世界杯从来不缺冷门，比如今年的阿根廷和德国。足球有冷门，商业亦然。
作为四年一次的全球性体育赛事，世界杯自带的话题和流量让抖音也垂涎三尺，在日活跃用户数高达6亿后，抖音集团终于将目光瞄准至了世界杯。
据传，为了拿下卡塔尔世界杯的转播权，抖音集团的花费超过20亿元，可谓一鸣惊人。截至目前，抖音集团都未回应这一传闻的真实性。
尽管在拿下转播权后，抖音集团先后与蒙牛、伊利、剑南春、国窖等多个品牌达成赞助合作，获得了实打实的第一桶金，但仅靠常规的广告收入，难以覆盖20亿元的投入成本。
丰富内容
世界杯期间，抖音用户可点进抖音APP，在首页顶部点击“世界杯”，进入专题页，免费观看全场次、4K超高清直播。
抖音作为全球性体育赛事转播权之争的“新手”，一入局便豪掷20亿元，高风险投资的背后，丰富内容生态无疑是它想要的回报之一。
在原有的变装、搞笑、影视等内容的基础上，抖音借这次机会对体育向内容，进行了补充和完善。
内容生态是短视频平台赖以生存的基石，抖音对内容的渴求从未被满足。今年北京冬奥会期间，前冰上运动员王濛因解说时的一句“我的眼睛就是尺”强势出圈。
抖音虽未与冬奥会官方达成合作，但紧跟话题热点，为王濛量身打造了由其担任主持人的直播节目“濛主来了”，完美拿捏用户的喜好。
今年7月抖音又与爱奇艺达成合作，双方宣布将围绕长视频内容的二次创作与推广展开探索。爱奇艺将向抖音授权其内容资产中，拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，允许用户进行二次创作。
长短视频之间的版权隔阂，一直是阻碍短视频平台发展的“绊脚石”。
短视频平台的兴起拓宽了用户的表达渠道，也推动了影视综艺向二次创作的兴盛。而相关的侵权问题也随之常态化。抖音便多次因二创侵权问题陷入舆论漩涡。
本月初，抖音因侵权《云南虫谷》被西安市中级人民法院判赔腾讯余万。更早前，抖音因涉嫌侵权《斗罗大陆》《你是我的荣耀》等腾讯视频的自制项目，数次被腾讯告上法庭。
世界杯作为全球性的体育热门IP，大规模群体的