一、什么是抖音信息流广告？
首先，提到短视频，很多人脑袋里是不是会想到抖音，它作为热门的短视频APP，日活跃用户超6亿，且还处在增长中。
而信息流广告是在抖音APP的推荐页面下出现的广告，也是用户平时最经常刷的页面，首次一般会出现在第4条的位置，与其他视频不同的是，信息流广告在页面下方会显示“广告”的字眼，用户要是对视频感兴趣的话，可以对视频进行点赞收藏也可以点击下方“链接”做进一步的了解。
注：信息流广告示例，来源：抖音截图
二、抖音信息流广告的优势
1.能够更精准获客
信息流广告在抖音平台里投放，用户人群基数很大，形式多样，是通过用户浏览习惯、行为兴趣等标签进行推流的，这种形式更有利于潜在用户的获客。且在投放广告时可以自定义要投放的人群、地区、行为兴趣等进行精准投放，不管是品牌曝光还是获客效果都是很显著的。
2.受众接受度高
对于传统广告而言，分发广告宣传单、公交地铁站牌广告等，都只是人们在没有重要事情的时候才会留心注意到的，而信息流广告就避免了这种弊端。人们在刷视频时本身就是处于一种放松状态，原生的信息流广告会以常规的形式出现，不会有打断用户的行为，有些广告视频没有注意看甚至都发现不了是广告，用户的接受度会更高。
3.互动性更强
抖音短视频主要是以音乐为切入点的，不管是视频还是图片都可以和音乐进行搭配，玩法多样化，也产生了多首抖音神曲，和用户的互动性更强。
三、抖音信息流广告该如何实现获客？
1.清楚抖音推送逻辑
了解抖音视频的推送逻辑，是视频得到更多曝光量的第一环。信息流广告在投放前，系统会根据你的开户资质、视频质量、创意度等先评估出eCPM值，再根据这个值来决定初始流量的分配，排名越低，获得的曝光度就越少。但是这个值不是一成不变的，如果在投放中，你的点击率、转化率高，系统会给你更多的曝光量，你的计划也就跑得越快，所以，想要走在起跑线上，视频质量和创意度是首要注意的。
2.视频脚本制作思路
视频的开头是很重要的，一个好的开头是视频完播率的关键，尤其是前几秒的镜头和文案，如何将产品或者卖点放进来呢？可以从下面两个点来作为切入口：
★利益点+行动方案。开头就直接点明能给用户带来的利益，能够提供什么价值或解决什么难题，再加以引导转化，在页面下方添加咨询了解的按钮。
★体现需求场景，引发用户共鸣，再点明痛点提供解决方案。主要是要吸引用户看完视频或者点击页面进一步了解。
下面以招商的视频来做个脚本创作案例
01.视频主题
主线表达要清晰，做好视频内容需求
出发点要站在受众方，贴合目标受众的需求，以需求为主，不要过分强调产品，如果产品本身具有知名度的可除外，有名气的产品在一定程度上也能吸引招商。
02.角色设定+拍摄场景
在主题的设定下，做角色选取，比如做一场招商成功模拟，就需要双方角色达成合作，场景要真实，让人有代入感，更容易获得受众的信任。
03.讲述方式
视频表达形式尽量不要用一些重复的、同质化的，要根据抖音的平台调性和推荐机制，尽量用一些有趣的、有价值的、非同质的、创新性的形式。
没有头绪的可以模仿抖音榜上的热点视频的形式来做，更有可能起量。
注：总结图，来源自制
3.文案标题
好的标题是成功的一半，视频吸引人的地方不止是内容本身，也有可能是标题，其重要性不容忽视。
01.借势热点
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