现下是网络的时代，看电影要网络，吃个饭也要找网络，所以现在人们的生活无时无刻都离不开网络，那我们的广告推广就更离不开网络推广了。国内龙头老大百度，在网络推广方面遥遥领先，所以想不被时代所淘汰，我们就要学习网络推广，下面我们就来说下SEM推广基础知识。
1.了解SEM的概念
SEM就是SearchEngineMarketing，中文全称为搜索引擎营销。SEM一般是各大搜索引擎平台为企业提供推广帐号，直接针对不同的站点或产品页进行在线展现的一个模式。企业通过SEM搜索引擎按点击付费推广，让有意向的潜在客户在搜索引擎找他商家，直接与公司进行沟通了解，最后实现交易转化。
账户可以设置总账户的每日预算，人群定向和投放地域;推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，投放设备类型和人群定向。
推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多，推广单元可以设置单元出价，否定关键词、匹配模式出价系数和其他设置。
1个账户基本可以搭建个计划，计划里面可包含0个单元，单元下面可个关键词跟50个创意。如果账户星级是三个星，那就可以搭建个计划，关键词总数可以加到万，否定关键词和精确否定关键词数也会增加，历史操作记录和搜索词报告的时间也会延长，所以在平时推广时，一定要按照规则投放，不能投放些违规词和物料。
推广计划搭建好之后，就要仔细考虑如何合理划分单元，一个计划下面一般会有多个单元，需按照计划的思路，细分单元，这样逻辑清晰可以减少重复，便于后期的管理。重要一点就是，需要按照词语相近或词性，结构相同的关键词划分一个单元。这样做的好处是方便写创意。
3.学习相关概念
学习关键词质量度、匹配模式、创意、通配符、断句符、最低展现价格、平均点击价格、点击率、转化率、平均转化价格、千次展现消费等与SEM相关的固定概念。
4.学习竞价排名方法
在竞价推广中，点击价格的高低，取决于自己与竞争对手的排名、出价和质量度的关系，最高不会超过关键词所设定的出价。具体的CPC点击价格公式如下：实际点击价格=(下一名出价*下一名关键词质量度)/当前关键词质量度+0.01元
通常来说，关键词质量度越高，该关键词的点击价格就越低。相同出价的情况下，关键词质量度越高则排名越好，所以质量度是百度竞价的核心之一。在日常投放时，我们要