hpv专家刘*连 http://www.bdfyy999.com/jiankangketang/jankangzhishi/104773.html视频的主导地位已经体现在日常的各个方面，包括社交媒体提、消费，新闻、体育和娱乐。
随着技术的进步，视频格式的普及。毫无疑问，视频这是我们与观众交谈和互动的最有效方式。
超过四分之一(27%)的成年人每周花在视频上的时间超过8个小时。到年底，预计82%的互联网流量将是视频内容。
这就是使视频成为企业团队、企业或组织无法忽视的原因。
寻找你的观众
要找到企业的受众并与之互动，视频必须成为企业推广策略的一部分。但要做到这一点并不容易——它开启了一个充满挑战的全新世界。从撰写脚本和发布推文，组织视频制作的工作，它需要新的技能组合、新技术和工具来创建和共享视频内容。
什么是视频营销？
视频营销是视频的创建和共享，其战略目标是吸引、保留、转换或共享内容营销。内容营销是视频营销的一种形式，涉及创建和共享在线材料以提高对产品或服务的兴趣，而无需对其进行明确宣传。
内容可以以任何形式共享，但通常是：
1.视频
2.博客
3.信息图表
4.报告/白皮书
5.社交媒体帖子
6.播客
数字内容营销
数字时代提升了内容营销的力量，使其成为各种类型和规模的组织都可以利用的东西。通过视频分享内容的能力提供了一种非常强大的营销工具。负担得起的视频制作服务与免费提供的社交媒体网络相结合，为营销团队创造了绝佳的机会。
虽然格式现在是数字化的，但内容营销的核心动力保持不变。它的工作原理是创建人们从中得到一些东西并被吸引的内容—有趣的、信息丰富的、具有挑衅性的，或者只是一些相互关联的东西。
一个例子是像耐克这样的品牌。到年，他们在广告和视频营销花费约31亿美元—其中几乎没有任何一项会直接推广他们销售的体育产品范围。相反，耐克的营销策略侧重于以某种方式与其品牌相关的人物、运动和事件的故事、成就和挑战。
为什么要使用视频营销？
内容营销发展如此迅速的一个简单原因是—有效。这是一种久经考验的吸引、建立和转换目标受众的方式。它是一种优于其他内容格式的数字营销工具。如果您不使用它，那么您的竞争对手就会使用它。年视频营销状况调查发现，86%的企业现在将视频用作营销工具。因此，以下是视频内容营销如此重要的一些原因：
促进了销售
每当我们做出购买决定时，我们都在寻求保证。如果我们在商店里，我们会拿着物品，感受它并评估它。在数字世界中，视频提供了同样的保证。事实证明，在产品页面添加视频可以将销售额提高多达80%。这源于看到事物的实时图片而不是仅仅阅读文本或看到静态图像产生的更大的联系感。
发自内心和真实
对于在线产品页面，它通常是访问者点击的第一件事，并且在最初的时刻进行转换。虽然产品视频提供了视频销售能力的基本证明，但它以更微妙的方式与内容视频一起工作，但达到了相同的目标。
建立信任
视频不仅推动销售，还在建立信任方面发挥着重要作用。最终，受众越信任品牌，他们购买产品或注册服务的可能性就越大。这就是内容营销的优势。它可能不会带来即时销售，但它正在慢慢培养和建立联系；建立长期关系，从而提高转化率。
容易讲明白事情
没有比视频更好的方式来解释复杂的事情。解说视频的平均长度为90秒，在这段时间内，它可以传达任何类型的想法、产品或服务。
能提高搜索引擎的排名
搜索引擎使用的关键指标之一是“平均页面停留时间”。这会跟踪访问者点击访问网页后停留的时间。在网页中嵌入视频有助于延长这段时间。
社交媒体喜欢视频
视频内容占据社交媒体的主导地位。
移动设备友好
视频内容的增加与手机使用量的增加成正比。到年，全球移动设备现在访问的网站流量份额为54.7%。随着移动设备成为人们访问和共享信息的默认方式，这个数字每年都在继续上升。
企划、制作、推广
虽然很容易理解视频营销带来的好处，但想要了解如何创建内容完全是另一回事。
定义视频内容策略
