权威白癜风专家 https://yyk.99.com.cn/fengtai/68389KOL：即关键意见领袖，指在特定群体中具有较大影响力和话语权的人，这一群体范畴没有绝对限定，可以大到某一个行业，也可以小到某一个圈子小组。什么是KOL营销？KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。一般来讲，有KOL参与或主导的营销活动都可以看作是KOL营销。KOL营销的意义1.KOL身影随处可见艾瑞mUserTracker数据显示，年2月中国移动端月独立设备数top10中，有5个类别都可以看到KOL的身影，分别是：即时通讯、在线音乐、短视频、新闻资讯和网络购物等，而网络直播则作为一种工具化手段附着在多个场景类别。2.KOL营销受广告主青睐艾瑞数据显示，年中国广告主社会化营销方式选择意向中，KOL推广意愿占60%，短视频/直播广告投放意愿则占据55%。而移动端广告投放媒体意向，社交类平台、移动视频、垂直类平台、电商平台分列前四位。3.用户触及KOL频繁近年来，移动互联网的飞速发展，使得移动APP应用占据了用户的碎片化时间，这些移动APP应用恰恰是众多KOL的栖息地，让用户在碎片化时间内增加了与KOL接触的机会。直播/短视频：KOL营销的绝佳切入点稳定发展的直播市场，已经完全形成了金字塔格局。头部直播平台适合做爆发式的KOL营销，但费用十分昂贵；腰部直播平台发展强劲，数量庞大，更适合做性价比高的KOL营销；长尾直播平台则精于垂直细分领域，适合做精准领域的KOL营销活动。短视频作为一种创意内容聚集地的应用场景，可以通过KOL创意视频，实现软性营销内容植入，随着“短视频+”的布局发展，未来在短视频可以触达的垂直细分领域，KOL精准营销更是必不可少。直播源码和短视频源码的重要意义KOL营销的重点在于营销方案的策划，直播和短视频只是重要的应用领域。在既定的领域中，对于平台运营方而言，直播平台和短视频平台开发搭建应该是基础性内容，这样的基础性内容要以最简单快捷、性价比高的方式实现，才能让平台运营方专注于营销运营。直播源码和短视频源码恰恰是一种简单快捷的方式，通过源码可以快速实现平台搭建，而且便于后期的功能添加修改，使平台时刻保持运营级水准。KOL营销具有双面性，但是在移动互联网时代，却是各个领域不可或缺的营销方式。诞生于移动互联网时代，从网红经济中走出，未来KOL营销在诸多垂直细分行业将会发挥重要作用。本文相关数据和内容资料来源：艾瑞联合IMS发布《中国KOL营销策略白皮书》