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没有官方赞助资源支持，也能在世界杯营销赛道的角逐中脱颖而出，借势营销是企业巧妙取胜的重要方向之一。
由于品类排他、营销预算限制等多方面原因，对于大部分品牌来说，世界杯官方赞助、热门国家队和顶级球星等头部资源并非触手可及。面对世界杯IP自带的流量“洪流“，尤其是国内竞技类大赛稀缺的特殊年份里，没有官方赞助资源的企业不应“坐以待毙”，错失良机，借势营销是品牌“四两拨千斤”的最佳选择。
借势营销（AmbushMarketing）指的是企业通过一个热点事件或话题，以顺势、造势、借势等方式，提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。几乎每一届世界杯都有品牌依靠除传统赞助以外的资源实现借势营销，利用世界杯话题成功“出圈“，反之，由于对规则*线认识不清而半程“翻车”的案例也同样不在少数。想要打赢这场世界杯营销战，企业首先需要对可利用的营销资源和规则进行了解与梳理。
一、构建与世界杯的关联，企业可依托的资源有哪些？
1.世界杯跨界营销实现品牌间互利共赢。跨界营销一般是根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素互相渗透，赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌能够实现双赢。世界杯期间，非官方赞助品牌要想实现成功的营销，联名合作确实要比单打独斗更有竞争力，覆盖更广阔的消费人群。年巴西世界杯期间，喜力啤酒和巴西著名女鞋品牌Shoestock的合作就是经典案例。喜力啤酒邀请Shoestock在世界杯期间开展女鞋特卖会，在牢牢锁定庞大的男性球迷群体的基础上，也吸引了原本对世界杯不太感兴趣的部分女性群体。双方利用利用消费群体之间的互补性，巧妙地实现了跨界营销。
喜力啤酒和Shoestock的跨界营销
2.与持权转播媒体合作，扩大品牌知名度。与赛事官方转播媒体达成合作可以帮助企业通过赛事转播、视频、资讯、互动等方式直达和影响目标消费者。年俄罗斯世界杯，青岛啤酒牵手央视，拿下世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位。不仅如此，青岛啤酒还拿下了世界杯报道节目《豪门盛宴》的独家特约合作资源。BOSS直聘也与央视达成了广告投放合作，在世界杯赛事播出期间滚动播放融合世界杯元素的品牌广告。虽然广告的内容和形式在受众人群中评价不一，但据百度指数显示，进入六月后，BOSS直聘的搜索热度呈现上升趋势。由此可以看出，企业可以将主流转播媒体作为营销基点，整合多方媒体资源。媒体资源传播的延展性将扩大企业借势世界杯的影响力。
3.社交媒体资源的力量不容小觑。社交媒体营销以“分享和参与“为核心。与传统的“自上而下”的宣传不同，消费者是自发通过社交媒体分享观点和产品使用信息。世界杯期间，球迷