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大家都知道，信息流是基于人群投放的。因此想要做好信息流广告的投放，人群画像的分析是重中之重，一个精准的人群画像分析，能让你的投放事半功倍。
很多优化师在信息流广告投放的过程中，把更多的注意力放在文案创意、视频素材和页面的设计上，却往往忽略了人群分析这个重要的过程。只有找对人群后，我们的文案素材才显得更有意义。
那么，如何做好人群画像的分析呢？
首先，我们来看一下，人群分析具体应该分析哪些内容：
1、年龄：信息流推广产品最主要的是受众人群，我们要知道广告主要推送给什么年龄段的人。
2、性别：受众人群的男女比例，广告内容更适合男性还是女性。
3、地区：受众人群主要集中在哪些地区，需要重点投放的地区有哪些，一线城市还是二三线城。
4、时段：主要目标受众人群使用设备的高峰时段。
5、兴趣：除了你的产品、行业，目标受众人群还对哪些内容比较感兴趣。
6、收入：根据推广产品的特点，确定受众人群的大致收入。
7、学历：根据具体的产品进行分析即可。
8、职业：根据你的产品、受众的收入判断，受众人群的大致职业有哪些。
9、平台：分为你信息流产品适合推广的平台，和用户经常会浏览哪些平台。
注意！百度信息流人群画像分析9要素中，“兴趣”和“职业”需要重点进行分析。
其次，我们应该去哪里找人群画像？
第一，推广账户中以往的数据画像，有账户的可以参考这个，因为它是最准确的。
第二，百度指数搜索行业大词，没有账户数据的可以选用。
第三，找销售客服了解客户情况，对成交数据进行分析。
第四，行业报告，各行业都会定期发布行业报告，其中就有对消费人群画像的分析，可以参考。
第五，艾瑞数据，艾瑞网是互联网数据资讯平台，提供众多行业的数据报告。
第六，观星盘，针对不同行业深度洞察品牌和用户特征，全场景多维度智能分析，一站式全媒体用户策略触达。
当我们收集好了人群画像之后，就可以更有针对性地去撰写文案创意、制作相关素材及落地页啦，让我们的投放赢在起跑线上！
作者：张梦倬
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