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我们今天一起来学习一本商业书籍，爱读书的书友们基本都听过这本书的名字，它一度被评为最佳商业书籍，也是销量最佳商业书籍，这本书就是《从0到1》这本书的作者是当年PayPal的创始人之一，叫“彼得蒂尔”。读过这本书的都知道，只要认真读下去，它就会让我们对创业这件事情，有一个哲学高度的认知，所以如果有创业梦想或者正在创业的书友们，我希望大家能够将它认地真读下去，因为他会让我们在创业的路上少走很多弯路。
我们都知道炒股票赚钱的并不多，十个里面可能就只有一个是挣钱的，其它全都是亏钱的。但是相比炒股，创业的成功率更低。为什么创业会这么难？经过调查后发现99%的创业者都是一股脑发热就跑去创业，对于创业所需要的基础知识根本就一无所知。对于任何一个创业者来说，哪怕是稍微看一看跟创业有关的书籍，学一学这些创业的基本理念，都能够帮助咱们规避特别多的风险。甚至有很多企业家在创业3到5年以后才发现，从一开始所选择的方向就是错误的，因此而走了特别多的弯路，所以在创业初期我们有必要学习一下这些成功人士是怎么做的。
彼得蒂尔写的这本书在市场上被大家广泛的追捧，他曾经来过中国三次，并且有大量的人邀请他去演讲。为什么彼得蒂尔会这么受追捧呢？开头我们就提到了，因为他创立过一个非常有名的公司叫做paypal。有一本书叫“支付战争”里面就详细地写了paypal的整个历史。paypal这个公司就相当于是美国的支付宝，它改写了整个欧洲的支付习惯。要知道他们在年就开始做网络支付了，当时的网络没有现在这么发达，所以他们是通过电子邮件来进行美元支付的。
最后经历过一系列的事情之后，最终他们把paypal以18亿美元的价格卖给了亿贝。他从paypal出来之后就创立了自己的投资基金，我们来列举出几个他投资且很出色的公司。
第一个、facebook。这家公司我们都很熟悉了，而且也是闻名世界的互联网公司，他在这家公司的投资，最少获得了万倍以上的利润回报。
第二家、SpaceX。就是埃隆马斯克的火箭公司，这是一家非常成功的科技公司，而且每年都有不断的创新，包括箭体回收，火星移民这些超前的理念，而且这家公司现在的盈利能力也相当可观。
第三家、特斯拉。除了中国以外，欧美唯一一家纯电动汽车公司，销量世界第一，打破多项世界纪录，市值一度超越汽车领域的领头羊丰田，成为全球市值最高的汽车公司，而且该公司还在不断扩张。
以上这些都是我们都非常熟悉的公司，彼得蒂尔作为天使投资人，对这些公司都进行了大量的投资，后面还有很多他投资成功的公司，我们就不在这里一一列举了。所以我们可以想想看，彼得蒂尔在硅谷到底有多么强悍的影响力。
那么这本书什么叫做从0到1呢？彼得蒂尔是这样解释的，他说我们人类历史的发展分为两种。
第一种叫做、水平进步。什么是水平进步？水平进步的意思就是你开了一家早餐店，然后你把它复制到家或者0家，这就是水平进步，从1到N就是水平进步的意思。
第二种叫做、垂直进步。什么是垂直进步？垂直进步的意思就是你原来没有店，但是现在你开了一家店，这就叫垂直进步。这个叫做从无到有，这就是从0到1。
概括起来讲就是，从1到N最典型的状况就是全球化，就像全球人都在学美国一样，就比如说咱们国家要在20年后变得很美国一样发达，这就是从1到N的思维方式，这就叫做全球化。
从0到1要怎么去理解呢？我们来用一个最简单的思维方式去理解，比如说；电灯、互联网、移动互联网、物联网、3D打印机、太阳能、这些东西原来都是没有的，但是他却被人们创造了出来，这就是从0到1。
而从0到1所带来的就是科技的突破，这些新出现科技就会慢慢的颠覆之前的一些东西，比如说电灯颠覆了煤油灯、手机颠覆了传呼机、汽车颠覆了马车等等…
