有很多广告主之前几乎没有投过信息流广告，只是看现在各行各业都在投，效果好像还不错，就赶个潮流，也投一把试试。
信息流广告基本所有人或多或少都了解一些，也都知道需要选平台，开户，这些只要知道流程基本都会做，可是广告投放之前需要做什么呢？
在进行广告投放之前，投放方向需要明确，还需要有成熟的产品资料作为依据编写文案，而这些都是非常考验能力的，需要自己进行判断，梳理出适合产品服务的推广思路。
在进行广告投放时，我们通常会面对这样3个问题：
定向的方向怎么找？
文案的方向选什么？
这些方向是正确有效的吗？
通过这三个问题，我们可以看出，在信息流投放中，定向和文案是关键。
所谓定向就是指出产品所面对的目标客户的方向和范围，而文案就是我们需要向目标客户展示什么样的信息。
定向需要我们针对受众进行全面的调研分析，文案需要我们对推出的产品从各个方向进行卖点分析，而这些分析不是空口白牙说出来的，而是有所依据的。那这些依据从何而来？从你获取的信息中来。
我们需要通过各种途径收集信息，再通过信息分析出定向和文案的方向。
定向的方向也就是目标受众的获取方式有两种，一种是之前公司保存的相关信息，一种是重新查找的新的信息。
如果是之前公司保存的信息，会存在两种现象。
一种，这些信息是经过全面调研或通过之前的销售数据，结合分析和给出的用户画像，是可以相信并使用的。
另一种，是通过简单了解后，从产品出发，假设的各种目标客户的特征标签。这个时候，我们就需要有足够强的专业能力和知识，才能够判断识别。针对这种信息，我们只可以作为参考，不能全信。
如果拿到手的资料不够全面，我们就需要自己查找信息资料了，这里我们有三种方式可以获取相关信息。
第一种，通过互联网搜索各种免费或付费的二手数据，进行桌面调研。
通常我们可以查找大量电商的销售数据，通过这些数据分析用户的既有受众和他们的特征。通过各种淘宝，天猫，京东的数据信息，我们可以分析出受众所处的城市，年龄，兴趣，消费能力等，这些信息都是我们后续进行定向时的重要依据。
第二种，如果无法查找到足够支撑调研的二手数据，我们还可以通过专家访谈或者实地调研等方式获取受众的一手信息。
比如，通过与工厂的销售经理，市场部部长，客服等进行交流访谈，这些人都是处于一线位置，与客户有所接触的人，通过他们，我们能够获取一定的目标客户的信息。
第三种，在我们既无法找到足够的二手数据，又没有充足的时间获取一手信息时，我们可以采取直接上手投放的方式来获取受众的画像。
因为收集受众数据需要大量的数据作为支撑，所以通过直接投放获取目标客户画像，需要大量的投放费用和投放时间，成本较高。使用这种方式时，需要操作者具备基本的数据分析常识。
选择第三种方式获取客户画像，一定要记住，这是一个测试，主要目的是为了获取足够的信息。测试会产生什么样的效果是无法确定的，好或不好，测试之后才会知道结果。
很多广告主都想要刚上手就有效果，这几乎是不可能的，除非你的产品或公司本身就已经家喻户晓，每个人都知道并且都想买你的东西，否则就不可能刚开始就有效果，这一点一定要知道。
说完了目标客户的定向，我们再来说文案。
文案的思路从哪里来？
如果是已经成熟的产品就有成熟的产品资料可供参考，如果是新开发的产品，就没有现成的资料了，最多给个参考方向，更多资料还需要自己找。
已经成熟的产品资料一般可以通过三种形式获取：公司