与业务的任何方面一样，要充分利用视频营销，您需要制定计划。你需要知道你想要实现什么以及你将如何实现它。
受众研究
首先要了解客户的受众。他们是谁——谁是客户产品或服务的潜在客户和用户？他们的人口统计、兴趣、爱好、工作和习惯是什么？
竞争对手分析
您最接近的竞争对手使用哪种视频内容来参与？他们使用了哪些方法？他们效果怎么样？可以从各种成功和失败中汲取的经验教训，并了解如何利用这些经验教训来改进策略。
内容差距
在目标人群的类型以及产品或服务的呈现方式中识别内容差距—它是否感觉过时、过于复杂或乏味？
内容类型
提供了一种简单的方式来思考不同类型的内容，以及它们如何协同工作以填补空白并构建有效的视频内容策略，从而随着时间的推移建立品牌。
15种营销视频
制定营销策略后，您可以开始想想最适合企业目标的视频类型。
品牌视频
品牌旨在传达业务内容。这不一定是你做什么，更重要的是你的故事，你的使命是什么。
促销视频
促销视频是即将举行的活动或产品或服务推出的预告片。通过号召性用语激发人们的兴趣，报名参加活动或接收更多信息。这种类型的宣传视频通常是一个系列，每次推出一部分视频，保持人们的期待。
访谈视频
可以是对公司创始人或团队负责人的访谈。企业用它们来发展品牌专业知识，也可以在内部使用访谈来建立公司文化。
教育视频
教育视频教给观众一些他们不知道的东西。这可能是一个指导性的“操作方法”指南，或者回答一个常见问题。目标是为观众提供有价值的信息，同时帮助建立品牌的声誉和专业知识。
解说视频
解说视频的工作是解释复杂的事情。视频在这方面非常有效。
动画视频
动画视频过去的成本很高，但数字技术降低了它的成本。它提供了创作的自由。
案例视频
最有效的营销视频形式之一—案例视频提供了产品或服务如何改善生活和改变组织的真实例子。通常是用户在谈论他们的经历。
招聘视频
招聘视频会让优秀的人想要加入到公司。通过展示积极因素：地点、团队、福利和公司文化，来展示一个优秀的工作场所。
团队介绍视频
通过提供对一些人物和团队的描述，与观众建立联系。
广告视频
商业视频是在电视广告上经常看到的视频，通常是30秒的以品牌为导向的视频。对于在线使用的广告，平均时间大约15秒。商业广告旨在吸引兴趣并充当预告片，让人们想要更多地了解产品。
销售/潜在客户生成
这些视频具有非常明确的重点–特定目标或号召性用语这可能是为了让观众购买产品、注册服务或将他们的详细信息添加到新闻通讯或邮件列表中。视频的工作就是实现这一目标——无论是通过简单的产品视频还是更雄心勃勃的媒体活动的一部分。销售视频的一个主要好处是您有明确的指标来判断其有效性。
企业文化视频
这些内容与招聘视频类似，但不用于招聘。它们更多地是向世界展示企业的“宗旨”，激情和抱负是什么。这些通常会在内部使用，特别是在入职过程中，帮助培养和维护公司文化。
企业公益视频
企业公益视频展示的不仅仅是产品或服务，还有社会事业或活动，在突出重要问题的同时，有助于展示品牌更人性化和真实的一面。
如何制作视频营销内容
视频营销的工作过程：
1.前期制作
2.拍摄
3.后期制作
4.推广
前期制作
视频制作中最重要的部分是在实际拍摄和创建视频之前发生的事情。这就是我们为制定创意简报和制定制作计划所做的所有工作。视频制作涉及许多元素的协同工作，除非有明确的创意方向和稳健的计划，否则事情可能会变得一团糟。这就是为什么在预生产过程中经验必不可少的原因，以便我们可以在潜在问题变成代价高昂的生产问题之前解决它们。
制作阶段越深入，重新拍摄或重新制作动画的潜在成本就越有问题。但经过彻底的预生产阶段后，收益会波及整个项目。凭借知识和有效的规划，每个人都朝着同一个方向努力，并且知道需要什么。它有助于消除压力，使其成为一个创造性和愉快的过程，提供最好的内容。
简介是任何视频制作项目的第一阶段。客户将编写此文档，概述他们希望创建的事物类型。它描述了视频的目的并列出了任何条件，例如预算和时间表。一般来说，一份好的简介将涵盖六个关键领域：