那么这些科技的产生就必然会有某些原因的出现所导致的，所以要了解这些科技的发展史，我们首先要来看下这几个时期。要知道人类是在年到年这段时间开启全球航海活动的，这个时期就是科技加全球化的时代。那时候既有工业革命，也有全球人员的大量流动，所以那是一个科技和全球化同步发展的*金时期。
紧接着是第一次世界大战时期，大战的爆发和结束时间大概是年到年这段时间一直战争不断，但是在战争过程中科技却在飞速增长。要知道人类在战争时期科技发展是最快的，人类在战争时期会进行各种各样的新式武器的研发和运用。包括我们现在所用的很多东西也是战争时期的*用品，然后通过技术转换成民用产品留下来的。但是与此同时也导致了全球经济停滞，因为所有的国家都在打仗，所以国与国之间就保持了敌对关系。
直到年这是一个标志性事件，因为这也是全球发展的转折点。在年“基辛格”访华之后
全球化就从此进入了正轨直到现在50年时间仍然在不断增长，但是科技却几乎处于停滞的状态。讲到这大家估计就会有个疑问了，就是现在的科技不是发生了翻天覆地的变化吗？但是大家要注意的是，这些科技的变化主要是发生在信息领域。就是信息科技领域的变化确实是很大，但是除此之外的其它科技并没有任何的突破。比如说生物研究领域，我们会发现生物领域几乎没有什么突破性的进展。就从目前来讲，在科技方面从0到1的突破也并不多，但是全球化增长却很快。
彼得蒂尔风起云涌的时代是年到年，在那个时候全世界出现了一个状况，叫做互联网泡沫破灭。在那个时候大家只要随便弄个什么主意，都能够融来一笔钱搞自己的网络公司，在当时的中关村你会发现满大街都是网络公司。
当时的美国更是疯狂的让人无法想象，互联网公司的纳斯达克的指数狂飙不止，简直可以用井喷式上涨来形容。但是一股浪潮过后高耸的山峰瞬间坍塌，纳斯达克指数更是狂泻不止。彼得蒂尔的神奇之处就在于他提前就已经感受到互联网寒冬的到来，所以他就急切的做了一笔融资，然后疯狂的催投资人打钱，就在他们那一轮融资融到手没几天，纳斯达克指数就崩盘了，整个网络泡沫就此破灭，大量的互联网公司和投资公司因此而倒闭。
经过这一次泡沫的反思之后，绝大部分人都得出了四个结论，而且这四个结论至今还被很多人认为是金科玉律。接下来我们一起来了解一下是哪四个结论。
第一个是、做生意要循序渐进。意思就是我们在做生意的时候，要做有效的渐进性的改善，这样做的好处就是会使成本更低。
第二个是、要保持精简和灵活性。意思就是事前不要事先做太多的规划，要随时保持改变的灵活性。
第三个是、在渐进中竞争，不要去贸然创造一个新市场。意思就是要在已有的市场上去争取分割资源，不要自己突然去创造一个市场。因为创造市场是一个成本很高，风险很大的事。
第四个是、专注于产品，而不是营销。意思就是好的产品是不需要广告来推销的，如果你的产品还需要靠打广告来推销的话，那只能证明你的产品还不够好。
以上这4个结论就是被绝大部分人都认为是对的X定律。
但是彼得蒂尔却认为这四个金科玉律都不是创业的时候应该遵守的东西，他认为这四个定律的反面可能更正确。下面我们就来一起学习彼得蒂尔的颠覆性思维，看看他是怎样将这四个定律一个个进行推翻的。
第一、做生意要循序渐进。彼得蒂尔认为大胆的尝试胜过平庸的保守。如果你能够突然给出一个颠覆性的东西，这会完全胜过平庸的保守。比如说我们身边经常出现的苹果手机，在苹果问世之前手机市场一直都是诺基亚的天下。诺基亚就属于徐循渐进的改变，一只在按键和抗摔上做优化。
然而苹果并没有去研究怎么样才摔不烂，怎么换电池更方便，没有像诺基亚那样又用笔写又是按键。它是直接朝着智能简洁的方向去走，所以苹果忽然向市场上抛出一个这样颠覆性的产品，诺基亚多年建立的手机帝国就在一瞬间被瓦解了，这个就叫大胆尝试胜过平庸保守。
