所有的光鲜亮丽都敌不过时间
并且一去不復返
但是时间也总会允许我们留下记忆
年看过太多的广告文案，真的很多
但你知道，要说多肯定是忘记的最多
不过，有一些文案真的值得我们记下来
去反复看，去慢慢品，去手抄
好文不厌百回看，多记一个赚一个
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01
做妈妈，是女孩做过最酷的事。
出自惠氏启韵
这是天与空为惠氏做的一支广告，针对这届90后新妈发声：妈妈们要经历时间最长、标准最严苛的考验，还有长时间的心理压力。卸货成功后，还要面临小魔头的日夜折磨......
妈妈们做着世界上最难的工作。
新一代的女生，不再做苦妈妈，而是做酷妈妈。你才是这颗星球上，最酷的女孩纸。
02
全世界在做梦，你在造梦。
出自苹果《GoodnightDevelopers》
这是苹果为第30界全球开发者大会(WWDC)做的一支宣传片，致敬每一位奋斗在深夜的程序员。
视频中的每一位程序员，在夜深人静的时候还继续着自己的工作，每一次键盘的敲击声都是他们追梦的脚步声。
特别是这个视频的背景音乐，名字我非常喜欢，叫“IGuessIShouldGotoSleep”（我觉得，你该去睡觉了）。
我为什么喜欢这句文案？因为不止是程序员，所有认真活着、认真生活、认真为明天而奋斗的人，每一个你我他，都在造着自己的梦。
03
相比于高光时刻
黑暗中的微光更值得铭刻
出自华为#心里的话用影像说#
心里的话，不说出，也能看得到。
这是华为在“未来影像”HUAWEIP30系列作品征集活动中，发布的一系列海报，文案很不错，把心里的话，用影像说出来。同系列的还有：
04
读书的人，面上有光
出自kindle
这是亚马逊配合全新Kindle青春版上市，推出的一个以“读书的人面上有光”为主题的活动，从漫画家许先哲、独立音乐人小老虎，到舞者韩宇、rapperICE等等，记录那些年轻又闪闪发光的读书人。
看到这句文案，我的脑子里立马就想到天下文化出品的“我害怕阅读的人”文案，之所以害怕，可不就是读书的人面上有光嘛？
我不用Kindle，但我读书。
05
他说被子里有2个小情人
一个叫他爸爸一个叫他老公
出自钱皇丝绸
喜欢这个文案，原因很简单，这个“他”说的不就是我吗？
06
我怕丢掉安全感但我更怕再也跑不出安全区
出自Keep《怕就对了》
这是KARMA为keep做的全新广告《怕就对了》，没有用那句“自律给我自由”，而是从从1.8亿Keepers里进行挑选，最后选定了瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩。
从真实故事出发，找出人们心中所怕，打破他，产生共情力。通过“我怕…但我更怕…”的文案句式来鼓励所有人战胜害怕。
同系列的其他海报，也都直击人心。
我怕总会被别人盯着看
我更怕永远是个小透明
我怕做没把握的事
我更怕这就到头了
我怕每一次弯道加速
我更怕被人甩在身后
07
《长大》
长大是一件很难的事
上一次和爸爸妈妈告别的时候
我学会了忍住不哭
我就知道自己长大了
出自银联#让山里的才华被看见#
这是银联为农村留守儿童做的一次山村公益活动，他们在上海陆家嘴地铁站摆放15台“诗歌POS机”，只要通过银联闪付为孩子们捐赠一元钱，POS机就会打印出一份孩子们写的诗。
山里的孩子们用自己写的诗展示才华，山外的人们用绵薄之力来肯定他们。同系列的还有：
《小狗》
“汪汪汪”
夏天出生的小狗不知道
一年回家一次的那个人
就是我爸爸
《偷偷长大》
种子被埋在大雪安静发芽
老枯树在夜里长出一根新枝丫
而我在爸爸妈妈
看不到的地方
偷偷长大
《晚上》
梦是夜晚被撕开一个口子
在另一个世界
我们都能见到想见的人
《一家人》
我八岁
妹妹四岁
小黄狗三岁
08
我没那么多故事可讲
但不代表我没有梦想
出自《少年的你》
09
管什么分寸
我征服的那些山知道
我抑郁过但没软弱过
出自NIKE#管什么分寸#
这支文案出自NIKE三八妇女节文案，以“管什么分寸”为文案主线，请了一系列中国女性运动员，从她们各自的真实故事出来，打破所谓的女性“分寸”。
文案虽然没有NIKE之前“Itsonlycrazyuntilyoudoit”格局感那么大，但依旧很燃。没有卖惨、没有批判，而是真实客观的每一个人，用行动打破偏见。传达出NIKE精神“justdoit”。
管什么分寸
五星拳王，太不淑女？
请来当面指教
—蔡宗菊
管什么分寸
跳得过记录，也跳得出命运
—杨文蔚
管什么分寸
在世界豪门，一样踢主力
—王霜
管什么分寸
