文
罗拉
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两个互联网周期，网盟二十年变迁
年3月，谷歌第18号员工苏珊·沃西基提出一个天才的营销方案。那个被命名为AdSense的方案，想让博客和其他商业网站把搜索流量导给谷歌，由谷歌完成广告变现后，再与网站进行分成。
她的想法让所有人眼前一亮。这种基于流量变现的商业模式，促成了第一个互联网广告联盟（以下简称「网盟」）的诞生。从此谷歌多了一个躺着收钱的「钱袋子」，大量网站「站长」也跟着变成了「AdSense百万富翁」。
至于苏珊·沃西基本人，她后来执掌谷歌广告业务，人称「谷歌女财神」。
在中国，第一个网盟出现的时间其实比谷歌还要早。年，百度成立了百度联盟；到年，在搜索生态的大环境下，搜索联盟应运而生，百度联盟顺势把核心的PC搜索能力开放给合作伙伴，国内第一个广告联盟根基日深。
如同发现一条铺满*金的大道，新浪、搜狐、腾讯、淘宝、搜狗等多家互联网公司纷纷效仿，争着当「盟主」。
如果从时间线来看，广告、电商、游戏、内容付费等流量变现方式中，最先爆发的是广告。而搜索是广告触达的高效模式，这也是为何谷歌、百度最先成为PC端网盟盟主、百度位列BAT组合之首的背后原因之一。
借助百度联盟的变现能力，一批创业期的中小互联网公司得以存活、成长，甚至壮大为行业头部。58同城创始人姚劲波曾经声情并茂地回忆过一段往事：网站早期不被外界看好，基本没有营收。直到与百度联盟合作，才有了第一笔收入。他甚至把联盟按月分成的那一天，定为员工发工资的日子。
在很长一段时间，58同城近50%的收入来自百度联盟。那是整个网盟的*金十年。当时一个拥有几千独立IP访问量的网站，可以让站长轻松月入过万。字节跳动创始人张一鸣当年也是千万个「站长」之一。
到年，百度取代新浪，成为互联网公司里的新一代「广告王」。这一年，在线广告市场为亿元，百度独占16.5％的份额。由此，百度联盟上升为国内体量最大的网盟组织，分给合作伙伴的分成也一路飙涨：年万元，年2亿元，年7.6亿元，年亿元……
在成立的第十年，百度联盟凭借「关键词精准匹配」技术，拿下年的百度年度最高奖，奖金是万美元。在鼓励技术创新方面，百度似乎从来不会手软。
不过事后回看，年还有一层特殊含义。移动互联网时代悄然而至，流量分配规则即将被改写。如果说PC时代是天然的互联互通，移动互联网则是「筑墙时代」，一个个超级App把流量圈在了自家花园和围墙之内。
作为流量最忠实的追随者，互联网广告的市场格局开始被打破：在以搜索为核心的联盟之外，围绕淘宝、京东的电商联盟，围绕