导语：国内游戏营销思路再升级。
年底，国内SLG赛道迎来了新超级黑马《文明与征服》，从产品设计到上线的宣发造势，它的表现在很长一段时间内，均为业界的话题中心。
建立在玩法融合的优质创新基础上，游戏通过上线前后大手笔的品效合一投放，于上线首日迅速登顶iOS免费榜第1，随后畅销排名稳步增长，最高曾达到iOS畅销榜第4。
《文明与征服》上线首月排名走势
据多位业内人士表示，《文明与征服》上线首日总消耗预估在万上下，其中巨量引擎平台仍然作为宣发关键要塞，占据了其大部分投放份额。
与过往头部产品首发不同的是，这一场宣发战役中，《文明与征服》再次打破了营销新边界，通过落地“全域营销”的思路，在实现游戏内爆量的同时，还为产品迅速积累了一波私域流量。
对于获客单价早已超三位数的SLG品类而言，如何“存量”是长线运营过程中需持续探索的命题。而《文明与征服》能够借力大宣发期间的打法留住用户，对其它高获客成本的品类运营，无疑具有非常重要的参考价值。
那么，他们是怎么做到的？同时在这次《文明与征服》的营销宣发，他们还有哪些创新思路？
开启「星品效全域营销」新思路
如果用一个关键词来总结《文明与征服》这次的宣发思路，我们可以用「星品效全域营销」来形容，那么该如何理解它？
01首先是“效”，加大预热及上线投放，同时开启直播预约新打法
12月29日《文明与征服》正式上线，在它上线前1个月，官方便开启了正式预约投放。
根据DataEye平台显示，12月初伊始，其日投放素材稳步增长，上中旬日投放素材普遍在-组区间，直至上线前一周日均投放素材为多组，公测当天投放素材量更是直接飙升至组。随后一个月，日均素材消耗仍在组以上，明显超过大部分头部游戏的宣发量级。
上线前一个月《文明与征服》投放趋势
拿年9月上线的《万国觉醒》对比，在游戏上线前一个月，其日均投放素材均不超组，公测当天投放素材也仅为组。同为SLG也都是文明题材，两相比较《文明与征服》的预热素材消耗高了数倍，背后一定程度代表了SLG市场获客难度持续升级。
为了提升预热预约效果，在常规策略基础上，《文明与征服》也做出了一些差异化打法。
预热期间《文明与征服》打通了「游戏预约直播」买量链路，成为了巨量引擎平台首款较大规模采用直播吸取预约用户的游戏。此前业内手游做预约，大多采用创意视频素材+落地页的组合形式，而在加大直播预约举措后，成功为《文明与征服》上线冲榜攒积更多用户储备。
02其次是“星”，直播+短视频达人同发力，开启+直播间进行地毯式轰炸
近两年直播影响力扩大，不少产品宣发采用短视频为主，直播为辅助的关键策略，而在《文明与征服》这一波首发中，对直播的加码则十分明显。
据了解，首发当日官方直接开启了地毯式轰炸，一口气上线了+直播间，无论从规模还是累计的互动数据反馈，都大大超过了此前的游戏案例。据相关人员透露，《文明与征服》刷新了SLG品类直播消耗峰值。
数据源自DataEye平台
同时，在直播方面启动多个麦序房，大量直播达人连续多日直播玩游戏，覆盖不同时间段，满足用户随时随地观看游戏直播的需要。
直播之外的短视频方面，则以属性契合的明星代言人于和伟+创意内容视频、各领域达人的创意视频、以及直播精彩素材等多元内容进行投放，聚合#于和伟力荐文明与征服等话题助阵游戏营销，首发前期持续投入千万级的预算，补全了全域用户覆盖最关键的一环。
03最后是“品”，引入“麦序看播”创新打法，结合海量品牌资源曝光达成「引流+阵地经营」双目标
过去首发推广多聚焦于为游戏引流爆量，而《文明与征服》在追求爆量的同时，率先将阵地经营目标前置到了首发期，借助巨量引擎平台的创新营销打法——麦序看播，成功聚拢了不少私域存量。
据了解，游戏上线后连续5天发布看播任务，搭载麦序房玩法，由参与“麦序房”直播的达人，以任务奖励为助推，引导观众完成“看播任务”，而这些任务主要为下载游戏、互动评论、以及