湖南白癜风医院 http://hunan.ifeng.com/a/20170705/5797804_0.shtml 文丨AmyMa
设计丨Vincent
如今，我国网民规模已达10.11亿，互联网普及率为71.6%。受益于互联网的快速发展，以及网民规模的不断壮大，我国互联网广告市场也不断扩大。前瞻产业研究院数据显示，年，我国互联网广告行业市场规模达到.3亿元，同比增长12.6%，年预计突破六千亿元。
上半年，不少行业基本恢复至疫情前水平。品牌主加大投放力度，广告市场全面活跃，包括拼多多、快手、B站、虎牙等在内的国内互联网公司广告业务呈现明显快速增长态势，均达到同比50%以上甚至是%的增长。
另外，在广告主方面，上半年，据QuestMobile统计，广告主行业投放费用TOP5依次为网络购物、网络游戏、教育学习、美妆护理、食品饮品。
此文，Morketing根据国内互联网公司的广告业务营收情况进一步分析，总结出以下四个重点趋势方向。
行业整体复苏，马太效应持续
上半年，互联网公司广告业务明显复苏。从第二季度广告营收数据可以看出，在上述统计的互联网公司范围内，80%以上的公司广告业务同比实现正向增长，拼多多、快手、唯品会、B站、虎牙、同程艺龙等公司均达到了50%以上的增长，其中快手、B站、虎牙增幅较大，均在%以上。同时上半年，70%以上的互联网公司广告业务同比实现正向增长。
不过，第二季度，还有一些互联网公司的广告业务呈现下滑趋势，比如搜狗、蘑菇街等。其中，搜狗此次的财报成为了“最后的独立财报”，由于并入腾讯进入倒计时阶段，受到私有化进程的影响，造成了一些广告商对搜狗业务政策的不确定性，减少了广告投放数量，所以搜狗的搜索和搜索相关广告收入，第二季度同比下滑42.96%，上半年同比下滑近50%。
而蘑菇街由于公司业务向以直播为重点的模式进行重组，导致营销服务收入出现大幅下滑趋势，上半年下滑了50%。
同时从财报中依然可以看出，互联网行业中，强者恒强的马太效应依旧。
上半年互联网广告市场份额依旧集中在头部公司，同时广告业务收入TOP5排名与去年保持不变，依旧是阿里巴巴、腾讯、百度、京东、拼多多。从榜单盘点数据来看，今年上半年，阿里巴巴、腾讯、百度等22家（暂不包含字节跳动）互联网公司广告业务营收达到多亿元，单TOP5公司就占据了总额的80%以上。
而在上述五者中阿里巴巴占据了更多的市场份额，达到了42.73%。此处以阿里巴巴客户管理收入为统计范畴，包含营销服务和展示广告、淘宝客计划等，今年上半年阿里巴巴这项业务收入达到亿元，同比增长23.99%。
对此，阿里巴巴称，一方面，由于我国零售市场线上实物商品GMV的增长；另一方面，该增长也反映了包括推荐信息流在内的新变现模式的收入增长，以及搜索变现单次点击平均单价的上升。
值得一提的是，在线营销服务依旧是拼多多的主流收入来源。从数据来看，拼多多二季度在线营销服务占其总营收的78.45%，今年上半年则达到.92亿元，同比增长94.55%。
3大主流广告趋势变化
1.电商广告增长势头不减
据QuestMobile数据显示，上半年互联网营销活跃，广告投放持续增长，广告投放接近去年双11广告投放水平。
上半年广告营收TOP5的互联网公司中有3家为综合电商公司——阿里巴巴、京东、拼多多。相比去年同期，今年上半年，阿里巴巴、京东、拼多多的广告业务营收实现了高速增长，分别为23.99%、40.39%、94.55%。第二季度，拼多多的广告业务更是达到了63.55%的同比增速水平。
除了综合电商平台之外，聚焦于品牌特卖的垂直电商平台唯品会也实现了高速增长。由于唯品会没有单独披露广告营收，此处为“其他收入”，主要包含第三方物流、产品推广和在线广告的营收，以及第三方商家收取的费用等。上半年，唯品会该业务营收为25.58亿元，同比增长48.20%。
2.品牌广告高速增长
从快手、爱奇艺、宝宝树的财报可以看出，上半年，品牌广告高速增长。
