出品｜虎嗅商业消费组
作者｜*青春
题图｜视觉中国
“大多年轻人是互联网原住民，居家期间手机不离身，作为移动端普及度最高的世界杯转播平台，‘沙特、日本爆冷’、‘C罗离队’、‘梅西最后一舞’这些噱头吸引更多人刷起了抖音。”一位大厂95后运营向虎嗅表示，身边不少人为等世界杯经常晚上在抖音耗三四个小时。
业内人士表示，抖音集团为此向央视支付的版权费超10亿元（截至发稿，抖音官方未就具体金额作出回应）。对此，不乏市场人士认为此前与S级赛事合作的视频平台（广告+会员模式）都吃了“国内付费意愿低、付费用户规模小”的亏，免费（不含开头广告、不收会员费）的抖音更是“赔本赚吆喝”。
其实，衡量抖音10亿到底花的值不值，除了明面上的账，还有很大一部分利好会随着时间慢慢释放：
一方面，随着世界杯对体育用户的垂直渗透将持续拉动用户新增，且能使内容、流量、创作者捆绑在一起完成跨平台迁徙——从这个层面出发，世界杯可以看做抖音对内容生态建设的投入。
尤其，在短视频、直播、电竞填压之下越来越多年轻人已经不看球/没时间看球了。以去年欧洲杯为例，身边很多00后年轻人对进球的精彩集锦兴趣寥寥；即便对齐达内、大小罗、贝克汉姆的崇拜也是模糊的，更遑论巴乔、巴蒂斯图塔、马尔蒂尼、范巴斯滕——于他们而言，血肉丰满、个性鲜明的英雄不敌一张选秀脸——鉴于此，先通过抖音让更多00后、05后看足球，未尝不是一种进步。
对此，有市场人士向虎嗅分析，抖音与世界杯的绑定确实势能最大。“相比腾讯体育、优酷等其他平台，抖音圈层穿透力和产品影响力显然更大，其既能利用流量优势让世界杯全面覆盖到年轻圈层，又能通过比赛动态、球员动态加深对年轻用户的心智渗透。”
另一方面，