1.目标是什么？
这看起来很基本，但这是在开始视频营销项目之前要弄清楚的最重要的事情。仅仅有一个巧妙的想法是不够的——你需要知道你想要它实现什么。你希望观众如何行动和感受？您是否希望他们单击特定链接或通知他们特定问题？或者您是否希望与您的组织建立更多的一般联系和亲和力？不管它是什么，你应该对你想要的东西有一个大致的了解。通过从流程一开始就明确这一点，它为创意流程提供了清晰的方向感，并使最终产品更有可能达到目标。
2.观众是谁？
在考虑目标时，您还需要考虑您希望视频与谁联系。谁是你的主要受众？您是在与现有客户、潜在客户还是要向其传达信息的特定人群交谈？对此有一个清晰的认识将使视频代理商能够创建一些专门为与该人群建立联系的内容。旨在吸引行业立法者参与的视频可能与针对青少年的视频具有不同的风格和感觉。
3.你想说什么？
您想传达的关键信息是什么？这可以是关于新产品或服务的简单“提醒”。或者，它可能是一条更笼统的信息，可以提出问题或突出组织的某个方面。营销视频可能涵盖多个领域，但您需要考虑关键要点。这个信息越集中和简单，传达它的机会就越大。
4.你想要什么样的风格？
如果您对这种风格和语气有任何想法，那么将其包含在摘要中很重要。如果您可以提供您正在考虑的事物类型的示例，这也会有所帮助——无论是视频、图像还是音乐。如果您对风格没有任何想法-这不是问题。保持开放的心态并让创意团队的经验为实现视频目标的最佳方式提出建议通常是件好事。
5.您将如何使用视频？
你打算如何使用完成的视频？您打算将其嵌入网页或通过社交媒体分享或发送给特定客户——还是想以多种方式使用它？从一开始就考虑这一点是值得的，因为它允许生产过程满足每个场景。我们可以创建不同版本和格式的营销视频以适应不同的用途。在制作过程中解决这个问题比尝试为完全不合适的目的改造视频内容更具成本效益。
6.预算和时间表是多少？
简要需要列出机构需要使用的参数。你想花多少钱，什么时候需要交付视频，有什么特殊要求或规定吗？如果视频是发布或营销活动的一部分，那么最好提供有关它将如何融入更广泛画面的信息。如果视频需要访问特定的人、位置或事件，请明确何时可以进行。此信息可帮助视频机构确定您的要求是否可以在预算范围内实现。如果他们不认为是这样，则允许进行谈判以找到双方可接受的妥协。
写剧本
脚本是视频制作过程中最重要的文件。它详细介绍了创意方向的各个方面，从对话到动态图形。该脚本是一组特定的说明，供每个人参考。没有脚本，您的视频就没有清晰的愿景。脚本越详细越好，因为视频编辑将使用它来创建您可以引以为豪的最终精美视频。
情绪板
作为创意设计过程的一部分，我们经常使用情绪板来捕捉视频的预期视觉风格和主题。这些可以是通过混合和匹配现有材料创建的定制视觉效果或显示。这是一种快速且具有成本效益的方式，可以让客户对最终内容的外观有一种视觉感受。这是一种在您产生任何生产成本之前进行更改的沟通方式。
故事板
随着想法的发展和叙事结构的形成，创意团队通常会创建一个故事板来直观地绘制视频。它允许客户一目了然地看到内容的结构，并在项目进入生产之前提供任何指导。优秀视频内容的核心是讲好故事，而这正是故事板的设计初衷
计划
当所有创意元素都到位后。生产计划的工作是将所有元素整合在一起，以创建一个快速、现实且无压力的路线图。时间表提供了所有关键事件的时间表——谁需要做什么，何时何地。集成到其中的将是客户的签核点，使他们能够确保项目朝着正确的方向前进。一个好的制作计划将基于视频和动画制作的实际实用性。它将为所有可能在时间表中“抛出扳手”的元素建立应急措施。
选择角色
视频营销内容的力量在于它是人性的。人们以屏幕上的存在或画外音的形式与观众进行交流。为这些角色找到合适的人提供额外的“调味料”，创造令人难忘和有效的内容。
相机、声音、照明
制作质量越高，需要的设置就越多，以确保摄影机、声音和灯光都准备就绪并为拍摄做好准备。正是这种对细节的
