据科技媒体TheVerge报道，Meta宣称，正在计划让欧盟用户直接通过Facebook广告下载应用程序，无需跳转PlayStore或AppStore进行下载。这种新型广告最早将于今年内在少数安卓应用开发商中试点，未来可能会扩大运营规模和范围。
此前，Facebook广告已经允许开发商推广应用程序，但用户必须跳转到PlayStore或AppStore完成下载。
据悉，这一功能得益于欧盟将于明年春天生效的新法规《数字市场法案》（DigitalMarketsAct，DMA），它要求谷歌和苹果开放各自的生态系统，允许用户从第三方来源下载应用，且不能强迫开发商使用谷歌或苹果的支付系统。目前，安卓系统已允许开发者在GooglePlay之外的渠道分发应用程序；苹果公司软件高级副总裁CraigFederighi在一次采访中表示，苹果将遵守欧盟的决定。
有媒体称，Meta此举是为了收集用户数据，包括位置、联系人和应用程序交互等，以进一步推广定向广告。
Meta向参与试验的开发商许诺，通过托管其安卓应用程序，让用户直接从Facebook下载应用程序而非跳转到PlayStore，将会为开发者提供更高的应用安装广告转化。且在该试验的最初阶段，Meta并不打算从应用中获取应用收入的一部分，允许开发商使用任意计费系统。
Meta官方发言人TomChannick表示：“我们一直对帮助开发商分发他们的应用程序很感兴趣，新的分发选择将为这个领域增加更多的竞争。开发商应该有更多简便的方式将他们的应用程序传达给需要它们的人们。”