第二、保持精简和灵活性。彼得蒂尔则认为坏计划也好过没计划。就算你的计划是个坏计划，就算这个计划到后来会被改变，但这都是可以的，但至少得有个计划。
假如你做任何事情都没有计划的话，那就会像个无头苍蝇一样到处乱跑，永远找不到目标，所以一定要给自己制定一个计划。即使是一个三年的或者五年的长久计划，但最起码要给自己一个计划。
第三、在渐进中竞争，不要去贸然创造一个新市场。彼得蒂尔在这本书里边最重要的一个理念就是告诉大家最好不要去参与竞争，你要想办法做一个垄断的企业，从中避开跟别人的竞争。
第四、专注于产品，而不是营销。彼得蒂尔则认为营销和产品同样重要，再好的产品也一定要想办法通过营销的手段，让更多的人知道有这个产品的存在。我们今天身边所熟知的产品没有一样是不打广告的，比如说英特尔、肯德基、华为、三一重工，小到芯片大到重型机械都无一例外。就是因为有了大量的广告和营销，我们才会对这些产品如此熟悉。
我们来看下paypal初期是怎样去做推广的，在paypal起步初期，只要用户把paypal账号推荐给朋友，只要被推荐的人注册了paypal的账号，paypal就会给这个会员发10美元的奖励。他们就是用10美元一个的价格买到了初期的这几千个客户，有了这几千个客户之后才会有后面的不断增长，他们在推广初期光是推广费就花了多万，才有了这些初期会员的到来。如果你不下功夫推广的话，谁会为你推广？谁会用你的产品？没有这些推广你根本就做不出你想要的基数，至于后边的几何基数也就更别提了。
所以对于以上这四点，彼得蒂尔讲了一句名言，大家一定要记住。最反潮流的行动不是抵制潮流，如果一个人整天只是抵制潮流，有什么潮流他都抵制，这叫做不成熟，真正最反潮流的行动不是抵制潮流，而是在潮流中不要丢弃自己的独立思考。
就是当别人都在说反潮流话题的时候，你可以认同他，也可以反对他，但请你一定经过自己思考之后再做出判断。当对一件事能有自己的判断能力，能在思考中找到因果，在因果中得出结论，那么你就是一个有独立思考的人，这才叫做反潮流的人。
接下来我们来讲所谓的垄断，大家有没有听说过垄断企业的谎言？什么叫垄断企业的谎言？比如说谷歌，谷歌从来都不承认自己是一个垄断企业。谷歌整天对外宣称他们不是垄断型企业，整天说他们挣的很少，这是为什么呢？因为谷歌把自己所处的市场定义为科技类消费品市场。科技类消费品市场就包括了索尼、西门子、GE这类公司在内，他们把所有这些科技类的消费品，游戏机之类的都算作一个大市场，他们就把自己也划分到这个行业里面去，这样算下来确实他们在行业里只占了0.24%，这样做的好处就是可以避免被分割。
要知道在美国，如果一个企业真的达到垄断级别的话，那可是要进议会做证的，如果确定了是垄断就有可能会被拆分。所以谷歌说自己没有垄断，自己只占了0.24%，这就是他们的谎言。但而实际上谷歌在搜索领域却占有了68%的比例，但他们却从来不会承认自己是垄断企业。谷歌一年的营收大概亿左右，看似不是特别多，但是他们的的利润率能够达惊人的到21%。
与它相对应的是航空公司，看似每年有几千亿的营业额，因为航空公司每天都在往各地拉人，这样庞大的基数，让我们看起来觉得航空公司很挣钱。但是大家能猜到他们的净利润是多少吗？他们只能从每一个乘客身上只赚到37美分。这37每分相比于谷歌是不是少得可怜？但是要知道就这37美分也是拼命才能挣来的，为什么呢？因为航空公司就是一个竞争性企业，因为有竞争，所以最后就导致他们根本赚不到钱。
但是因为谷歌是他自己说了算，在同领域基本没有多大竞争，所以他们的净利润可以达到21%。讲到这有人作为消费者角度可能就会有疑问了，不是有竞争才好吗？因为有竞争价格才会更低啊？那么请问谷歌挣了这么多钱，但谷歌挣我们的钱了吗？腾讯的