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TUhjnbcbe - 2024/6/29 17:09:00

因为iPhone信号差误了好几次事,王霏这个多年的果粉,换了一部安卓手机。

打开手机中自带的天气App,她的食指尖已经在屏幕右上角准备好了——她习惯了在开屏广告出现的同时,按下“关闭”。

这是她对抗安卓手机广告的方式之一。

除此之外,她已经尽可能关闭了手机中的推送通知,并且在绝大多数App询问是否允许访问手机各类权时,选择了“拒绝”。

但她依然无法摆脱所有的手机广告。

除了自己下载的众多App之外,她发现手机出厂时就已经搭载了不少的广告,分布在那些删不掉的App里,包括应用商店、浏览器、天气、日历等等。

这些都是她以前用iPhone时没有考虑的问题。

她不知道的是,这些App里的广告,早就成为手机厂商重要的获利方式。

01软件挣钱就是卖广告?

很多人都听说过“卖手机不靠硬件挣钱”,但很多人并不了解手机公司是如何靠软件挣钱的。

先看一组数据:年小米靠“互联网服务”业务创收.42亿元。虽然占收入的比重较小,但这部分业务贡献的毛利达到4成,此前在年最高达到近8成。

WitDisplay分析师林芝告诉市界,所谓的“互联网服务”,其实主要就是游戏收入和广告收入。

OPPO和vivo虽然没有公开数据,但一位广告代理商告诉市界,这两家年仅“效果类广告”,就能分别创造百亿级别的收入。

除此之外,业内人士认为,华为有更大的用户基数和更好的投放效果,这部分收入大概率更高。但由于其在手机业务之外还有运营商业务和企业业务,因此手机广告业务的毛利占比会低很多。

总体来看,手机厂商的广告业务大体分三大类,一是游戏App的充值抽成,二是预装第三方App,三是包括“品牌广告”和“效果广告”在内的广告位。

游戏App充值抽成,指用户从手机自带应用商店内下载游戏后,在游戏中的所有消费,手机厂商都可以获得相应比例的抽成。

中国安卓应用市场的抽成比例较高,年8月,联想、华为、OPPO、vivo、酷派、金立六家手机厂商组成了名为“硬核联盟”的应用分发平台。这个硬核联盟给出了五五分账的新规则,此后,国内主流的安卓应用市场也都奉行着着五五分成的规则至今。

也就是说,如果你用的安卓机,花了元在王者荣耀上买皮肤,那么其中50元进的其实是手机厂商的口袋,比30%的“苹果税”更高。苹果应用商店和谷歌商店的分账比例为3成。

前一段时间,腾讯和华为闹矛盾,华为商城把腾讯系的游戏全下架,据悉就是因为腾讯不满意华为应用商店抽成太高。

预装App,指的是手机在出厂时已经下载好的第三方App和自带App。第三方App需要根据装机量向手机厂商付费,比如淘宝和

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