来源：商业新知
作者
闫俊文
编辑
林文龙
很多用户被平台卖了，还在帮平台数钱
“我相信每个人每次花钱，都在投票选择自己想要的生活。”这是年美团上市时，王兴发表的感言。当时，他第一个感谢的是，在过去一年里，有3.4亿在美团上面花钱的人。
在美团的价值观排序里，消费者第一、商户第二、美团第三。因为王兴在美团创办之初，就坚定的认为，“消费者每一次花钱都是在投票，用钞票投票是最有力的。消费者会选择支持什么样的企业，这个事情其实是一个每时每刻都在发生的投票行为。”
任何投票形式都会被影响，花钱也不例外。影响消费者花钱最好的方式是推销，广告则是推销的利器。
广告需要发布在能触达消费人群的媒介上，才能生效。比如人员密集的路口或商业街，会有户外广告；人员流动量大的电梯里也有广告；更常见的媒介则是拥有大量用户的媒体、电商或社交平台。
在户外、电梯和传统媒体上打的广告，主要是品牌广告，价格昂贵且效果不清晰，最需要推销的中小企业，往往打不起广告。以百度为代表的互联网公司，创新了广告模式，推出效果广告，企业可以按照点击付费，这让中小企业的需求爆发。到了移动互联网时代，广告进一步发展，进入品效合一的新阶段，也覆盖了所有企业的需求。
近几年来，不仅广告模式变了，广告投放的渠道也变了。数据显示，各行业基本上都会选择阿里妈妈（阿里旗下）、巨量引擎（字节跳动旗下）、腾讯广告、百度信息流等作为重点投放渠道。
根据各大互联网巨头公布的最新季度（财年）财报，广告营收分别占据BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）第三季度（财年）营收的71.55%、44.72%、17.02%。
根据《中国互联网广告发展报告》，年，字节跳动和美团异*突起，强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由年的69%削减至63%。
根据第三季度财报，美团在线营销收入约为56.5亿元，其中，外卖业务的在线营销服务收入增长60.1%至24亿元。
中信证券研报显示，年字节跳动整体收入在-亿元量级，广告收入占比超85%，抖音贡献约50%。
R3Worldwide数据显示，字节跳动年上半年超过百度成为中国第二大数字广告企业，当时百度获得了中国数字广告23%的市场份额，收入为76亿美元。阿里巴巴仍然是中国最大的数字广告企业，收入达亿美元，占同期内市场份额的33%。
一位百度联盟的老站长说，互联网巨头的广告生意，是成本最低的盈利方式了，几乎零成本。他们只需要做好算法、展示等技术问题，剩下的就是培养客户投广告，笼络下级代理商。
如今，广告已经成了移动APP内不可缺少的内容之一，这是极佳的商业化方式，尽管在某种程度上，它与用户体验相悖离。据了解，微博热搜的第3位是广告位，在
