电视屏幕上两个动画老爷爷和老奶奶一边动作生硬地尬舞，一边是强行洗脑的广告语：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”！更令人作呕的是，这个广告一播放就是连续几遍，而且每隔不到一个小时就播放一次，一天下来，谁也会被这恶俗的广告轰炸得恶心想吐啊！
这就是脑白金广告，这个被业界评为最恶俗的广告，却催生了最野蛮的成功，这就是史玉柱的神作！
史玉柱与脑白金的广告
年史玉柱因巨人大厦问题引发资金链断裂，巨人集团不得不宣告解体，史玉柱身无分文，一如7年前他来到南方时那般。负债2.5亿元的史玉柱决定离开珠海，先出去走走。
史玉柱去攀登了世界上最高山峰珠穆朗玛峰，他只有通过这种方式才能重新找到让自己新生的力量，幸运的是，结果也的确如他所愿，登山归来的史玉柱决定东山再起。
登山归来后，史玉柱靠着朋友借给他的50万元开始了他的浴火重生之路：把之前做的脑*金改名为脑白金，重新包装一番之后再推出。这一次，史玉柱吸取教训，果然东山再起了。
史玉柱稳扎稳打，先攻下一个市场再攻下一个；规定公司决不允许赊账，以保证资金链的安全和稳定；继续实行此前的“广告轰炸”的策略，他把几乎所有的钱和精力都用来大搞促销。
史玉柱为了搞好促销，让市场在短时间内大幅度爆发，他甚至专门深入农村市场搞调研，专门找农村老头老太太了解他们的想法，于是，脑白金果然很快就在县和乡镇一炮而红。
史玉柱在营销上绝对算得上是一个史上罕见的狠人，因为他胆子大，敢任意夸大和渲染产品功能，用一种极具心理冲击力的营销方式打动消费者，这就是他营销成功的最关键秘诀。
史玉柱除了狂打广告进行营销，还把软文作为营销利器也用到了极致。他刊登的是那种看上去像是新闻报道的软文广告，巧妙地规避了《广告法》中的有关限制，取得绝佳效果。
脑白金动画广告
史玉柱对这种软文广告极为重视，往往都是亲自操刀，因为只有他有这个能耐，能够用最具煽动力的文字，任意夸大和渲染产品功能，凭空捏造出许多莫须有的信息和数据。
比如，史玉柱宣称美国人正在疯狂抢购脑白金（这得多大胆子才敢这样信口开河啊？），他甚至敢杜撰说美国宇航员们正是因为吃了脑白金才改善了睡眠（反正没人能核实此事）。
更让人拍案叫绝的是，史玉柱玩了一个令人瞠目结舌的把戏——在国内众多市县报纸上刊登整版的“致歉信”，读者看了肯定会莫名其妙，他致什么歉？跟谁致歉？看完就不得不服了。
史玉柱为了策划一次“免费赠送”活动，故意说，他们在销售现场低估了市民对脑白金的狂热追捧，现场工作人员只有40余名（这个数字是根据需要写的），结果有数万市民到场领取。
由于人太多，对脑白金的追捧又太狂热，导致现场失控，出现了近10人因拥挤摔倒而受皮外伤的悲剧，因而史玉柱要致歉，接下来就是紧急送货以解决消费者对脑白金的燃眉之需。
在所有做保健品的老板中，只有史玉柱打破了这个魔咒，那就是别的保健品风光两三年就偃旗息鼓了，唯独史玉柱的脑白金在市场上一直销售强劲，这让人不得不佩服他的本事。
脑白金和其他品牌的保健品一样的套路，都是玩“广告宣传与实际功能严重脱钩”的把戏，但史玉柱的厉害之处在于，把脑白金的服用功能彻底抽离，改而赋予“礼品”的含义，神了。
脑白金包装
“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，这个广告在电视和报纸上铺天盖地，尽管这则广告连续多年被业内评为“中国十大恶俗广告”之首，但这并不影响脑白金的销量连年攀升的现实。
对此，史玉柱振振有词：评选广告的专家们讲唯美，讲创意，讲社会责任感，就是不讲能不能卖货，要知道厂商们只认销售额！他用这番话来有力地回击业界对他广告的质疑和挖苦。
从年到年，短短3年时间，脑白金就成了中国市场上最畅销的保健品，不是之一，而是唯一！于是，当年2月3日，史玉柱在上海报纸上高调广告，宣布向债主们还款。
史玉柱绝对是广告界不世出的天才，他的“还债新闻”马上引起全国轰动，由此他被央视选为当年度的“CCTV中国经济年度人物”，虽然很多媒体仍然对他的脑白金广告嗤之以鼻。
但脑白金这种独步天下的广告的负面效应终究开始显现，因脑白金涉嫌改写产品说明、任意夸大功效以及违反《广告法》而在各地遭禁。《南方周末》也对其功用提出了学术质疑。
但很诡异的是，哪怕是《南方周末》提出质疑，脑白金在市场上的销售依旧火爆，这不得不让人惊叹史玉柱的高深莫测。年12月，史玉柱以11.7亿元把脑白金出售给了段永基。
很耐人寻味的是，北京四通的段永基在发布收购新闻时说，脑白金就其技术含量来说，什么都不是。真的白金卖出白金价不是本事；把不是白金的东西卖出了白金价，那才是真功夫！
