京融智库传媒蓝皮书2023发布传媒产 [复制链接]

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8月16日，传媒蓝皮书发布会指出，中国传媒产业总产值转折点出现，进入优化调整阶段，整体承压前行；媒体深度融合出现重要突破；

AIGC催生营销新生态，中国AIGC产业面临挑战等内容。报告还发布里中国传媒产业广电市场10大趋势。

1传媒产业转折点出现

报告主编崔保国教授指出，年是中国传媒产业的调整期和转折点，也是其自我审视、创新升级、结构优化的重要节点。

一方面，外部环境的深刻变化带来挑战与机遇，国家*策纾困与治理并行，以打造风清气正的产业发展环境;数字技术不断更新应用，创新引领产业发展。另一方面，资本市场传媒板块持续低迷，受众触媒习惯发生深刻变化，互联网广告首次出现负增长，产业发展面临严峻挑战。在此背景下，传媒企业降本增效、减量提质；加快数字化、智能化、全球化转向，在*策引导、技术赋能下坚韧前行。

年，中国传媒产业总产值为.5亿元，同比下降2.11%，整体承压前行（见图1）。

“传媒蓝皮书”课题组分析有以下主要原因。一是受到经济大环境的影响。年，中国GDP增长3.0%，增速下降的幅度比较大，对企业信心影响较大。企业普遍压缩成本，其中首先削减了广告投放、宣传费用。二是疫情反复对社会的影响加重。自疫情发生以来，累积了几年的经营压力使很多企业难以支撑，也使互联网企业受到明显冲击。互联网广告和营销收入下降，传统媒体广告和营销更是雪上加霜，收入整体下滑。当然，还有一些*策因素的影响，比如网络游戏受到*策的影响，营收业绩也出现了多年未有的负增长。

从整体来看，在经过几十年的高速增长后，中国传媒产业本身也到了一个发展的转折点，到了企业调整战略、升级改造的缓冲期。从宏观市场发展和结构优化调整的角度看，这些调整、优化整合和资源的重新配置都将有利于中国传媒市场长期稳定发展。

在媒体业态层面，受需求收缩、供给冲击、预期转弱等多重压力影响，年中国传媒产业细分领域市场收入呈整体下滑、局部上升的局面（见图2）。

互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏等传统高产值领域均出现不同程度的负增长，广播电视广告、图书销售、报刊行业市场收入总和不及网络视听相关领域市场收入总和。传统产业格局已发生根本性变化，媒体数字化转型发展已成为必然趋势。中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的发展常态。