MVP和博士学位，我都要拿下
—邵婷
10
妈妈叫我尽量少花钱
我只有“少”这个字没做到
出自#淘宝折学#
这是今年的时候，淘宝在台湾省推出的一组本地化海报，主题为“淘宝折学，学到赚到到”。
10组海报都是围绕台湾当地的真实生活场景，用简单通俗却又生活化的文案直击用户，表达出台湾同胞的购物态度，相当地接地气。
我之所以喜欢，是因为我很喜欢奥美与台湾全联合作推出的“经济美学”经典系列文案，“淘宝哲学”与这个很类似，爱屋及乌吧。
比起坐在你昂贵的跑车
我更爱清空我的购物车
感情就像购物一样
新的不来，旧的不去
不只一起结婚
更要一起结账
能躺着买，何必站着抢
江湖在走，淘宝要有出来逛，迟早要买的
11
我只在两种情况下阅读
想读和不想读的时候
出自得到APP总编辑李翔
这是得到APP为发布全新产品“得到阅读器”时，发起的一次#我为专注力代言#征集活动，号召大家分享自己的专注时刻。
整个系列有76张海报，展现76个普通人的76个专注时刻。得到鼓励专注学习、阅读，为在意的事情花费时间，希望世界因为专注而产生微小但美好的变化。
很喜欢“我只在两种情况下阅读：想读和不想读的时候”这一句，正合我意。还有一句也说出了我的心声：
一直写下去，世界会浮现在纸面。
12
所有无话可说，都是无人可说。
出自陌陌《人设该扔扔》
陌陌推出的这个“反恐视频”，直指社交恐惧症，文案句句戳心。朋友那么多，能交心的有几个？甚至有的时候，心里话对着陌生网友，更能自在畅快的诉说。
视频包括了10个小视频，无论是扔掉人设，还是远离自来熟，归结到一句就是“社交应该更轻松”。
陌陌鼓励所有人：不要一个人在人海沉浮，我们要撕掉标签，融入世界，秉心而为，管它有的没的，我自在开心就好。真挺好！
不是你不合群是群不合你
怕酒杯越碰越低怕笑话越讲越黄
里有多空心理包袱就有多重
对付玻璃心就得铁了心
13
每次我问老爸
在门口等多久了
他都说刚出来
出自#京东一下喜悦到家#
这是年京东在年货节围绕“京东一下，喜悦到家”做的一组文案。
文案的切入点是正在回家途中的人，归途中的我们总会感慨万分，对家的思念、对缺失陪伴的愧疚等情绪都爆发出发，而这组文案，简单的只言片语，却充满洞察，让人看后，笑中带泪。
老婆说
女儿总对着家门变魔法
说把爸爸变回家
每次回家
儿子刻在门后的身高线
都会再高几厘米
这些年
高铁修到了家门口
我却很少回到家里头
14
一日不工作，便觉得面目可爱。
出自台湾X礁溪老爺酒店
这是今年奥美为礁溪老爺酒店做的“有些任性，大人才懂“系列广告「天后休假中」。
依然延续老爺酒店任性的态度，以更加本土化的姿态，洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点，再结合妈祖文化在台湾省的影响力，提出这一主题。
广告以神仙也需要休假为诉求点，讲述妈祖作为台湾同胞的大家长，平日里有求必应、终日无休的她居然都休假去了，通过社交化口吻鼓励年轻人休假。
休假，是千年以来最伟大的发明。
放人一假，胜造七级浮屠。
浴袍加身，大过天尊。
没有不敢休的假，只有不敢休的人。
我在专心做梦，没空托梦。
多听身体的话，少听老板的话。
15
遮瑕与伤痕
遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的伤口和淤青不是瑕疵
出自杜蕾斯
这是杜蕾斯在#国际反家庭暴力日#推出的热点海报：它们只想回归原本的作用，不想做掩盖暴力的帮凶。
杜蕾斯几句话撕开了家庭暴力的面具，让痛苦的真相见光。号召所有人面对家暴，不再沉默，不要再隐忍，不要自己骗自己，去勇敢反抗。杜蕾斯每一句文案都直戳人心，为大爱发声。
家暴，从来都不是来自远方的哭声，它就在我们的身边，这样硬刚的杜蕾斯，支持。
定位与控制
定位功能是用来查找丢失物品的伴侣有独立的人格不是物品
婚戒与强迫
婚戒是用来见证婚姻誓约的违背伴侣意愿的性行为不受誓约保护
窗帘与掩盖
窗帘是用来遮挡隐私的正在发生的暴力不是隐私
耳机与冷漠
耳机是用来隔离噪音的伴侣说话的声音不是噪音
世界很大美好的东西真的很多
别总起哄说广告没落了，文案消亡了
这里老贼只是推荐了惊鸿一蹩
只要你愿意发现，我相信会有更多好的
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大
可能你觉得“更加苦逼”的年来了
但我还是会告诉你，朋友
学会拥有自己逗比欢乐的生活
记录周遭一切给你的感动与灵感
看越来越多好的坏的看不懂的作品
珍藏那些精彩有力量的文字
“开心点儿朋友们，人间真不值得”