白癜风好医生 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/170519/5387123.html看过《定位》，一定会对“安飞士租车”的案例印象深刻。
“我们只是租车界的第二名，为什么要选择我们？”
“因为我们更努力。”
谦逊地称自己“只是第二名”，文案却嘲讽了当时排名第一的赫兹公司的服务不周到，这种技法，在其他品牌的广告文案中也经常出现。
不过，中国广告法规定不能恶意诋毁其他品牌，因此国内的对比广告一般比较含蓄，没有国外的露骨，但仍然可以通过一些方法，让消费者接收到对比信息。
本期，我们就从反衬优势、凸显格局、吸引流量、暗示地位四个方面，看看嘲讽技法在国内外广告文案中的应用。
一、反衬优势
嘲讽对手的不足之处，可以精准打击对手，反衬自身优势，不过前提是自己的产品不要拖后腿。
例1三星：CloseEnough？
三星将GalaxyS21Ultra5G与苹果的iPhone12ProMax进行对比，同样是拍摄月亮，三星的倍空间变焦与苹果的12倍数字变焦之间差异惊人，借此突出三星手机的优势。
例2钱大妈：不卖隔夜肉
其实别的生鲜品牌也不一定卖隔夜肉，但钱大妈这个口号提出来，就把别的品牌归入了“卖隔夜肉”队列，突出了自己新鲜、健康的品牌形象。
例3法国麦当劳：McDonaldsIsClosertoYou（麦当劳离您更近）
汉堡王比麦当劳门店少，麦当劳抓住这一点，在广告中突出“麦当劳离您更近”，两块指示牌对比强烈，给人很强的视觉冲击。
不过更有意思的是汉堡王之后的回应，广告前半段完全照搬麦当劳，后半段神反转，让人拍案叫绝，堪称品牌应对“嘲讽广告”的范本。
二、凸显格局
这种类型的“嘲讽”更像老友间的互相打趣或联动营业，因为发生在长期竞争的两个品牌间，所以更凸显出品牌的格局。
例4奔驰：感谢年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊
宝马周年时，奔驰发布了这样一张祝贺海报，既点出了奔驰比宝马历史更悠久，又真诚祝贺了宝马，有种英雄间惺惺相惜的感觉，非常大气。
例5世好啤酒：ClaimtheAirportforYourTeam（为你的主队占领机场）
当两支常年争输赢的明星球队狭路相逢，任何对“获胜结果”的嘲讽都会挑起双方球迷高昂的胜负心。
年，雄狮橄榄球队的赞助商号称要将所有广告屏“免费”提供给对手全黑队的赞助商，但需要球迷自己争取这份胜利。当身着雄狮队队服的球迷站在广告牌前，广告牌就会变成代表雄狮队的红色，反之亦然。
这场“不容亵渎”的胜利引发了球迷的狂热追捧，让世好啤酒在比赛期间的曝光率大涨，当然，也带动了对手队的赞助商健力士啤酒的销量。
一句略带嘲讽的文案，增加了包括竞品在内的销量，世好啤酒的做法可谓双赢，值得借鉴。
例6英国汉堡王：OrderfromMcDonalds
疫情期间，英国汉堡王在社交平台发布声明，请大家在麦当劳订餐。
文中写道：这些餐厅以及店里的上千名员工非常需要大家的支持，当然，点一份皇堡是最好的选择，不过来一份麦当劳的巨无霸也不错呢！
如果放在以前，这种口气可能会让人觉得汉堡王在嘲讽麦当劳无人问津，但在疫情之下，这份声明显得十分恳切，让大家看到了汉堡王愿意与同行携手渡过难关的大局观。
三、吸引流量
当品牌知名度不高时，“踢馆”行业领导者，或许是最快的吸引流量的方式。
例7大搜车：我是中间商，我只收1%服务费
瓜子二手车的“没有中间商赚差价”一度成为年度热词，大搜车提出“我是中间商”，坦言“我只收1%服务费”，勾起消费者对瓜子二手车到底收了多少服务费的怀疑，蹭了领导品牌的热度，还打击了竞争对手。
例8华为：NowIsP8
三星用“Whatsnext”主题引出随即发布的两款新品，华为在隔壁广告牌写上“Nextishere”。之后三星用“Hereisnow”强调新品的前卫设计，华为紧跟其后打出“NowisP8”的口号。
接得太顺了。
例9真功夫：真功夫欢迎传统洋快餐为中国而改变，
