数字信息技术不断创新迭代叠加数字经济的蓬勃发展,中国广告产业处在全面数字化转型的浪潮中,近年来中国的广告产业可谓是实现了跨越式发展。年,中国广告市场在国家政策有效引导下,市场规模稳步提升,互联网广告更是以市场占有率过半的骄人成绩俨然成为行业亮点。《中国互联网广告数据报告》数据显示,国内互联网广告实现了广告收入亿人民币(不含港澳台地区),同比增长9.32%。
然而营销界那个著名的问题“我知道我的预算浪费了一半,但我不知道哪一半”仍然是后疫情时代广告主们思忖最多的一个话题。一直在数字营销这片广阔无边的海洋上空游荡的“异常流量”现象有如海市蜃楼一般久久没有散去。
正所谓魔高一尺道高一丈,在政府监管、主体自治、行业自律的社会共治格局下,通过各个利益相关方的多元共治努力,年数字广告中的异常流量情况表现出了进一步的收敛。
今天,北京国双科技有限公司(以下简称:国双)在中国广告协会的指导下,连续第五年发布了《中国全域广告异常流量白皮书》。根据国双AdDissector(广告监测分析优化系统)全年监测的互联网广告数据显示,年全年异常流量均值为27.1%,较年降低了2.3%,较前几年异常流量总体呈现明显下降趋势。与此同时,年社交平台无效流量为58.6%,同比出现了14.5%的不小增幅;而作为越发受到广告主
