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在疫情、封号潮等多种因素影响下，不少卖家开始分散风险，加码布局独立站。然而，独立站的优势虽然得天独厚，卖家们想要真正掌握“自主权”，首先必须要越过流量这座“大山”。
如今，社交媒体的风靡，给困于流量的独立站卖家指明出路。SHEIN、Anker、PatPat等品牌，依靠社媒庞大的流量池，通过广告和内容触达与消费者产生链接，在海外不断放大品牌声量。不过，虽然有这些头部玩家的成功经验为后来者们提振信心，做好社媒引流对于绝大多数中小品牌卖家而言仍是一个不小的挑战。
社媒投放：独立站卖家的喜与忧
根据WeAreSocial联合Hootsuite发布的《年全球数字概览报告》显示，目前，全球社交媒体用户数量已达到46.2亿，且平均每天使用社交媒体的时间接近2.5个小时。
随着社交媒体用户数量和活跃时长的增长，消费者在社交媒体上接受广告信息并决定购买的概率随之升高，社媒也因此成为独立站卖家必争之地。Statista的报告显示，Meta公司拥有全球最多的社交媒体用户，旗下核心平台Facebook月活用户将近30亿，另一个主要平台Instagram也拥有20亿的月活用户。这两大平台同时也是全球营销人员最经常使用的推广平台，根据该机构年的一项面向全球营销人员的调查，使用Facebook和Instagram进行推广的比例分别达到了93%和78%。
通过社媒广告触达和精细化的内容运营，一些品牌在与客户的高频交流中赢得用户信赖，逐步建立起品牌护城河。但吃到“螃蟹”的毕竟是少数。在头部卖家享受喜悦的同时，当下的独立站赛道，更多的是因为社媒投放忧心忡忡的卖家。
广告成本是卖家讨论最多的话题。随着入场的卖家越来越多，原有的流量池被进一步瓜分、广告费用上涨。加之IOS隐私保护*策实施，使得社交媒体的数据精准度下降，不少卖家反馈，获客成本直线飙升。
而在广告成本抢占