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不务正业星巴克追求极致用户体验的空间 [复制链接]

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好朋友结婚应该送什么?

这是小编近期碰到了一个麻烦事。

作为第一次出席朋友婚礼的“萌新”,

毫无经验的我只能去某书上寻求送礼灵感。

而在一众的首饰/睡衣/小电器中,

有一份送礼攻略瞬间吸引了我的注意。

这是一份关于星巴克杯子的送礼指南,

从马克杯到吸管杯再到保温杯...

号称让新人一年四季都能用上你送的杯子,

寓意祝福新人长长久久一辈子。

虽说寓意确实不错,

但...星巴克为了卖杯子也太努力了吧???

星巴克的咖啡攻略都不会涉猎那么广吧???

说出来你可能不信,

星巴克做杯子已经有22年历史了,

硬是靠着杯子这门生意,

在市场中立于不败之地,

更成就了咖啡文化之外的杯子文化。

每次星杯一出新款,

总能稳稳当当地让年轻人掏空钱包。

而遇到热门爆款时几乎都是瞬间断货,

甚至还能引来*牛*,价格翻炒到原价的10倍。

而你以为星巴克只在“杯子界”搞事情吗?

NO!!!

在中国,不少星巴克门店还是

摄影师/网红/文艺爱好者们

争先恐后拍照打卡的网红胜地。

俗话说的好(小编胡诌的),

想要东西卖的贵,店铺装修可得对,

而星巴克显然已经熟练掌握了这样的财富密码。

它在工业设计/室内设计上也颇有成就,

尊称一句咖啡界的“设计公司”也不为过。

自星巴克进入中国市场以来,

它从小众高级到如今开满遍地,

作为一家致力于营造“第三空间”的生活方式品牌,

为了抢占更多的消费者市场,

它还能把自己玩成一个个打卡景点,

也给消费者带来了不一样的体验。

空间设计大师“星爸爸”

星巴克in行?

星巴克臻选前门大街店可以说是“最北京”的星巴克,坐落于北京中轴线上繁华的前门商业街,作为这条商业老街的起点,该建筑本身已经有年的历史了,星巴克在建筑本身的“京味”上将整个建筑打磨更新,使它成为一家别具一格的星巴克。

经典的中式斜顶木梁结构,京味十足的红绿彩绘,呈现出古典气质。镶嵌在顶部的美人鱼logo搭配古朴的黑底烫金的牌匾,让这家星巴克毫不违和地融入到了前门老街的氛围里。

室内的设计以比较原始的材料打造了极简的空间,例如砖墙以及木头搭配水泥板的屋顶。

室内保留了建筑本身的木结构和柱子、石墩,增添了中国风的美感;装饰上用了刻画着具有北京特色的中式花窗和皮影戏的木板艺术品,讲述当地老故事的老照片...处处尽显古香古色。

壁画借鉴了北京传统建筑的彩绘,用金线勾勒出前门大街的建筑群象,背景采用了经典的星巴克绿,格外显眼。

星巴克in上海

北京的星巴克是“历史感”,那上海这个星巴克就是“未来感”。

位于上海美罗城的星巴克臻选店,独特的人鱼艺术主题门店,该店将科技和艺术融入到门店设计中,运用宇宙、星空、飞船、探索咖啡星球等各种元素,颠覆人们对星巴克过往的认识。

这悬挂在半空的立体发光云朵,是同济大学使用数字技术和3D打印技术创作的创意装置,3D打印的材质在灯光下展现出丰富的层次和优美的线条。

风格店也将吊顶进行了设计,将之前密不透风的墙板换成白色围栏式的吊板,整体空间看起来宽敞且明亮科技感十足,吧台的造型是从宇宙飞船汲取的灵感,主体横卧在整个店的中间,就像宇宙飞船在广袤无垠的太空中飞行。

墙面上的美人鱼壁画中,美人鱼带上了AR眼镜探索世界,可谓是怪诞又前卫。

星巴克alsoin上海

不得不说,玩创意玩科技,上海星巴克的能力真的是一绝。

在上海,还有一家号称大陆首家集装箱概念店。

设计师以“箱”为主体,用六个大小不一的集装箱创意拼搭,通过不同角度、高度的堆叠来产生一些架空、露天阳台、走廊等空间。在考虑空间利用率的同时,设计师还对集装箱进行了不同程度的斜角切割,赋予整个建筑独特性与艺术感。

一层,二层的墙面有一大面积通透的玻璃墙,消除集装箱沉闷封闭之感。

室内的墙面上,以美人鱼为主题描绘了生动的海洋场景,美人鱼以3D打印的立体视觉效果和墙面简单小插画呼应。

星巴克in广州

视线转到我们广州,那就是浓浓的“人情味儿”了!

这也许是星巴克在中国家门店中最安静的一个:一家由听障咖啡师组成,可以用手语和文字自助点餐的门店。

在店外你便能注意到它与通常星巴克门店的不同之处:取代星巴克美人鱼logo下的“STARBUCKS”字样,这家星巴克外的标识是手语组成的。

门店的所有物料设计都融合了手语元素,虽然店内很安静但是每一处的细节,都透露出温暖和人情味。

门店还设计了一副专门为受听障伙伴的故事而设计的的壁画。

不务正业?不,是极致的用户体验!

全国各地的个性星巴克还有很多,我们可以看到,可以看到无论是北京门店迎合当地文化的设计,还是上海的时尚科技,甚至是广州的手语主题门店,都让我们看到了星巴克的创意和人情味。

因为每个城市的文化底蕴不同,要想打入到这个城市,就要学会理解和包容,让当地的消费者感受到亲切感。同时也加强了品牌文化的包容性,展现了多样且创新的能力给消费者不断的惊喜感。

星巴克的创始人HowardSchultz说过,「RetailisDetail」。做好每个细节,才能营造更好的用户体验。可见,星巴克的店铺设计、布置、装饰的每一个细节都被充分的考虑,从消费者的角度去考虑空间布局,追求极致的用户体验。

而“第三空间”,是既提供独处又能提供聚会的公共空间。如今不管你走到哪里,星巴克都会成为大众心目中约会、议事,甚至是高中生做作业的首选之地。

星巴克创造的第三空间,优化顾客的消费体验、增强顾客的情感共鸣,使顾客能够沉浸在美好的感受中,从而最大程度的培养潜在的消费人群。

现在人们的生活越来越好,随之而来的,人们对生活的要求也越来越高。在当今,室内环境作为人们追求生活质量的一种表现形式,也越来越受到人们的重视。

基本的日常工作学习与生活的室内环境早已不能满足人们的需求,对室内环境的设计,除了需考虑到这些基本需求外,还应充分把握人们对于情感/文化等方向的追求,创造美观/独特/有内容的舒适氛围空间,而这也是我们速传广告在这条道路上的努力和探索方向。

欢迎垂询,深度合作,共同面对更广阔的未来。

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