第二季度，快手线上营销收入强劲增长，达到99.62亿元，同比增长.15%。其中，来自品牌广告的收入保持高速增长，并超越线上营销服务收入的同比增幅。同时，快手的品牌广告商数量较去年同期增长近4倍。
如今，品牌广告已经成为了快手的战略重心之一。快手通过定制化短视频广告内容创作、直播间打造、粉丝群体和私域流量管理、以及电商变现，为品牌广告主提供端到端的线上营销服务。快手的重点品牌广告主行业覆盖快消品、美妆及电子产品。
除了快手，第二季度，爱奇艺的在线广告服务营收为18.25亿元，同比增长15.08%。对此，爱奇艺表示，该增长主要受中国宏观经济复苏下品牌广告预算持续反弹的推动。
另外，宝宝树上半年广告营收达到1.20亿元，同比增长55.15%，其中传统品牌广告占76.1%，较去年同期增加了35.5%。上半年，宝宝树扩大了国内母婴相关客户群，并已与67个新品牌建立合作关系，其中42个为国内品牌，来自新广告商的收入占广告业务总收入约30%。此外，为进一步扩大客户群，上半年，宝宝树还与多个行业的广告商合作，包括Visa、雅诗兰黛、戴森及欧舒丹等。
3.信息流广告稳步增长
随着技术、算法和平台的运营能力以及广告库存量的开放，信息流广告市场容量将进一步扩大，群邑智库预计年信息流广告花费增长为16.9%。而且，信息流广告在行业中的地位不容小觑。行业中有一个通俗说法，“广告行业每花出去的5元广告预算，就有1元钱贡献给了信息流广告”。
信息流广告比较具有代表性的玩家为百度、头条、腾讯、、微博、快手等。因字节跳动还未上市，据媒体报道，其年广告收入达到亿，年目标为亿。
需要注意的是，上半年，快手的广告业务快速发展，同比增长.58%。在信息流广告方面，快手指出，通过人工智能工具，我们可以对不同广告内容的效果进行评估，从而协助制作创新的内容，这不仅可以为广告商带来更高回报，还可在维护用户体验的基础上，增加广告展示数量。这些努力使我们的线上营销服务效果及议价能力在年第二季度进一步提升。
视频、直播比重明显提升
具体到广告投放方式，AppGrowing数据显示，广告投放形式依然以图片为主，视频为辅，但年上半年视频广告数占比仅为18.04%，年上半年时占比已升至43.78%，由此形势可以预见未来视频广告将会成为主要投放形式。
在年1-5月流量媒体移动广告收入排行榜TOP30中，抖音依然是广告主热门投放阵地。
年，字节跳动广告收入目标为亿。具体到各个产品，抖音广告营收最高，占总营收的57.69%。字节跳动预计今日头条年的广告收入为亿、抖音为0亿、穿山甲为亿到亿，星图平台为80亿，懂车帝为50到60亿，西瓜视频60亿到80亿，番茄小说50亿为60亿。
除此之外，根据CTR《年广告主营销调查报告》显示，广告主对直播和短视频这两种模式的营销抱有较高兴趣。以游戏直播为主营业务的虎牙，广告营收实现了翻倍增长。第二季度，虎牙广告营收为3.83亿元，同比增长.89%；上半年广告营收为5.96亿元，同比增长.74%。
需要注意的是，除了虎牙，B站广告业务在第二季度、上半年甚至都实现了两倍的增长。今年上半年，B站广告营收达到17.64亿元，同比增长.32%。其中，在二季度，B站广告营收为10.49亿元，同比增长.98%。这是B站广告业务收入单季首次突破10亿元大关，广告业务正逐渐成为B站收入增长的新势能。
据悉，B站广告服务方式以整合营销为主，并在积极尝试各种模式，比如广告的视频化和UP主创意链接。
前段时间，B站公布了UP主与品牌主的官方合作平台“花火”上线一周年数据。在花火开放的一周年内，品牌入驻数同比增长%，品牌复投率达到75%。目前，花火几乎覆盖了所有的行业和品类。以年度合作量级计算，美妆、食品饮料、数码3C、电商和手机游戏名列TOP5。
过去一年，有多条在花火产生的商单视频登上B站热门，相当于平均每天都有超过10条商单上榜。这些“热门商单视频”不仅有游戏、二次元类内容，还涵盖了27个行业的多家品牌。
私域持续火热
一方面是广告类型、形式的变化，另一方面是流量的变化。
今年，各个行业都在不确定性中找增量，私域则成为了零售、快消、餐饮等多行业的抓手。
在私域运营中，企业
