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这两年，跨境电商行业正在向“旧时代”告别。
无论是转型中的“老水手”，还是刚开始“走出去”探索第二曲线的新玩家，无论是内功深厚的行业巨头，还是初出茅庐的初创品牌，都越来越深刻地意识到品牌作为一种无形资产带来的长期价值。从产品出海走向品牌出海，中国跨境电商企业的全球化探索正在翻开新篇。
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新机遇、新挑战
当下，中国品牌的全球影响力和信任度正在稳步提升。第三方企业品牌评估机构BrandFinance发布的《年全球品牌价值强报告》显示，今年上榜的中国品牌达到84个，比年增加了27个[1]。另据Ipos数据，71%的消费者认为中国品牌非常重要；69%的消费者则认为中国品牌的发展未来可期[2]。
另一方面，战略层面的引领，也让中国品牌“走出去”更有底气。今年8月，国家发改委等七部门联合印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，大力支持中国品牌走向海外。天时、地利、人和，为更多中国品牌出海创造了新机遇和更有利的市场环境。
品牌出海的增长空间充满想象，但难点在于如何跨越山海与海外消费者建立长期连接。这也注定了品牌化是一场知易行难的“持久战”，尤其是在当前不确定的市场新常态下，出海企业正面临着来自多方面的挑战。
过去一年里，外部环境的变化、持续的全球通胀、物流及原材料成本上涨等多重因素交织影响，经营成本高涨，给出海企业带来巨大的生存压力。与此同时，宏观经济环境的变化也深刻地影响着海外消费者的观念。根据市场研究公司NPDGroup的报告，由于成本上涨，80%的消费者计划在未来三到六个月内重新考虑或减少消费支出[3]。
除此之外，消费者的行为也在改变。随着全球数字经济的发展，近几年我们可以越来越明显地感觉到注意力被分散到各种购物、游戏、直播以及短视频上。另一方面，随着新渠道、新设备的涌现，消费者在浏览信息时不再只是停留在同一种设备。
挑战接踵而至，但品牌出海的脚步并不会因此停止，如何“正确发声”讲好品牌故事，变得尤其重要。最近，亚马逊广告召开了一年一度的unBoxed全球大会，在会上分享了广告行业发展的前瞻洞察，并发布一系列全新的广告产品、技术及解决方案，助力不同规模的品牌更高效、更广泛地触达消费者，提升和优化广告效率，有效衡量广告效果。
借助这些新的产品和解决方案，中国出海品牌们有了应对不确定时代的信心和底气，也有了打造全球品牌的更优化的方案。
02
新玩法、新利器
流量无限，预算有限，品牌需要与时俱进的营销策略，以及更加高效的触达手段来和消费者进行沟通。随着亚马逊广告营销工具的不断丰富和迭代，品牌营销有了更多新玩法，推广过程中的“疑难杂症”也可以被逐一破解。
预算有限，如何优化广告体验？
当前经济环境下，每一分钱都要花在刀刃上。通过广告“组合拳”来触达消费者，是较为行之有效的方法。
伊可普科技是一家成功从OEM代工转型自有品牌的企业。年，旗下品牌登入美国家用净水市场时，伊可普科技通过亚马逊广告商品推广、展示型推广等丰富的产品，实现了品牌声量的有效提升。在今年的PrimeDay上，更是利用品牌旗舰店专属页面、亚马逊DSP及流媒体广告的“组合拳”实现了品效合一的高速增长。
伊可普科技的成功经验表明，“商品推广”其实是企业在出海初期最为行之有效的广告工具之一。展示型推广、商品推广等常用付费工具结合品牌旗舰店、帖子、
