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华为手机成明星标配春晚全程霸屏,这波营销 [复制链接]

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除夕夜的央视春晚,一直以来都是全球华人的喜闻乐见的娱乐形式,也是全家人欢聚一堂共度春节的必备标配,而同时,也是一场各大商家赞助宣传的绝佳时机,今年的春晚也不例外。细心的网友一定会察觉到,今年在春晚全程频繁亮相赚足眼球的是非华为莫属了,一款高端旗舰手机华为Mate30Pro几乎贯穿了春晚的全过程,从主持人到参演的一线大牌明星艺人,但凡有手机出现的镜头,出镜的全部是华为手机,也有不少网友质疑,华为手机成明星标配?春晚全程霸屏,这波营销赚大了。

综合今年春晚全程谁的出镜率最高,华为绝对称得上是当之无愧的第一。为了让手中的华为P30Pro上镜,主持人特地用同一只手将话筒和手机放在胸前;在黄晓明、沈腾、闫妮等一线明星大咖的节目中,或多或少的出现华为Mate30系列的身影,位置和角度恰到好处,并且由于华为Mate30系列的外观设计明显不同于其他手机,因此辨识度极高,几乎一眼就能辨别。这一波广告植入,效果有多好自然也就不言而喻,不论你想不想看到它,它总是隔一会就似有意似无意的出现一下,刷新一波存在感。

而难人寻味的是,不但在春晚频繁露脸承包全部出现手机的镜头,近几年来,华为手机似乎悄无声息的逐渐取代了苹果iPhone,成为越来越多明星艺人的标配。截至写稿当天笔者发现,包括成龙、沈腾、胡歌、马伊琍、文章、林心如等大批一线明星,几乎都不再使用iPhone发微博,取而代之的各种华为旗下的明星机型,主要为华为P30系列、华为Mate20\30系列,并且明星和公众人物流行用华为手机似乎已成为一种风气和潮流。至于为什么,具体是出于什么原因,这就不得而知了。

但至少有一点,春晚全程霸屏的华为赚足了眼球,同时也为自身品牌的提升起到积极作用,而代价或许是需要支付一笔不菲的赞助费吧。虽然身为国产手机领军品牌的华为,近年来的创新技术和产品质量迎来土匪猛击的增长,其品牌影响力和用户基础也是有口皆碑,但毕竟在商言商,春晚也不会平白无故的做慈善,免费为华为宣传打广告也是不现实的。如果按照承包全场成为唯一手机道具的这一点看来,华为或许确实需要支付一笔金额相当可观的“广告费”,不过成本虽高,但考虑到其营销宣传的效果,也是一笔稳赚不赔的合作。

虽然无法得知,越来越多的明星艺人和公众人物放弃iPhone改用华为手机,究竟是出于什么原因。但随着市场竞争激烈、消费者对手机需求疲软,全球智能手机市场早已成为一片红海,生存和发展更需要多元化发展,在营销、产品、技术、供应链、渠道和品质综合方面,每一层环节都不容忽视,“广而告之”的营销作用也越来越被手机厂商们所重视,即使会增加不少的成本支出,但也不敢有丝毫懈怠。

而营销又是一门大学问,一味盲目烧钱也可能适得其反,例如“蓝绿大厂”OV,就频繁因过度营销而饱受诟病,在这一方面,华为显然技高一筹。

对于手机厂商的营销,和华为在春晚全程霸屏,大家有什么看法呢?

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