北京青春痘中医医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdfhl/210708/9160265.html在今天，所有的营销都离不开内容。
投信息流广告，要在官媒铺设大量内容；投户外，要生产精准的品牌内容；做内容种草，要与KOL共创内容；冠名综艺，要懂得筛选和植入内容······
在当下这个时代，只有你拥有好内容，就掌握了走进用户心智的入场券。
“内容引爆增长”的方法
先将内容力分解成了五项核心能力：故事力，连接力，传播力，流行力和增长力。
）故事力
内容营销的本质就是：讲故事，内容营销能力就是讲故事的能力。
2）连接力
无论是杜蕾斯贴近每一次热点所做的海报，还是耐克在奥运会上进行的实时营销，品牌在社交媒体上必须努力建立与热门事件的关联性，这是品牌保持新鲜度必须要做的努力。
3）传播力
内容营销以软性的沟通，以贴近受众兴趣的形式带来更强的自传播。
4）流行力
通过优质内容的引爆，是可以引发流行的，比如像“啥是佩奇”的流行。
5）增长力
内容的“头、腰、腿”原则，让内容兼具标题*的吸引力，内容的附着力和驱动用户转化的增长力。
.打通产品、运营、市场和增长，建立横向内容能力
拥有内容营销能力，不仅仅应该是今天市场人的必备技能，也应该是运营、增长，甚至是产品经理应该掌握的必备横向技能。
运营人需要策划活动内容，负责增长和设计产品的人都需要依靠内容来承载产品自增长或是社交裂变的实现。
把握消费者体验心理动线的六个关键时刻布局内容营销
不论时代和媒体环境怎么变，市场营销唯一不变的就是以消费者为中心。我们的一切营销手段都是基于消费者的决策路径展开的。
在影响消费者决策的每一个时间节点和场景中，到底发生了什么？我们应该如何去做一些正确的事情，来捕捉和影响消费者的决策呢？
消费者体验的心理动线模型，基于一个消费者体验和感知产品全程中的六个关键时刻「感知、接触、触动、行动、消费和分享」来布局内容。
给了市场、产品和运营，做品牌认知和用户增长为目标的内容营销一个全景参照系和场景选择：
）感知
从品牌定位到语言钉和视觉锤的设计，抓住第一印象，进入消费者心智。
（为什么宝马一直强调驾驶的“悦”，沃尔沃强调“安全”，为什么王老吉一直喊怕上火，为什么可口可乐的红和瓶型可以成为其视觉锤？）
2）接触
利用场景创造品牌触点。
（看天气如何成为品牌触点：墨迹天气X雪碧X麦当劳35℃计划，气温达到35℃，墨迹天气推送一张雪碧优惠券给用户，可以到麦当劳兑换雪碧）
3）触动
在媒介场景用软性内容打动用户。
（有趣、有针对性的内容是天然的用户粘合剂：不论是公关、广告、植入、运营和活动）
4）行动
做好销售和转化的助攻。
（设计用户的行动点如免费试用、拼多多的砍一刀、支付宝的做任务，促进销售和转化）
5）消费
持续经营用户的开始。
（在消费时刻，设计分享机制和内容，让体验高峰转化成口碑传播，如
