近日,恒腾网络发布公告称,旗下主打“纯付费+无广告”的视频平台“南瓜电影”5月份新增注册会员.7万人,新增付费会员.4万人。截至5月末,累计注册会员.4万人,付费订阅用户.7万人,成为了国内最大的纯付费会员订阅制视频播放平台。
随着国内Z世代(泛指95后和00后,约占我国总人口的19%,该群体以能赚敢花,追求品质的消费特征著称)成在线文娱消费主体,Z世代对精品影视内容、服务的付费意愿越发强烈,南瓜电影正是瞄准了占视频消费群日益增长的“Z世代’用户消费心理倾向,其无广告、海量优质影视剧、会员费性价比高的特性,精准地迎合了“Z世代”视频用户更高要求的线上观片需求。
人们在视频平台观看内容时最烦的是不断骚扰的广告,因此越来越多的用户开始购买视频平台会员,其核心目的在于“去广告”、影视剧抢先观看,而目前”爱腾优芒“为主的长视频平台上的会员,仍然受到广告骚扰,会员之上还有“超级会员”,一层层引导继续付费,这也让“会员去广告”名不副实,视频平台表面上承诺了周到的会员专属服务,背后却布设套路,想方设法让用户多充值、多看广告。从目前各大视频平台会员来看,会员的变动还是非常大的,受到平台会员价格影响较大。
近年来,在长视频平台“爱腾优芒”会员增长缓慢,甚至如爱奇艺会员数甚至下降之际,以南瓜电影为代表的“纯付费、无广告”视频平台能够四大长视频平台鏖战中脱颖而出,除了得益于恒大、腾讯两大股东的加持外(恒大多元产业链亦为南瓜电影的导入大规模的会员及流量;而腾讯方面,将其海量的独家版权影视内容授权南瓜电影),还与视频付费市场中的“Z世代”品质消费崛起有关,视频消费市场呈现越发显现的升级;在当前各大视频平台广告泛滥,有些平台即便购买了会员也不能完全避免广告,使人烦不胜烦,这时“纯付费+无广告”的观影体验对“Z世代”用户产生巨大的吸引力。
目前,国内除南瓜电影看到视频消费市场崛起的“Z世代”用户对精品影视内容的需求,以及无广告观影体验的追求,国内主打“纯付费+无广告”的视频平台还有葫芦视频、欢喜首映,均在争夺日益增长的“Z世代”用户视频消费需求;
葫芦视频,是由被称为”国内版Roku“的当贝联合国内最大的影视分发商——华视网聚推出的一款电影垂直类视频平台,以“发现好电影”的品牌内核,专注影视精品化运营,无广告、会员付费的商业模式,与南瓜电影的纯付费模式不一样的是,葫芦视频上还有限时免费观看的电影,除了有院线热播的新片,还有一系列经典大片,能满足不同口味用户的观影需求,吸引许多电影发烧友聚集。截止目前,葫芦视频的母公司当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户。
欢喜首映是电影人徐峥、宁浩创立的欢喜传媒旗下的自营电影流媒体平台,是一个全会员制与收费点播相结合的精选电影平台,覆盖PC、移动、电视三大终端,为互联网用户精选海内外优质电影。近两年以来,欢喜传媒加大与终端厂商合作建立欢喜首映专区,截止目前,已与华为、小米、创维、海信等移动、电视终端厂商建立战略合作。
随着以品质消费为著称的Z世代群体逐渐占据视频消费的中流砥柱的主流地位,主打“纯付费、无广告”的南瓜电影、葫芦视频、欢喜首映等视频平台未来发展空间巨大。