来源：南早网
10月19日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer正式发布《广告平台综合表现报告》第14版，延续第13版，公布6大指数榜单，分别是SKAN、留存、IAP、IAA、再营销、增长，以此对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名与评估。
iOS系统的应用追踪透明度框架（AppTrackingTransparency，简称ATT）生效已经半年有余，其影响已经逐渐扩大到安卓领域。在后IDFA时代，行业内各大媒体渠道适应的如何？国内出海平台有什么亮点？Morketing为您解读这份新鲜出炉的“成绩单”。
本次报告的重点有：
1、榜单总体状况：25％的广告预算从iOS平台流动到安卓端。
2、Meta重回SKAN指数榜单巅峰。
3、IAP安卓侧全榜单浮动明显，TikTokForBusiness、Mintegral等平台增长突破10位。
4、国内出海平台表现强劲，TikTokForBusiness拿下SKAN榜单双亚*，Mintegral在留存、IAP与超休闲方面表现亮眼。
01榜单总体分析：ATT生效半年，行业仍在浮动
首先让我们先来总览一下榜单的整体情况。与上次相比，各家媒体渠道的排名浮动还是很大的，超29家排位浮动至少2位，20家浮动至少3位，包括Meta、GoogleAds等前十的媒体渠道也不能幸免，这说明在苹果隐私新*实施之后，行业整体的震荡仍然在持续，各家平台也都在适应中。
另外，部分广告主因为严苛的隐私环境离开了iOS平台，因此ATT的生效反倒对安卓端产生利好。根据AppsFlyer的数据，相比年同期，年下半年有将近25％的广告预算从iOS流向了安卓。
就具体的媒体渠道而言，国外平台中Meta的表现相当亮眼，经过半年的调整后重回SKAN指数榜单的榜首，而苹果AppleSearchAds（ASA）作为唯一一个采用确定性归因，且不受制于SKAdNetwork的投放渠道，则凭借自身的生态优势，蝉联了iOS侧留存与IAP榜单的冠*。
GoogleAds在安卓侧的表现则相当可圈可点：在留存方面获得全球综合实力与规模榜首。在IAA与IAP榜单同样获得实力与规模榜单双料冠*。
而国内出海厂商之中，TikTokForBusiness在SKAN指数排行榜表现依然亮眼，IAE与IAP指数均排在第二位；而汇量科技旗下的程序化广告平台Mintegral在留存上进步明显，是唯一跻身iOS及安卓双端榜单前4的中国平台，特别在中重度游戏上表现强劲。
02SKAN指数：Meta强势回归
在上一个版本的报告中，Meta失去了在iOS蝉联多年的冠*宝座，但随着Meta的管理层在第一季度推出更多的电商工具，并开始投入资金进行自研追踪技术、转化率衡量技术研究，个性化推荐广告的负面影响得到了一定缓解。加之平台体量本身仍在，因此Meta得以重回SKAN指数榜单的榜首，获得非游戏IAE、游戏与非游戏IAP榜单的第一名。
但根据AppsFlyer的报告内容，Meta整体的数据规模仍然不及ATT前的同期水平，说明其在iOS平台的市场恢复仍然需要一段时间。
上次夺冠的TikTokForBusiness紧随其后，在IAP与IAE、游戏非游戏层面都有不错的表现，均进入前5，其中游戏类IAP表现最为突出，位列第二。此前TikTok就曾宣称年广告收入目标亿美金，这体现了短视频产品在目前互联网氛围下的优势，以及其推动全球广告市场加速重塑的能力。
而GoogleADs则以其庞大的体量，在并不具有生态优势的iOS平台上仍然有不错的表现，在非游戏上表现更好，获得非游戏类IAP第三名。
同样上榜的还有AppLovin、UnityAds，两平台在其擅长的游戏领域表现良好，而社媒Twitter和Snapchat在非游戏方面的数据则更为出色。
目前授权弹窗的iOS用户数量缓慢爬升，但未授权用户仍占大多数，在未来的一年中iOS环境或许还会发生一些变化，投资人及广告主应该随时对此保持
03留存数据：Google、苹果继续领跑，Mintegral表现亮眼
用户留存数据反映了平台的用户粘性，直接影响产品的变现空间和生命周期，是出海开发者高效打开全球市场的关键，尤其需要我们
基于生态问题，苹果ASA和GoogleAds分别占据iOS和安卓榜首位置，第二梯队的媒体平台UnityAds、AppLovin和ironSource也在缩短与前两者的差距，特别是位列双平台第二的UnityAds，在去年收购了WetaDigital之后，更加强了其在游戏领域的实力。
而留存榜中还有一个值得注意的中国出海平台，Mintegral。在双平台全品类留存排名中它都位列第四，是唯一跻身iOS及安卓双端榜单前4的中国平台。
同时它在游戏方面的表现也相当优秀，全品类手游实力榜中位列安卓端第5、iOS端第7；在中度游戏双端留存实力榜中排名第2，重度游戏留存实力榜中位列安卓端第3、iOS端第4。
这应该是得益于Mintegral将创意与算法结合的动态创意优化技术，以及其能够针对LAT流量的精准预估的能力，能帮助开发者更高效的提升变现收益。
04IAP：iOS侧变化不大，安卓侧中国平台崛起
就全品类而言，iOS端规模榜单变化不大，前4名没有变化，后6名只是相互互换。这意味着由于渠道尚在隐私*策的影响下波动，广告主的投放策略相对保守，仍然倾向于自己熟悉的渠道。
在实力榜单上，UnityAds上升了5位，ironSource上升了3位，在积极的并购扩张之下，这两者的转化能力都有了明显提升。
而相比之下，安卓端的全品类榜单变化就比较大了，这之中中国平台的突破尤其显著，TikTokForBusiness、Mintegral与Shareit三家平台的名次增长都突破了10位。
其中就社交媒体而言TikTokForBusiness已经位列第4，而Twitter、Snapchat等国外社交平台都跌出了榜单前十，基本反映了最近一年左右海外社媒环境的变化。
而就游戏品类而言，值得
05IAA：大厂全行业排名下降Snapchat，Mintegral发力超休闲
在全行业IAA数据方面，可以看到在iOS平台，苹果ASA仍然是主导者。同时Meta与Google虽然在iOS端整体表现良好，但在这个数据上却不占优势，前者位列第10，而后者则未上榜。说明这两个平台在iOS端的广告变现能力在下降。
而在安卓端，传统大厂仍然是广告变现的强者，GoogleAds、UnityAds、AppLovin和Meta占据前四。国内平台Mintegral则紧随其后，它在iOS端的表现也不差，可以说是一个双料发展的平衡型选手。
而受到IAA影响最大的超休闲游戏品类中，今年Snapchat的动作颇多，先是与Gismart再度携手，签署了多游戏跨平台合作，之后又与Voodoo合作，因此在榜单上表现不错。
国内平台中，Mintegral在安卓与iOS上的表现都不错，同时小米也首次上榜，值得广告主们多加
