新广告位成本表现与玩法攻略抢先看使用秦 [复制链接]

4月19日，AppleAds官方宣布「搜索标签广告」即将于5月在中国大陆上线。意味着开发者有更多机会在AppStore中推广app，并取得成功。

一、搜索标签广告

搜索标签广告是一个具备高曝光能力的广告位，苹果数据显示，超70%的AppStore用户通过搜索发现他们感兴趣的app。开发者可借此机会，在用户搜索特定内容之前展示你的app，吸引他们的注意力，抢占先机。

此外，搜索标签广告作为AppStore在国内启动的第二广告位，在投放使用前期具备一定的市场红利期，并有着低成本获客的优势，只有在用户点击你的广告时才需要付费，这意味着你的app能够获得更多的免费广告曝光机会，从而提升用户下载意向。

广告位置：搜索标签页“为你推荐”的app列表顶部

展示形式：app名称+图标+副标题

广告展示：蓝色背景+“AD”广告标识

竞价形式：CPT次位竞价

定向方式：用户类型（新/老用户）、设备（iPhone/iPad）、性别、年龄、地理位置

广告素材：不支持自定义素材展示

创建方式：系统会根据你已上传到AppStore产品页面的素材资源创建广告

二、秦点运营专家分析

目前可用于中国大陆地区app推广的广告位有「搜索前：搜索标签广告」和「搜索后：搜索结果广告」，全面覆盖了用户搜索旅程。

为了帮助开发者和推广营销人员更加深入地了解新广告位的表现和即将实施的广告投放策略，秦点运营专家参考《年-年Q1季度项目数据》，观察到海外地区「搜索标签广告」的综合表现：

结合年Q1海内外「搜索标签广告」与「搜索结果广告」成本及转化情况：

预估国内「搜索标签广告」点击率在0.5-0.6%左右水平，相比「搜索结果广告」，用户点击意愿要低出很多

国内「搜索标签广告」转化率预计在0%水平，同样相比于「搜索结果广告」低出近40%左右

国内「搜索标签广告」安装成本预计在6元左右水平，市场初期竞争压力较小或低于该范围，预估在2-个月后成本趋于稳定

对于开发者和营销推广人员来说，AppleAds是不容错过的有效提升流量的营销渠道。有意向投放「搜索标签广告」的开发者，秦点运营专家也给出了以下建议：

「搜索标签广告」前端转化均低于「搜索结果广告」，预估成本接受能力要高于「搜索结果广告」，才有一定竞争优势，拿到广告曝光

「搜索标签广告」只展示app图标+名称和副标题，无其他展示形式，更倾向于满足产品大推阶段的曝光增长及增量需求

游戏类appOB阶段热门投放广告位之一，也适用于“购物、工具、财务、付费社交”等高回报类app推广

「搜索标签广告」测试建议：

提前创建广告计划，抢占第一批测试机会，参与竞价产品数少，会以较低的点击成本拿到曝光

以高于「搜索结果广告」成本10%的CPA水平做测试基准，结合广告实时点击率和转化率做出价调整，积累数据

对于有特殊需求的app，可适当选择用户类型、设备类型、性别、年龄、地区等定向投放，提升广告效果

根据不同阶段的推广需求，可为「搜索标签广告」单独分配预算和成本

目前秦点智能投放平台已支持「搜索标签广告」创建功能，「搜索标签广告」正式上线即可同步进行投放，开发者和营销推广人员可提前适配新广告位，抢占新位置，抓住新机遇。