首先，介绍下Facebook,现在的Meta。
提到Facebook，有多少人第一反应他是全球第一的社交软件？
其实，他更是一个成熟的广告公司。其营收的90%，甚至是95%以上都是通过广告业务。
为什么先介绍这个？作为我们投放广告的一个重要渠道，我们需要先了解这个渠道是怎么赚钱的。广告作为他的重要营收来源，其对广告的重视程度可想而知。从广告内容的审核到广告的各种算法推荐机制等相当成熟完善。
那么Facebook广告的素材重要吗？
3分选品，7分素材
对于人生，3分天注定，7分靠打拼。
对于广告，3分靠选品，7分靠素材。
为什么这么说？用户在接触产品之前，最开始就是通过你的广告素材了解到你的产品。一个好的产品的确可以靠品质打动和积累客户。但是一个好的营销，一个好的广告素材能更快更好的吸引你的客户，大幅度节省你的时间成本。素材就像是敲开你客户认同的那块砖，立体形象并且快速的把你的产品展示给客户。
换而言之，你的产品再好，无人知晓，或者你的广告特别垃圾，不能把产品的痛点展示给你的客户，那哪个客户愿意为之买单。
其原理不单单指Facebook广告，其他的广告营销同样适用。把你产品的优势、痛点展示出来，并通过文字、图片、视频等形式告诉客户通过你的产品能给他们带来什么益处，解决哪些问题。
一个好的广告素材不但能节省你大量的广告费，还能提升你的GMV。
Why?
广告素材作为Facebook判断你广告质量的一个指标，会从千展最开始作为一个反馈。（千展高不一定是素材的原因，只是其中的一个因素），而Facebook把广告推给人，别人只需要10刀，你的却要40刀，这广告费的差距有多大可自行体会。
而广告素材的好坏又影响着完播率，点击率等。进而重新让Facebook对广告的质量进行判定。加大广告费的差距的同时，在进站流量上的差距也会凸显。别人是2%的点击率，而你的有5%的点击率，在落地页的优化、转化等相同情况下，进站流量就可以体现在GMV上，2.5倍的差距，香不香？
FB素材构成：
文案+图片/视频+标题+描述+行动号召+链接+其他
Facebook页面展示：
Facebook广告后台展示：
了解了其结构，下面就可以根据具体的事项来优化我们的广告素材。
文案：
没有哪个用户愿意花费大量的时间来阅读你的文字，因此要迅速抓住目标受众的眼球，广告文案应以是简单、熟悉的方式呈现出来。同时，文案要尽量简短，口语化，方便大脑获取有用的信息。让用户不用思考就可以获取到你所表达的要点。
常用方式：
提问句式，用来激起用户的好奇心，吸引住用户的眼球；
产品特点+优势的关键词提炼总结，让用户快速了解到产品的优点及用途；
使用数字，加深印象。"Save$15"和"Savemore"的区别；
以上只是一方面的总结，不一定每一个文案都适用，另外还有对话形式，故事形式等自己去根据产品特色使用总结。这里只是提供一个发散性的思路供大家参考。
文案编辑中可添加一些表情，丰富文案内容。
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