作为用户，我很讨厌广告。但不得不承认，广告支撑了互联网行业的半壁江山。如果处理得当，是可以做到双赢的。以Google为例，上亿的用户在Google上搜索自己需要的内容，并快速获得自己需要的内容——一个网站、一篇论文、一张图片、一个视频……这一切都是免费的，好像非常自然。
但为了能做到这一点，Google公司要在全世界建立很多的数据中心，购置大量的服务器，还要雇用大量的员工持续不断地改进产品。这都需要巨额的花费，而这些花费的主要来源就是广告。想进行推广的企业客户向Google付费，使Google能完全支付巨额的花费，从而使用户能持续地免费获得服务。Google将平衡工作做得非常好，它把自然搜索结果和广告分区域展示，而且将自然搜索结果放在更优先的位置。作为用户，如果你不想看到广告，你完全可以忽略广告区域。Google让这种低打扰成为现实。
同理，我国现在主流的智能音箱越来越便宜、质量也越来越好，用户一次性支付的费用是不可能让公司盈利的。因此，广告显然是智能音箱供应商必须要考虑的内容。参照Google的商业模式，智能音箱的广告又有了全新的场景，需要创新商业模式。我的思路是低打扰的广告赞助模式。用户经常通过智能音箱点播音频内容。现在，版权环境越来越好，用户已经逐渐能够接受为优质内容付费。
例如，我说“播放王力宏的《龙的传人》”，如果其在合作音乐源是免费内容，智能音箱就可以直接播放。如果我说“播放王力宏的《XXXX的事》”，这首歌在音乐源是受限的内容，需要单独购买或者开通会员。这时就可以启动语音赞助广告，如“XXX酸奶为您播放付费内容——王力宏的《XXXX的事》”，然后直接播放。这就是一种低打扰的广告赞助模式。在这种广告模式中，XXX酸奶企业是需要为其广告付费的。
这种模式类似搜索引擎的赞助广告，不占用太长时间，只是品牌露出，最多有一句一两秒的广告。用户也比较容易接受这种模式，这样点播的内容就不需要自己付费了。例如，“播放郭德纲的相声”，无广告；“播放郭德纲最新的相声段子”，这种场景就可能需要使用赞助广告。在当前的互联网版权环境中，使用这种广告模式的时机已经成熟。这种广告支持的免费模式是天然适合海量用户的模式。智能音箱的保有量越来越多，已经具备了这个基础。和互联网界面的广告一样，智能音箱也可以结合用户标签进行精准广告推送。这样可以在同样的播放次数中，提升广告的总价值。
