一般说来，展示广告的点击率和转换率都比较低。原因在于，不像搜索广告，展示广告并不会主动搜索内容。为社交feed或资讯网站添加图片广告，希望能吸引用户的注意，点击进入我们的网站，目的就是为了树立品牌形象，赢得更多的新顾客。
对于展示广告的特点，我们可以从广告材料入手，创造出富有创造性的广告材料，吸引用户的点击，获得更多的转化。
一、考虑平台。
广告设计前，要考虑好自己的广告展示平台。就社会广告而言，我们不仅要和其他付费内容竞争，还要和整个用户的社交网络竞争。针对产品的目标用户群体，对平台进行选择，在选择好平台后，可以根据平台的特点对广告设计尽享。
在页面上，社交广告应该“与众不同”，简单地说，使其看起来不像广告，像Feed流，同时还可以通过一些特殊的设计元素吸引读者的注意。这一原始特性将极大地增加我们的点击量和注意力。
二、与目标受众沟通。
借助于展示广告，可以根据观众的特点对观众进行细分。通过这一粒度级别，制作的广告能够在目标受众的各个方面引起共鸣。许多时候，我们的