全球电子商务巨头亚马逊已经进入了在线音乐、网络视频等媒体内容服务，但是在音乐市场亚马逊表现弱于苹果、Spotify等对手。据外媒最新消息，亚马逊已经开始讨论推出一项免费的、广告支持的在线音乐服务，这加剧了它对全球在线音乐巨头Spotify和苹果的竞争威胁。这家全球最大的电子零售商将通过其Echo智能音箱和Alexa语音助手推广免费音乐服务，并提供有限的音乐库。这一服务最早可能在下周上线。
为了获得免费音乐的版权许可，亚马逊向唱片公司提出，为每一次播放支付一笔版权费，即这一费用和亚马逊的广告收入不挂钩。在在线音乐行业，服务商一般针对用户每次播放支付一笔版权费。亚马逊的这种内容补贴能力是Spotify等音乐对手所不具备的。Spotify虽然也提供了广告支撑的免费音乐服务，但是股东一直在施加压力，要求提升利润。
另外，亚马逊还分别以每月9.99美元的价格出售亚马逊音乐会员，完全独立的音乐服务名为“亚马逊音乐无限”（AmazonMusicUnlimited），不过Prime用户购买音乐会员优惠价为7.99美元。另外如果用户只通过Echo音箱欣赏音乐，会员费仅为3.99美元。目前，Spotify是唯一家提供免费音乐服务的在线音乐服务商。该公司通过免费服务吸引消费者，然后再把免费用户转化为付费音乐会员。相比之下，苹果音乐已经获得万付费会员，但是没有提供免费音乐服务，只是提供了三个月的免费试用期。另据外媒报道，全世界新兴的智能音箱市场成为在线音乐服务的一个新发动机，许多消费者在购买音箱之后，转而购买了Spotify等公司的音乐会员。亚马逊是智能音箱的发明者，目前在美国和全球居于主导地位，这一优势也将助推其音乐服务。小编认为，亚马逊此举突显出其在音乐市场的实力日益增强，通过打折或者免费的音乐服务来拉动核心的零售业务。