《孙子兵法》中说：“故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”
上乘的用兵之法，兵不血刃，不用交战厮杀，利用谋略就可以达到不战而屈人之兵；次等的用兵之法，同样不用厮杀，通过外交手段就可以达到目的；再次等的用兵之法，就是面对面厮杀，双方都会付出代价，很可能伤敌一千自损八百；下等的用兵之法，就是直接攻打别人的城池，不占地理优势，往往损伤很大。同理，好的品名可“伐谋”。在符合战略需求的基础上进行创意，品名本身就是广告，自带宣传效应，在一定程度上还能“伐交”，获得消费者的认可度和好感，从而增强营销效果；普通的品名，只能“伐兵”，淹没在众多竞争品牌中不能凸显，只能看谁广告打得多，发出的声音更大；再次等的品牌名，只能靠一遍遍洗脑式打广告，你可能还记不住，就好比有些品牌广告打得多，广告语你都能张口就来，但就是忘了这是哪个品牌的广告了。超级品名，是在符合产品战略定位的基础上，依据相应的策略进行创意而成的品牌名称，不仅简单好记，而且自带营销属性。
不投广告或少投广告，让消费者看一遍就记得住的超级品名，与投三遍以上才能记得住的一般品名相比，可节省大半推广费。对于那些每年投放上亿元广告费的企业来说，这可就能节省几千万。长远来看，超级品名无疑能走得更远，甚至能成就超级品牌。
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