的创意之后，再加上新媒体技术的制作，也能达到小广告。大合义的作用。
(三)多元化的广告设计审关
传统的广告设计中，广告设计的局限性较大，很重要的一点就是在利用传统媒体进行宣
传的过程中要考虑到版面设计的问题。而现如今的全媒体时代，在技术逐渐占领大众生活之
后，版面问题不再成为主要考虑对象，于是广告设计的审美变得越来越多元化，设计审美的
多元化发展主要表现为以下两个方面:
(1)广告设计审美的三个结构层次。1)形象美。广告形象是广告审美的表层结构，是
指以图像文字，声色要素直接表现的产品形象。首先，广告具有传达产品信息的目的。产品
的特点。功能、使用方式等作为广告表现的具体内容，要求广告形象具有科学性。真实性。
具体性特点，由此构成广告推介产品的认知功能。基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺
术的自我表现。另一方面，广告形象并不停留于具体的真实，广告表现的产品认知，不仅是
个别的，具体的，它还是概念的、一般的。广告形象从具体性真实到概念性真实，经历了形.
式变化过程。这一过程，正是广告设计师匠心独具的创意表现。2)幻象美。幻象，是广告
审美结构的第二个层面。广告幻象主要是指广告形象在消费者眼中唤起的感觉、联想，想象，
由此演绎出多层次意味，让消费者有一种似真似幻的感觉，从而开拓消费者对产品体验的心
理空间。3)意象美。意象美是广告审美的高级境界，如果说形象美表现了人们对产品形式
的体验，幻象美使人对产品的审美效果，趣味品位有了更深入的认识，那么意象美则将这种.
体验升华到社会文化和理性的高度。因此，广告设计的意象美从更宽阔的视野中，表现人与
产品的关系的意义。人类文明，文化的积淀，包括社会传统，习俗、信仰、意识形态。价值
观念等等，是广告创意的基本前提和最终归宿。
(2)强化广告设计的艺术感染力。美感是人们审美时产生的情感。它表现为对事物美
与丑的评价，井由此产生肯定或否定、愉快或不愉快，喜好或厌恶等情感反应。广告设计是
一种推介产品的手段，更是一门艺术，因而具备极强的艺术性。广告形象美的呈现是建立在
消费者的审美基础上的。广告是一种特殊的艺术，在创作中必须考虑消费者的审美取向，符
合消费者的审美需求。现代广告设计的艺术表现手法千姿百态，丰富多彩。这正是设计审美
多元化发展的结果。设计师别具匠心地运用对比。抒情，夸张，比喻，联想、幽默等表现手
法，唤起观众的兴趣与共鸣，唤起一种向往、羡慕、欲求的情感，极大地增强了广告作品的
吸引力与感染力，在给人以美的享受中达到了促销的目的。