最近，浏览信息时看到一支不温情，无故事情节的创意广告，内容设定为不紧不慢、娓娓道来述说广告文案的旁白口语形式，成为品牌广告圈独有的，不那么惹人厌的广告。
广告里出现的每一句台词/文案，以及4次出现过的「24小时都可以在美团买药」场景台词，无不一例是在提醒观众，“美团买药24小时在线，平均30分钟送到”。
当然打动我的不是美团买药有多么方便/快捷，而是广告最后出现的那句“我们并不希望你真的用到，但它真的值得更多人知道。”
文案摘录
我们本来想做一支温情的故事广告
美团买药推出了24小时服务
但我们想了想为什么一定要编一个故事呢
24小时都可以在美团买药
这其实是一个不需要创意
也不需要在电梯里嚷嚷
却真的值得大家转发给大家的广告
因为你老家的爸妈真的需要知道
你独居的闺蜜她不敢深夜出门她需要知道
你一换季就感冒的室友他也需要知道
你身边有没有新手爸妈一定得让他们知道
还有你家经常出差的那位他也应该知道
24小时都可以在美团买药
这个消息值得转给异地恋的另一半
转给手忙脚乱的她
告诉刚来这个城市的新同事
容易过敏的老同学
告诉你现在就想到的每一个人
24小时都可以在美团买药
平均30分钟就送到
我们并不希望你真的用到
但它真的值得更多人知道
越来越多的药店药企
正在加入美团买药·小*灯计划
美团买药你的家庭药箱
广告形式是有很多面的。它有时候需要走心、温情、故事、煽情、反转、搞笑、无厘头、未知……借此来表达品牌某次广告主题想要与用户沟通的方向，通过以上方式走进大众内心，吸引观众注意力，获得流量带动销量。
广告形式又可以很简单/朴素。拿美团买药这支广告来说，广告语一开始出现在各个不同地方，唯独没有出现在常规制定广告位，想由此打破传统广告固有模式，向消费者传递“这其实是一个不需要创意，也不需要在电梯里嚷嚷”的广告，而是真的值得大家转发给大家的广告。”
提起有关于用药方面的话题时，往往会收到来自不同网友的抨击与不理解。因为它与之对应的是人们身体健康状况，美团买药这支广告深谙其中利害关系，与消费者建立起朋友与朋友之间的对话，述说着这个广告不需要你用到，但真的值得你知道的消息。
例如，广告里提到的老人、独居青年、新手爸妈、异地恋的另一半、容易过敏的老同学等，这些场景设定，是在述说着与我们身边息息相关的人某一刻需要。
广告的目的，不是希望你用到，而是希望你转接给需要用到的人。
聚焦夜间用药难
品牌联合线下药店为消费者提供24h服务
“据艾媒咨询日前发布《夜间用药行业研究报告》显示，约89.9%受访者表示近一年有过夜间生病或者家人需要用药的经历，但61%的人在夜间生病选择忍。”
1.找到问题并解决问题
从问题根源出发洞察到夜间生病选择忍是不得已而为之。因为线下药店不会有24小时营业的情况，为了把这一问题解决，美团买药等医药电商平台与连锁药店、制药企业合力，提升夜间供药，为民众提供保障力。
不得不说，美团买药为民众提供方便服务保障力还是挺有心的，得到大数据消息一出，便以迅雷不及掩耳之势做出回应。
2.饿了么「深夜小药局」，同样安心省心随时到
同时，做出回应的还有另一家外卖服务电商平台，也推出一支暖人心的小短片——饿了么「深夜小药局」。
饿了么「深夜小药局」创意思路如同一个微观小药局模拟型迷你版，以创意小模型装置来吸引消费者目光，让每一个深夜路过小药局的人停留/驻足“有需药，拉一下”，便会点亮小药局，买自己需要用到的药品。
品牌通过线下模型装置，为大众传递“饿了么24h送药，有需药拉一下”，并向大众说着暖心话“我疼你、别硬撑、好好休息…”。
饿了么还与上海的一些药房合作，在街头放置深夜小药局，里面有一些防蚊液、创口贴、消*液等常备物品，有需要的夜归人如果遇到了，可以免费自取，可谓贴心十足。
3.美团买药和一众品牌跨界联合海报
美团买药联合一众品牌推出与广告主题「值得更多人知道」联合跨界海报，内容上结合不同品牌调性，用走心的文案向大众传递“值得更多人知道”的事——美团点亮“小*灯”，上线24小时送药服务，守护你的生活。
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无论是美团买药点亮的「小*灯计划」，还是饿了么贴心的有需药，拉一下的「深夜小药局」，都在朝着同一个为民众服务提供保障力的前提目标进行着……
结语：
两个品牌都是同一个服务类型，追求的广告创意思路却有所不同。
美团买药以一种品牌与大众之间的对话，诉说着“我们不希望你用到，但它真的值得你和你身边的人知道。”从侧面情感出发，作为切入点，一击即中。
饿了么以一种对准现实情况，经过大数据调查后，精准点出有需药人群，做出适合他们的暖心小举动，用“迷你型小药局创意+药袋上贴心文案”独辟蹊径走进大众内心。
对此，品牌释放出的暖心动作，谁的创意你更喜欢？