最近，华为P40春季上市。
在此之前，推出了一个系列短片作为预告，叫做《藏在名画里的秘密》。挺有意思，来感受下。
《戴珍珠的少女》
放大，放大，再放大，你发现了什么？你能看到很多细节，这幅名画是由斑驳的油笔组成的。
就像打开一张精美的图像，能精细到像素块，从而传达出华为P40的超清画质。
《呐喊》
你以为只有一个人在呐喊？但你不断地拉近，会发现目所不及的惊喜。
同样的道理，这支片子在传递出华为P40的倍双目变焦功能。
《星空下的咖啡馆》
夜幕虽临，但精彩不停。当穿梭到名画的暗光中，也能找到高光时刻，以此来表现P40的超感知暗拍功能。
以上三支短片，总而言之一句话。
用解构名画的形式，让我们一同感受超感知影像。
问题来了，为什么用这种创意形式？而不是其他。今天，我们试试来捋顺它背后的传播逻辑。
先来介绍一个广告的基本模型——
策略就是，希望读者发生什么改变。创意就是，给这个改变提供一个理由。执行就是，把这个理由传达给读者。把这个模型放在华为P40这里，具体就是这样——策略：让大家购买超感知影像手机；创意：通过艺术去唤醒影像创作欲；执行：用名画去传达手机的功能特性。这么看下来，逻辑就很通顺了。另外，值得注意的是，之所以是这样的对话，还是因为产品的主要面向年轻消费群体。用解构名画这种活泼的形式，正符合当下年轻人的语言系统。如果是P40Pro的话，一定会有其他的表现方式，可能会在商务和艺术审美之间找到一个平衡点。从华为这个案例中，再次强调了几点。首先，创意不是为了酷有趣，而是为了实现自己的策略。比如，这次你用段子去表现P40的性能，即便再有趣也意义不大，因为没有形成销售逻辑。其次，品牌要熟练每个消费群体的语言系统，能和他们顺畅地沟通对话。该有趣时有趣，该稳重必须要稳重。再次，保持住品牌一贯的调性。从华为系列广告中，都能看到它高级的情趣。这一点很核心关键，能逐渐形成品牌的人格。最后，用洞察的眼光看广告，自然会慢慢不断成长。