ADSCOPE建议合理广告位设计可以有效 [复制链接]

提升整体广告收益是当下开发者们追求的目标，如何提升广告收益，我们分割开来，就是要提升每个广告位的收益，提升每一次广告展示的价格。即/p>

单个广告位收益=广告请求*广告填充率*广告展示率*eCPM/

广告总收入=A广告位收入+B广告位收入+C广告位收入+...+n广告位收入

今天，我们主要从广告位设计入手，分析提升广告收入的方式。从收入公式上看，广告填充率、广告请求有助于提升每一次广告展示的价格，但与广告位设计的关系不大，今天先不详谈。从广告位设计角度谈提升广告收益，要从两方面着手，一方面可以增加广告位数量，另一方面则要提升单个广告位的曝光次数和eCPM，从而提升广告展示率。好的广告位设计，需要搭配好“数量”与“质量”，从而获得较高的ROI。

设置合理的广告位数量

广告位数量与广告收益息息相关，广告位数量太少，策略过于保守，会损失一定的广告展示收益；广告位数量太多，展示过于频繁，会引起用户反感，损失用户留存，影响广告收益。因此，合理的广告位数量是保证收益与长期发展平衡的基础。

开发者在商业化初期阶段，可以尝试逐步开放广告位。ADSCOPE建议广告开发者在初期阶段可以开放2-个收益较高核心广告位，借助变现管理系统内A/B测试功能，针对不同人群进行分组实验，观察广告位上线后对APP留存、日活等的影响，测试广告位效果。

在测试过程中，如果新广告位上线后，APP用户留存率降低，说明该广告位影响到了用户体验，用户对APP的好感度降低，此时需要及时调整广告展示方式、广告展示策略；如果新广告位上线后，用户留存率、打开率等没有明显的波动，此时就可以考虑在现有基础上升级策略，增加其他广告位来实现APP广告收益的最大化。

选择变现潜力较高的广告样式

目前，移动广告投放中常见的广告样式有开屏广告、Banne、信息流广告、插屏广告、原生广告和激励视频广告等几种类型，根据需求以图文或者视频方式呈现。

开屏广告：*金曝光，占据第一视觉位置，高曝光率；

Banne广告：小巧灵活，可定时刷新，展示时间长；

信息流广告：针对性分发，智能匹配用户，样式精美，用户使用体验更佳；

插屏广告：巧妙渗透，灵活弹出，但有较强的打扰性；

全屏视频广告：全屏弹出，视觉冲击力强，吸睛高曝光；

激励视频广告：用户主动触发，高品质转化。

此外，近些年也涌现了一些新的广告形式，例如互动视频广告、联动广告等，这类广告通常需要平台或者开发者为广告主特殊定制。

广告位价值高低一般通过eCPM作为衡量单位，eCPM是由市场决定高低，不受开发者控制，但开发者可以通过eCPM值反向评估广告样式所带来的收益情况。

上图是年第一季度ADSCOPE平台媒体变现统计数据，从广告形式上看，Andoid和ios系统中，第一季度收益占比最高的广告形式都为开屏广告，占平台媒体总收益超过70%，其次为激励视频和原生广告，Banne及插屏这两类广告形式在两种系统中收益占比都为最低。

从平台媒体类型看，年第一季度ADSCOPE变现管理系统中，娱乐游戏类应用eCPM远高于其他行业，其次为影音直播、金融理财及新闻资讯类应用。这些应用中，根据APP属性，开发者选择的广告形式也有差异，例如，在新闻资讯中以开屏及原生信息流广告为主，基本不使用激励视频；在娱乐游戏，实用工具类应用中，除开屏广告外，其他广告类型中激励视频广告又拥有较高的点击率。

因此，开发者在选择广告形式时要根据APP产品类型选择，如果是工具类产品，收入主要依靠广告变现，可以多安排激励视频、开屏广告等对用户使用体验影响较小，但收益较高的广告形式；如果是生活服务、教育类产品，用户对APP广告质量要求较高的情况，可以安排高质量的开屏广告、插屏广告等形式；其他类型APP也是如此，根据具体情况分析选择合理广告样式，实现收益最大化。

选择合适广告场景及恰当展示时机

广告变现过程中，选择哪个界面展示广告，在哪个时间出现，多长时间展示一次，每次展示多久，也需要开发者细细打磨。

开屏广告页面曝光度高，展示直接，效果较好，用户对开屏广告接受度也较高，但是开发者需要把握素材质量及展示频次。打开APP第一眼广告质量直接影响APP形象，且过度密集的广告频次也会让用户产生厌恶心理，例如，每次热启动都展示开屏广告，会严重干扰到用户体验，因此，在开屏广告展示中，开发者可以根据用户标签，针对性分发广告素材，根据用户使用习惯，设置广告展示频次，留住用户获得收益。

激励视频广告适用于可提供奖励的场景，通常设计为主动观看广告可免费兑换付费权益。激励视频非强制性观看的属性将主动权让给用户，因此，开发者在设计激励视频场景时，要将观看入口设置的一目了然，用户可以明显的看到点击入口，完成主动观看。

插屏广告多出现在用户操作暂停、页面跳转、切换或APP退出场景下，以弹窗形式呈现，半强制性带来了很高的用户触达率，但强干扰性也严重影响用户体验，需要合理控制展示频次，保证用户留存。

Banne广告与插屏广告一样，多出现在使用页面、跳转页面或是在完成某个操作后弹出，出现形式多在页面底部，展示时间较长，但对用户的打扰性相对较高。开发者在变现过程中可以选择更精美的广告素材，保证其与页面风格一致，控制展示频次，降低对用户的打扰。

原生信息流广告相较于插屏、Banne来讲，用户干扰性较小，但是需要开发者根据自身产品性质及页面风格设计展现形式。

综合以上各类广告形式特点，开发者可以借助ADSCOPE广告变现管理系统，通过A/B测试，流量分组等功能，编组控制变量测试，找到更优展示频次及场景，掌握用户使用习惯、了解页面曝光度、用户体验等数据，综合评估每个广告展示位置，最大化广告收益。

做好广告位设计细节打磨

好的广告位设计不仅仅需要开发者在UI设计时将广告位与应用内场景风格融为一体，统一字体、配色，让广告不突兀，还需要开发者在接入广告平台时，配合所接入广告平台的设计要求，避免在广告填充时发生因为与广告内容尺寸不匹配而出现的图片拉伸、大量空白等，影响到设计美观和用户体验的情况。

ADSCOPE广告变现管理系统自主研发的SDK，能够自动为开发者适配不同平台的比例要求，让每一次广告展示都完美展现。

广告位设计及策略并非是产品在步入商业化阶段才考虑的事情，开发者应该在产品设计初期就把相应的因素加以考虑，这样在进行广告变现时才会更得心应手。而对用户而言，好的广告体验在一定程度上能够提升好感度和留存率。