核心摘要
年移动直播用户规模趋于稳定，日均使用时间有所上升。随着移动直播内容监管提升，各大直播平台专心深耕内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。
直播产业生态链日益完善，内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持模块趋于成熟；行业监管促进平台良性发展；内容、产品、商业模式和技术创新成为增长核心驱动力；从年的秀场直播到年的移动直播，女性用户占比增多，用户年轻化趋势明显。
直播营销市场规模将持续扩大，营收占比有望增长。预计年将达到34.2亿，营收规模将持续扩大，同时营销收入在直播市场整体营收当中的占比呈上升趋势。整合营销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。
泛娱乐直播行业发展现状
移动互联网娱乐时长增加，方式多元化
根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，年4月各类别娱乐APP月度总有效时长达到.6亿小时，年复合增长率为30.6%，用户娱乐时长投入增加。其中，视频服务占比上升幅度最大，占比提升6.1%。游戏服务、综合资讯、电子阅读和音乐音频时长占比也有不同程度的扩大，用户娱乐方式更加多样化。
移动直播用户规模趋于稳定
根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，经过年上半年直播行业快速发展之后，年下半年和年直播行业用户规模趋于稳定。其中，年2月设备数达到顶点，同比年2月增加12.9%。
移动直播用户粘性呈现上升趋势
根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，年移动直播日均使用时间较年有所增加。年1月，移动直播日均使用时间达到顶点，同比年1月增加8.4%。
艾瑞分析认为，随着移动直播内容监管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。
直播产业生态链日益完善
直播平台拓展优质内容，添加更多互动性玩法，渗入到更多用户场景，并通过精准解读用户需求，推送适当的内容留住用户。社交、内容、电商平台帮助直播平台实现了从前期的用户引流，到内容分发和扩散，直至商品变现等一系列环节。内容监管的增强，广告主要求的提高也推动直播平台通过内容取胜，健康发展。直播相关的技术发展则提升了用户体验，为直播营销提供更多可能性。
行业监管促进平台良性发展
-年随着网络直播行业快速发展，内容监管力度持续提升，针对违法违规直播内容的关停整改成效显著，粗糙模式的平台被淘汰，行业内容规范基本形成，形成良性发展的态势。经过洗牌后的各大直播平台朝向正规化发展，摆脱过去大众附加在直播行业之上“低俗”的标签，以精良内容和创新玩法作为不断打造的竞争优势，有效提升了直播平台和主播的形象，升级了用户体验，吸引了更多中高学历的用户。
泛娱乐直播发展关键词
在监管的引导和平台的差异性发展驱动下，泛娱乐直播告别了传统秀场清一色的“荷尔蒙战略”，以优质的内容、多元化的娱乐功能选择、新奇带感的直播黑科技、定制化的内容推荐算法吸引用户。同时，随着用户流量的增加，付费能力和意愿的提升，各平台也纷纷进行更多元的商业化探索。
泛娱乐直播用户特征表现
移动端男女用户比例更平衡，年龄构成更显年轻
根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker和艾瑞网络用户行为监测产品iUserTracker数据显示，年1月PC端秀场男女用户比例为66.8:33.2，而年1月的移动端泛娱乐直播男女用户比例为57.0:43.0，呈现女性用户占比增加的趋势。典型代表如映客直播的男女用户比例为52.9:47.1，女性用户比例较高，接近于CNNIC发布的中国网民整体的男女比例（52.6:47.4）。年1月，泛娱乐直播35岁以下年龄人群占比85.6%，比年1月的PC秀场直播高出5.5%。
一线、新一线城市分布倾向更高，中高收入人群占比较高
泛娱乐直播用户分布在一线城市和新一线城市TGI较高，用户收入普遍较高，中高收入用户占比达到36.8%。其中，较为典型的移动直播平台，映客用户中高收入人群达到42.3%，占比更为突出。
用户互动和付费意愿较大
用户观看直播时非常活跃，发言、点亮屏幕和免费打赏主播最为普遍，仅有12.9%的用户表示不会参与任何互动。打赏主播方面，40岁以上的用户免费打赏主播的倾向更高，年轻用户付费打赏意愿更高，随着移动直播用户群体向年轻化发展，进一步推动了直播平台C端付费营收增长。
年轻用户付费打赏主播花费更大
用户打赏主要出于对于主播的喜爱和直播能力的肯定，而年轻人炫耀性付费更高，更愿意追求房管和打赏榜单高位，同时也倾向于满足主播讨要礼物的要求。35岁及以上的用户直播付费打赏相对保守，以元以下的小额打赏为主，而30岁以下的用户有更高倾向大额付费打赏主播。
泛娱乐直播营销发展趋势
从内容、平台、渠道到服务支持，直播行业趋向生态化发展
随着直播产业链的日益完善，直播行业越来越趋向于生态化发展，从内容、平台、渠道到服务支持，各方都在积极探索其商业价值。直播平台在直播产业中发挥重要纽带作用，各直播平台致力于向产业链各个方面进行渗透，以期获取更多资源为其商业化路径探索提供支持。泛娱乐直播平台探索商业化路径主要包括直播产品功能创新、用户等级运营、布局网红产业、直播广告营销、直播衍生商业等。此外，以直播平台为媒介的“直播+”纵深发展也是各平台的重要发展战略，为直播平台及相关行业带来双赢效果。
规模将持续扩大，营收占比有望增长
随着直播行业用户规模增长放缓，针对B端广告主的直播营销服务也成为各平台着重拓展的商业变现途径，直播行业的规范化、直播内容的场景化再现、主播影响力、互动玩法创新等是吸引广告主