导语：户外广告凭借着画面视觉冲击感强、声势浩大等优势，一直是手机品牌的心头好。
编辑丨户外广告参考
图丨科技快报网
为宣传新品华为P50系列，近日华为在重庆和天津投放一组地标灯光秀的广告，扩大了品牌声量，以更震撼更直观的方式传递品牌特点，为消费者带来更为强烈的视觉冲击，同时也拉近了城市与用户的距离。
图：地标马克谈及手机品牌，可谓是户外广告的常客了。尤其在新品发布的时间节点，户外广告必则是营销策略的必选项，那么，对于手机品牌来说，户外广告究竟有什么魅力成为他们一直青睐的对象呢？
01
从智能手机诞生之初
户外广告的身影从未缺席
从智能手机时代的开启之时，户外广告就作为手机厂商的宣传阵地之一，而后随着国产智能手机的层出不穷和不断崛起，手机市场的竞争也日益白热化。
诞生于年的小米手机，在最初的营销策略上完全依赖于互联网，销售成绩确实喜人。雷*甚至扬言，小米根本不用做任何户外广告，靠着小米手机本身的功能就能吸引客户。在年以前，户外几乎很难见到关于小米的任何广告。
随着OPPO、vivo的崛起，以及华为的渐入佳境登上王座，小米的销量岌岌可危。面对市场形势的复杂多变，适当的转变营销思路，是一家公司正确的做法。过去单纯依赖线上的小米，开始向线下阵地发力，其户外广告几乎占据了一线城市手机品牌投放户外的半壁江山。
年小米为筹备香港上市时，在香港的铜锣湾、毕打行等各个位置投放了大量线下广告。目的是增强本地人对小米品牌的认知，提升对小米投资的热情。
图：雷帝网今年小米11ultra新品上线时，就投放了全国9城的地标广告。雷*更是亲自上阵，自己作为品牌代言人登上了北京T3机场广告牌。并且为了庆祝年米粉节，雷*在全国招募一位小米的用户来作为其手机代言人，一同登上北京T3机场的广告牌上，做了一场完美的线上线下联合的营销活动，并实现了与用户、粉丝之间的互动。
图：微博在其他手机厂商还在线上争谁是“性价比之王”，大肆布局互联网广告时，OPPO和vivo已经在着手抢占线下广告了。公交候车亭、地铁、高铁、机场、商圈，户外一切人流量大的地方，都有它们的身影。在不知不觉中，OPPO和vivo在强大的传播声量中，迅速占领了消费者心智，尤以下沉市场最为显著。
在CTR媒介智讯公布的《年中国广告市场回顾》报告中，年传统户外刊例花费TOP20品牌中，vivo排在第一位，虽受到疫情影响，但是其同比增幅达到41.3%；华为和OPPO分别排在第6位和第17位，虽同比有所下降，但是从刊例花费排行来看，手机品牌对于户外广告的投放具有一定的重视。
图：CTR媒介智讯目前，国内智能手机市场充满了挑战和机遇，一方面，随着用户需求放缓，市场竞争更加激烈；另一方面，手机市场存在严重的同质化现象，各个品牌之间的技术壁垒日益被打破，品牌之间的差异化优势开始越缩越小。因此，如何吸引到消费者更多的目光，是各个手机品牌在营销策略上需要考虑的问题。而户外广告这片还未开采完全的沃土，是他们一直以来值得探索的阵地。
02
户外广告优势明显，
成手机品牌营销的必选项
众所周知，户外广告区别于其他媒体形式的最大特征就是不可替代性，尤其是一些*金地段和覆盖流量大的户外广告，例如商圈的户外LED大屏、地标媒体、交通类户外媒体等都是无法替代的，户外广告能快速扩大品牌声量，为品牌带来超高的曝光量。
因此在手机品牌之间的差异化越来越小，产品越来越同化，为保证新品的发布和推广可以更短时间内容迅速占领和席卷市场，那么，曝光度和传播速度就成了手机抢占市场和消费者的关键。
另外，国产智能手机除了抢占国内市场外，还需要拓展海外市场。同样的，为了吸引海外用户，自身除了强硬过关的产品和技术外，在各大街小巷的户外广告投放以及遍布人们生活各处的营销活动也是不可或缺的。
华为在海外的户外广告，可谓是大无止境的效果，年6月12日，华为在西班牙首都马德里的西班牙大厦上投放了一张著名摄影师欧亨尼奥·雷昆科使用华为P20Pro手机拍摄制作完成的创作，也是世界最大的户外广告，该广告画布面积达.37平方米，打破了此前同样在马德里创造的.12平方米的纪录，并获得了吉尼斯世界纪录，如此的高调展现华为该手机的拍摄实力，一时间吸粉无数。
图：微博华为终端公司同年8月，根据调研机构IDC发布的第二季度全球智能手机市场报告显示，第二季度全球出货量排名前5的品牌分别为三星、华为、苹果、小米和OPPO。华为手机销量超过了苹果，仅次于韩国三星，第一次登上了全球第二的位置。
其次，不同于电视、互联网广告只存在于狭小的屏幕上，户外广告往往拥有较大的画面，还能调动多种内容表现形式，具有巨大的内容展示优势。加上技术和创意的运用，户外广告的展现形式及可塑性很强，既能更全面地展示产品性能和特点，其强烈的视觉冲击力和震撼力又能第一时间俘获用户的注意力。而且一些占地面积大的广告牌/大屏搭配一定场景的户外媒体，也契合手机品牌的高端定位，这一点与奢侈品投放户外广告的原因类似。
图：OUTPUT最后，户外广告搭配线下门店，有利于线下渠道资源的争夺，实现目标人群的精准触达，尤其针对下沉用户来讲，一定程度上能影响用户购买决策和消费习惯。今年1月，Canalys发布中国年第四季度智能手机出货量时就注意到，中国手机市场的份额增长，得益于线下渠道资源的争夺。
由于华为手机遭遇打压，OPPO、vivo和小米正在争夺华为遍布全国的线下渠道资源，包括乡镇渠道，并在门店扩张、营销支持上投入巨额资金。据悉，小米甚至推出“一店一牌”计划，部分门店可以申请一个商场的户外广告牌。这些举措带来立竿见影的效果，市场份额在短短几个月内迅速上升。
03
媒介碎片化严重
传统型户外不再奏效
智能手机不断更新换代，技术在不断革新，其营销方式也需不断创新。因为当前媒介渠道碎片化、信息粉尘化，正不断稀释消费者的注意力，使品牌有效触达的困难呈指数级跃升。凭借单纯的画面和套路式的传统营销，对于品牌赢得消费者注意力和认可的效果甚微，这就催生了不少新颖营销方式的出现。
例如前文提到的小米品牌联合时尚芭莎，招募首位用户且是首位女性代言人，并有机会登上北京T3机场广告牌的营销活动，觉得用户才是产品更好的代言人，更加重视女孩们对于科技产品的需求，从用户出发，拉近用户、粉丝与产品的距离，与用户产生了有效的互动，并拉满了用户的