中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《年中国游戏产业报告》显示，年中国移动游戏市场实际销售收入.38亿元，同比增长7.57%，移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长仅0.23%。
可见，中国移动游戏市场用户规模稍显停滞，甚至可以说进入了“存量”模式，而另一方面，游戏市场用户的消费热情却有明显增长，根据上述数据计算，年移动游戏人均用户支出为元，这一金额较年大幅提升34.9%。
在这样的背景下，最初的简单大规模买量投放已难以满足移动游戏的增长需求，从投放层面看，移动游戏营销进入到“数智化”、“精细化”的运营阶段，借力平台完成效率优化；而从内容层面看，移动游戏高覆盖、多元化、多触点的自有特性，和高趣味性、高互动性的营销玩法进一步促进了用户对游戏的热爱与消费投入。
那么，在过去的一年中，哪些移动游戏营销案例让我们眼前一亮，并最终取得了优秀的营销效果？接下来，让我们一同回顾年度Morketing灵眸奖的「十大年度移动游戏营销案例」。
年度“Morketing灵眸大赏”「十大年度移动游戏营销案例」完整获奖名单如下：
本届灵眸奖共收到申报案例个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，最终产生各类奖项93个，平均获奖率22.8%；值得注意的是，部分奖项竞争激烈，获奖率不足10%。
以下为部分评委点评及获奖案例简介：
Adsdesk中立第三方营销技术平台
畅游作为游戏行业佼佼者，多款游戏在市场长持续火爆，但随着买量市场的变化，买量模式不断更新，面对了“广告配置流程繁琐”，”抢量困难“，“买量效率低下”等问题。从《小浣熊百将传》买量过程可见，其运用了大量的广告素材、快速测试验证广告素材、采用多广告平台投放的买量策略。这无疑是个庞大而又繁琐的工作量，按以往的买量方式，至少需要搭建一百多人的投放团队，畅游通过接入热云数据智能营销产品技术来提高广告投放效率。
1、极速创建广告，提升广告搭建效率AdsDesk支持跨账户、跨主体进行极速智能创建广告，实现快速一站式广告创建投放，优化创建链路，提升广告创建效率；
2、自动化测试，快速挖掘优质素材。在广告投放中，AdsDesk可根据曝光、点击、注册以及后端的广告变现数据，并通过系统智能化的A/B测试，自动化统计数据和素材分析，验证出《小浣熊百将传》的投放量级和效果最佳的创意，快速生成优质素材库，同时可对素材库里的资源进行标签分类，便于后续批量生产素材；
3、人效智能管理，提升团队效率。在以往广告投放中，管理者难以衡量人效产出效果，对此，在Adsdesk平台，广告素材可按照素材生产者角色划分，素材与角色相互对应，便于管理者追溯素材来源，同时可精细化查看每个角色的设计情况，帮助管理者清晰设计人员成果，优化人效和提升工作产出。另外，AdsDesk平台实现了头条系、快手、腾讯社交广告三个平台素材库互通共享，统一集中高效管理素材，无需重复上传素材，并支持多人协同使用。
部分评委点评：
年，《小浣熊百将传》在国内算是一款短期内印象级卡牌类产品。借助小浣熊IP打开80后、90后市场。
Funplus——StateofSurvival周年庆网红营销案例
FunPlus成立于年，是一家互动娱乐公司。FunPlus目前的头部产品为一款策略生存题材的SLG手游《Stateofsurvival》，游戏支持多人联机，玩家可以收集足够多的材料和武器，来维持自己的生存，其核心玩法主要集中于求生、策略、探索、装备和建造。《StateofSurvival》全球周年庆中，推出联名英雄、抽奖赠送兰博基尼、免费抽系列活动。
基于YoudaoAds红人营销系统，采取“高举高打，创意为王”的策略。
1、精选匹配越南、泰国、印尼20+Youtube博主，包括头部千万级博主搭配数十位百万级博主，覆盖游戏、娱乐搞笑、动漫、明星vlog等多种类型，进行大范围KOL宣传；
2、创意广告素材提升UA效果。YoudaoAds为广告主精心制作KOL、真人剧情素材多条，将游戏角色cosplay与reaction相结合，脚本、配音和拍摄全程本地化，提升UA效果；
3、社区内容定制。定制原创动画短片、周年庆翻糖蛋糕、游戏城堡搭建等多个创意视频，点燃社区氛围，同时邀请多位KOL免费录制周年庆VCR，共贺周年庆活动。
部分评委点评：
这款作品实际上做了API的聚合，聚合很多买量的下游做了一个“自动化”，提高买量的效率。
韩国手游M（塞尔之光）整合营销推广案例
《M（塞尔之光）》是由Ujoy团队在韩国发行的第一款集角色扮演、魔幻3D、韩系唯美为一体的MMORPG手游。在进入韩国市场初期，面临了许多的困难与挑战：
1、MMORPG手游在韩国市场竞争激烈，要想从中突围，难度非常大；
2、韩国玩家专业度高，对于本地化素材信任度高，所以在营销推广期间，需要更多的本地化媒体加持；
3、韩国新游上线要想尽快冲至畅销榜头部，需要在短时间内让更多韩国用户了解游戏。
针对这一系列挑战制定了一下三点方案进行整合营销推广：
1、在品牌推广方面，前期通过推广策略确认和品牌素材准备，引发玩家