作者/刘卉
在这个酒香也怕巷子深的时代，宣传营销是兵家必备，哪怕是顶着超级英雄光环的DC漫改电影《正义联盟》，还放出了数十款海报、几十支预告片，电影上映前三周主创集体来到中国做宣传，可以说影片这波宣传大浪也算是顶配级别了，但现在拥有这种顶配宣传的影片也不少，在豪华不能完全取胜的情况下，就要看新意还有心意如何打动观众啦，恰在此时小娱从手机QQ上发现了有趣的玩法。
来，我们先一起玩一下！（如果你已经玩过了，那就再玩一次呗）
打开手机QQ→点击屏幕右上角“+”→点击“扫一扫”→在扫描框内比出“6”的手势
然后，就会进入超级英雄的世界！再然后，就被导入不同的窗口。
用正常的营销话术来说，这是QQ-AR与电影的又一次联合营销，QQ会通过扫描识别“”这个手势启动H5，根据用户选择的不同，判定成为不同的超级英雄，在游戏结束之后会导入“获取周边”、“点击装扮”和“特惠购票”三个窗口，如此完成一轮通过QQ-AR达成的宣传营销。
在宣传营销领域，QQ-AR代表的技术+创意的新方式或许成为下一轮营销风暴的中心，腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示：“技术营销是一个潮流，技术营销代表的案例就是人脸识别，手势识别和语音识别。”
QQ-AR迎来电影联合营销爆发年，
盘点QQ-AR的花式宣传故事
从电影领域来看，今年堪称QQ-AR联合营销的爆发年，从上半年的《速度与激情8》《变形金刚5》到暑期的《神偷奶爸3》，再到下半年的《蜘蛛侠：英雄归来》以及刚刚上映的《正义联盟》，今年引进内地的好莱坞顶级大片QQ-AR合作了半数，也算是走上了高端潮流的宣传营销路线。
在与几部电影的合作中也可以看到QQ-AR技术与创意的逐步提升。
与《速度与激情8》和《变形金刚5》合作时，QQ-AR采取的是扫描图片的方式，用户通过QQ-AR扫描电影海报会触动不同的场景出现，或是赛车AR视频、或是有擎天柱亮相，在AR体验之后，用户将获得电影优惠券、线下超跑体验活动或者主题游戏礼包。
到了与《神偷奶爸3》合作时，QQ-AR可以扫描识别范围扩大到了实物，用户通过QQ-AR扫描任意一个真正的香蕉，就会跳出一段虚拟现实动画，完成游戏的用户有机会获得QQ联名定制公仔小*鹅公仔与小*人主题的QQ个性装扮。
在9月份与《蜘蛛侠：英雄》归来的合作中，QQ-AR与片方推出英雄手势识别营销活动，这次QQ-AR的识别标准又变成了手势，对着镜头摆出蜘蛛侠手势，用QQ-AR扫描便会进入一段H5游戏当中，腾讯QQ公布数据显示，这次QQ-AR体验共有超过万人次参与。
此次与《正义联盟》的联合宣传营销中，QQ-AR依旧延续了手势识别的参加方式，同时，这次合作也算得上QQ与电影间一次最全面、完整且有新意的宣传营销合作。除去上述利用QQ-AR达成的宣传方式，在QQ社交、衍生品平台上也有合作，如在QQ个性装扮中有《正义联盟》主题皮肤，衍生品平台鹅漫U品上有电影周边的售卖，同时，QQ-AR在影片中也有露出，连续镜头3秒，累计达到12秒的植入，这也是中国互联网品牌首次长时间植入国外大片。
这里值得一提，也是小娱私心最爱的，其实是QQ推出的联名定制公仔活动，此前QQ也与《金刚狼3》《神偷奶爸3》《王牌特工2》合作推出过电影主题定制公仔，这次与《正义联盟》合作为超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王和钢骨六位英雄设计了对应的公仔形象，而且依照以往惯例，公仔不对外出售，用户可以通过“QQ个性装扮”、“QQ空间”、“超级会员”等活动抽取公仔。
