个主要子类别:站内SEO[2],站外SEO,技术SEO和用户交互信号。
站内SEO(On-PageSEO):您可以根据目标受众在搜索引擎(例如Google,bing等)中使用的关键字,来优化网站。例如,站内SEO最佳实践之一是:在您的标题、元描述和网页URL中包含您的主要关键字。
站外SEO(Off-PageSEO):站外SEO就是从其它网站获取信任度和权威度。这主要涉及高质量反向链接[3]。但是Google也会利用其它站外信号来衡量您页面的权威度,例如“E-A-T”[4]和社交媒体分享。
技术SEO(TechnicalSEO):它主要是确保网站的所有页面都能被搜索引擎爬取和建立索引。技术SEO还包括优化网站加载速度、正确设置网址架构之类的事情。
用户交互信号(UserInteractionSignals):用户与您网站的交互方式,可以帮助Google确定:您的网页是否能满足某人的搜索。例如,如果您的网页跳出率很高,那么Google会认为您的页面没有搜索者想要的答案。如果Google认为您的网页不适合某个关键字,那么它可能会降低您的排名,甚至完全移出首页。
SEM概述
请记住:SEM是包含SEO的高级术语。所以,我在上面针对SEO的概述也适用于SEM。但是除了SEO,SEM还包括PPC。PPC有自己的特色和适用范围。
出价(Bidding):无论您使用GoogleAds还是BingAds,付费广告都与出价有关。使用PPC,您可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时,您的广告就会被展示。
广告的排名通常与某人的出价成正比。因此,如果您是出价最高的人,那么您的广告将展示在其他广告的上方。
当有人点击您的广告时,您需要支付费用。有人点击您的广告时,您支付的金额称为每次点击费用(CPC)。
质量得分:质量得分[5]是一项非常重要的GoogleAds指标。这是Google判断您的广告是否适合搜索者的基本方式。
Google会根据点击率、着陆页质量以及Google广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果您的广告具有较高的质量得分,那么每次点击将会获得折扣。
广告文案:要想PPC表现好,引入入胜的文案必不可少。为什么这样说呢?出色的广告文案=高点击率。高点击率意味着高质量得分。最终结果是:相同的点击您支付的费用更少。
反之亦然。如果您的广告文案没有人点击,那么质量得分将会受到影响。最终会导致您的PPC变得很很高。
广告组和帐户管理:您可以在此处使用GoogleAds帐户中的数据来优化广告支出。
SEO与SEM:多长时间才能有效果
SEO和SEM的主要区别之一是速度。
事实是:SEO需要时间。需要很长时间。尤其是当您的网站是新的、没有很多反向链接的时候。
Ahrefs[6]的分析发现,平均需要2年[7]才能在Google首页上排名。许多排名靠前的网站都是3年前发布的。
这并不意味这一定需要2年才能在Google中获得排名[8]。如果您将长尾关键词作为目标并使用SEO最佳实践,那么在几个月内可以看到一些结果。
例如,当我在年启动Backlinko网站时,我的网站的权威度基本是零。
由于大量的努力和对SEO的专注,我得以在数月之内获得了一些自然流量。
也就是说,我的排名和自然流量是花了好几年的的时间,才真正起来的。
另一方面,如果您将SEM工作重点放在PPC上,则可以立即看到结果。
您可以在早上投放广告,在下午就开始获得流量和转化。
但这并不意味着您将在第一天获得ROI。在许多情况下,可能需要花费数月的测试和调整才能从PPC获得正的ROI。
即便如此,也毫无疑问:在获得结果方面,PPC要比SEO快得多。
SEO和SEM:要花多少钱?
SEO吸引了许多人,因为它是“免费流量”。
是的,当有人在自然搜索结果中点击您的网站时,您无需付款。
但是说:SEO是免费的,这可就错大了。
例如,让我们快速浏览一下这篇文章:《站内SEO》,它排在Google的首页(关键词是:onpageSEO)。
排名首页的第一位真是一件很爽的事情。我每天从这个关键字里获得流量,不需要做任何事情,也不需要支付任何广告费。
但是花了很多钱、时间和精力才最终获得排名第一。
为了提高backlinko网站的权威度,我必须不断地发布一流的内容。并通过电子邮件来[9]推广这些内容。
为了找到合适的关键字,我不得不使用付费的SEO工具Ahref。光这一个工具,每月的费用就是美元。
然后是内容本身:我花了20多个小时才写完这篇文章。
然后,我们雇佣了一位平面设计师来制作截图。我们还和插画师合作,制作了这些精美的插画。还有一个前端开发人员,负责发布网页。
所做的这些努力,并不能保证一定会获得排名。
如果我们把%PPC和SEO做比较:
在完全PPC的情况下,您先要预付现金。但您至少知道能从这项工作中获得一些成果。
(为了让您的页面出现在特定的位置,您甚至可以将账户设置为自动出价)
所以从短期来看,PPC通常比SEO便宜。
PPC的最大问题是:
当您停止支付广告费的时候,流量将变为零。
但是如果做SEO,一旦获得排名,您就不必投入大量的资金来维持当前的排名。您的投资基本上是前期投入的。
所以呢,在成本方面,SEO和PPC各有利弊。这就是为什么大多数企业同时使用SEO和PPC的原因。
SEO或PPC:重点要