近日，世界杯小组赛赛场上，海信撤掉“中国第一世界第二”的广告语，由之前的“中国第一，世界第二”改为“中国制造，一起努力”。因为有人质疑，这样的广告语，用第一这种表述，是违反中国广告法的，涉嫌不正当竞争的行为。广告主采取最高级的形式，来炫耀吹嘘自己的商品，引发了人们的反感。
海信在世界杯上打出的：“中国第一，世界第二”的广告语，你知道是什么意思吗？
有人称，这句话的意思并不是说中国排第一，世界排第二的意思。根据相关数据显示，今年1月至10月，海信系电视出货量市场占有率，位居全球第二，在中国位居第一。人家是说海信产品销量在中国排第一，在世界排第二。所以在世界杯球场上打出这样的标语，没什么不妥。为中国制造一起加油吧！
有人认为，更换广告语，是因为外界对原有广告语的质疑。质疑的不是“中国第一，世界第二”这样的表述是否准确，而是在世界杯的舞台上，什么样的广告语更能够宣传中国企业。中国制造虽然在多年努力下，已经非常具备竞争力，但是作为赞助商在宣传上，尤其是在世界杯这样的国际赛事上，在广告标语方面确实要更加严谨，以免落人话柄。
有网友称，广告语必须被人质疑，否则起不到效果。当时看到场边广告牌上这句话，就觉得匪夷所思。第一是谁？合着给第一做广告呢！三星一毛钱没花，做了个超世界级的广告，因为谁都会问，谁是第一？
从曝光度来说，在国外打的广告不受国内广告法的约束。无疑，海信这波赢了，毕竟这是面向全球的顶级赛事。从广告语来说不好，但是更改后，格局确实大的不是一星半点。到底第一还是第二，到底是什么指标，其实都不重要，卡塔尔、FIFA都同意，别人又不遵循中国的广告法。
中国企业的快速扩张早已是不争的事实，市场占有率更是举世瞩目。然而，快速扩张不是竞争的终点，越是成熟的品牌，越要有深度、有积淀，要讲好自己的品牌故事，这才是在世界杯舞台上，应该展示的品牌形象。