联名公仔算得上QQ宣传营销环节中最成功的环节之一，QQ很懂得触及用户内心最易动情的地方，以电影主人公形象包装公仔，既可爱又讨巧，不仅挠到了用户最痒的地方，也打动了不少导演的心，《王牌特工2》的王牌公仔形象就是出自导演马修·沃恩之手，据说是他看了金刚狼公仔之后就想亲自设计自己电影的主题公仔，两个公仔形象还跟着主创去了电影伦敦首映礼现场。
让AR无处不在，QQ-AR开放平台致力打造社交新浪潮
看完了QQ-AR的花式浪法，让我们来一本正经地说一下QQ-AR。
AR技术最早被提出是在年，至今已经经过二十多年发展，近年来AR技术开始被越来越多应用到娱乐领域，去年的移动游戏《PokemonGo》无疑是AR技术在娱乐产业中具有示范意义的成功案例，同时，QQ也在去年就开始操作AR技术的大规模动作。年巴西奥运会期间，QQ-AR也率先开启“用AR传火炬”活动，这也是首次将AR技术引入社交领域，累计参与的火炬手人数超过1亿，其中05号识别图在24小时内有超过万扫描，创下“24小时内扫描最多的现实增强（AR）图片”吉尼斯世界纪录。
今年春节期间，QQ又推出“LBS+AR红包”，用户在“红包放置点”半径米范围内点击红包，AR“财神QQ”将在实景中从天而降派发红包，网友也可在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。根据腾讯发布数据，在“LBS+AR天降红包”五天活动期内，参与用户数达到2.57亿，其中参与用户中90后占比达到64%。
除社会化营销、影视联合宣传营销外，QQ-AR也与《ELLE》、百事可乐、悦诗风吟等展开品牌合作。同时还积极参与公共事业，推出“QQ-AR急救包”，用户扫描急救包中的识别图后，只需15-30秒即可掌握基本的急救知识。
QQ-AR与各界积极合作正体现了QQ-AR发展方针中的第一项——让AR无处不在，李丹表示：“我们希望通过各种的活动普及大家在AR上的使用，特别是普及QQ-AR的使用，让QQ-AR找到更多的场景，和所谓线上的技术和线下的一些场景能够得到更好地结合，我们也在用各种各样的方式去做。”
QQ的第二个策略是希望增强更多体验性在活动中，让活动既出人意料又兼具极强的体验感，比如与《神偷奶爸3》《蜘蛛侠：英雄归来》的合作，将电影场景与AR技术结合，让参与者也有进入电影做主角的沉浸式感受。
在前两个方针基础上，李丹也提出了第三项策略，就是多技术和多QQ自己本身的生态之间的连接——“我们不希望AR是一个孤立的技术，未来会看到AR跟AI有更多地结合，比如通过扫AR触发了关于AI的东西；同时也希望AR更多地在QQ自己的生态里面去发扬，能够更好地结合我们自己的内容、资讯及社交平台，做出自己更多的方案。”
在本月初腾讯全球合作伙伴大会“创想·QQ分论坛”上，QQ-AR也宣布推出AR开放平台，将AR能力免费向全球合作伙伴开放。开放的QQ-AR平台具备零技术门槛、无需额外下载应用、稳定成熟三项技术优势，基于腾讯优图实验室的技术支持，目前QQ-AR已经具备精准的图像识别、实物识别、文字识别、人脸识别、手势识别五项能力。同时，QQ-AR平台的操作使用也不复杂，用户可通过QQ号登录，用一张图片一个视频三步便可实现最基本的AR创意。
背靠国内拥有的最大科技用户市场，在科技浪潮和互联网思维引导下，李丹相信AR营销在国内将是下一个“风口”，在他看来，“好的营销最好是能够提供‘场景体验式’，AR能够将线上形象与线下场景无缝衔接，用户对于广告的“好感度”在这种沉浸式体验中得到加强，另一方面也节省了用户对于购买欲望挑选的时间成本。”
科技互联网风刮了那么多年，或许真的又要天翻地覆了，接下来，QQ-AR还将与《星球大战8：最后的绝地武士》《唐人街探案2》《捉妖记2》等大片合作，QQ-AR的进击时代的确已经到来了。