中国最早的广告可以追溯到宋朝，北宋“白兔儿”被认为是中国最早的商标广告，而随着时代的发展，虽然广告形式有所变化，但是其宣传商品的本质依然没有改变，而现代年轻人对于许多广告行为是比较排斥的，对于广告总有一种“你在教我做事？”的感觉。
近期，由于EA在全价游戏《终极格斗冠*赛4》中插入广告，许多玩家在网上对其进行猛烈地抨击，在国外论坛Reddit上关于这个事情的吐槽贴被顶了有9.1万次。
在游戏中，亚马逊剧集《黑袍纠察队》的广告贯穿整个游戏，不仅是游戏场景，在比赛时的屏幕下方弹窗里也可以看到广告，并且在游戏“精彩回放”的开始和结束间隙也会弹出布满全屏的广告。
在玩家打游戏正在激动的时候，忽然甩出一堆广告砸在玩家的脸上，任谁都会心怀不满，特别是这还是玩家花费60美元全价购买的游戏。有网友表示，继续支持EA这种公司的玩家应该得到他们所应得的内容，对于EA而言，每次他们从这些特许经营权获利的时候，他们给玩家的内容就会更少，不断尝试玩家的底线，但是人们依然会蜂拥而至。
早在今年5月份的时候，《终极格斗冠*赛3》里就已经发布了3次测试广告，分别宣传了《瑞克和莫蒂》、《雪国列车》以及《一场足球赛》，根据营销人员的说法，这么做都是为了接触更为广泛且年轻的受众，这些受众不一定喜欢看电视。
在现实生活中广告随处可见，除了电视上，在许多视频网站的视频开头和中间都会贴硬广，而在一些免费手游和网游中这种硬广并非十分罕见，但是在买断制单机游戏里打硬广的并不多，主要存在以下几个问题。
首先是单机游戏很难统计看广告的时长和流量，在移动应用渠道营销平台中常常会根据玩家游玩时间来计算广告费，而单机游戏由于许多时候并不需要联网导致市场难以计算，就无法采用CPT（CostPerTime，每次时间成本）的计费方式，只能根据玩家数等内容采用CPC（CostPerMille，每次展现成本）或者CPA（CostPerAction，每次行动成本）。
不过就算如此，关于广告的转化率也难以统计，如果游戏不联网的话就什么都统计不到。
其次单机游戏十分强调玩家的沉浸式体验，在游戏中加入过多的广告很容易让玩家出现，从而影响玩家体验，对于许多单机游戏来说，如果合理地插入广告并且不引起玩家的反感也是一件十分麻烦的事情。
当然，这么说不代表就没有买断制单机游戏打广告，虽然许多游戏厂商在游戏里打广告一般都是打自己游戏的广告，不过一些与现实生活紧密相连的体育游戏中依然有许多其他品牌方产品广告，比如根据NBA打造的真实体育游戏《NBA2K》里就有许多广告，玩家所扮演的角色甚至在游戏过程中与各家广告商谈判接广告，游戏中的许多商品也是现实生活中真实存在的，比如让湖人名宿大老爹能量爆棚的佳得乐能量饮料。
而在NS版的《FIFA19》里，甚至还有ps4pro的广告。
虽然上面许多广告非常生硬，但是放在这些真实体育游戏里却非常自然，现实生活里这些体育比赛场边也都是各种广告牌，在这些游戏里加入广告反而使得玩家的体验变得更加真实。
除了这些强调真实体验的体育游戏，其他游戏里广告也非常多，不过这些广告采取的并不是《终极格斗冠*赛4》中的“糊脸”广告，而是比较“温和”的软植入，比如《死亡搁浅》中的安全屋里的魔爪饮料，除了开场有所提示以外，玩家在之后的游戏过程中甚至可以看都不看一样这些饮料（虽然山姆水壶中装的依然是魔爪），相比于广告，看起来更像是彩蛋。
事实上，小岛本人也是能量饮料的忠实拥趸，在一款名为Regain的能量饮料的日本广告里也曾出现过《合金装备》主角斯内克的身影，小岛本人还特别喜欢在游戏中放入一些充满恶趣味的内容，比如《合金装备》中的多力多滋零食，因此即使在《死亡搁浅》里插入大量关于魔爪饮料的广告，看起来也非常符合小岛的调性。
在一些商业化特别成功的游戏里，打广告也是非常稀松平常的事情，近期《英雄联盟》亚索的至臻豪华皮肤就是拳头与知名潮牌Aape合作推出的联名设计款，其衣服后面以及开启风墙时都有Aape标志性的logo。
其实《英雄联盟》曾经也与其他厂牌合作推出过联动皮肤，那就是由LV艺术总监设计的至臻奇亚娜LV联动皮肤，身穿一身名牌的奇亚娜皮肤虽然价格不菲，但是对于许多玩家来说这已经算是距离这些奢侈品最近的一次了，虽然现实不能拥有这些名牌，但是至少在游戏里可以操作身穿名牌的角色。
除了在游戏里打广告，一些品牌方甚至专门做了一个游戏来为自家的品牌做广告，比如年3月由KID开发的ps动作游戏《百事超人》。
这是一部低成本动作游戏，主人公是百事的同名超人吉祥物，在游戏中主角会自动向前奔跑，玩家需要操纵他避开障碍物，游戏总共分为四关，每关又分为几个小关，而玩家每小关都要帮助想要喝百事可乐的人。
从现在的眼光来看这款游戏十分滑稽，夸张的人物造型，无厘头的关卡任务，其实就算放在年，这款《百事超人》同样很失败。《Fami通》当时给游戏打出了25分的低分，并评价游戏系统是“使坏的半成品”，而IGN则评价其游戏还不算坏，从其低廉的售价（日元）来看还算是物有所值。
值得一提的是，这款游戏的建模是撰写《秋之回忆》系列剧本的打越钢太郎，而之后打越钢太郎在采访中表示，游戏的销量并不理想。
虽然游戏内置广告很常见，但是现在的年轻人喜欢追求自由，强迫观看的硬广早已被现代年轻人所鄙夷。因为电视广告太多，相同的节目许多年轻人更喜欢在网络上看；而一些视频网站广告太多，所以B站等没有广告的视频网站才能在吸收一大批不愿强制看广告的用户；许多玩家花费几百块买个《终极冠*格斗赛4》只是想放松一下，没想到游戏过程中还必须看那些铺满整个屏幕的广告，这一点都不符合美国的自由精神。
此次EA在玩家强烈反对游戏内置的全屏幕广告之后迅速将广告清除，并且就此事向游戏玩家道歉，EA官方表示这类广告对于《UFC》系列来说并不是新生事物，此前广告一般被放到主菜单或者八角笼Logo处，很明显，这也只是EA的一次试水而已，如果玩家反应不够强烈的话以后这种铺满全屏的广告必然少不了，也许在未来，EA这种“试水”依然会出现，希望那个时候玩家们依然可以团结起来打压“美国腾讯”的嚣张气焰。