比拟法是把产品(商品)、服务等人格化，或把甲事物比成乙事物的一种艺术方法。修辞效果是很显著的，可以使语言形象化，给人以异乎寻常的感觉，使受众从中捕捉它的意境、体味它的深意。同时，可以抒发情感，使受众与它产生情感上的共鸣。
采用比拟法创作广告语大体可用以下两种形式：
就是把没有思想感情的产品(商品)当作有思想感情的人来描写,也叫人格化。物拟人可分为三种：
1.以第一人称的语气拟人，一般都用人称代词我、我们。请看实例：口腔卫士，舍我其谁。是药品华素片的广告语，该产品是口腔、咽喉局部消毒抗感染药物，它以卫士自居，理直气壮。尽管有大包大揽的自我夸耀之嫌，但其拟人手法的运用是十分贴切、形象的。
2.以第三人称拟人，常出现他、她、他们或它、它们等人称代词。请看实例：
它不会背叛你。制鞋公司的广告语。所谓背叛是人的一种行为，这里把鞋子比作受众的朋友，它不会背叛你，也就是不会违背消费者的意愿，质量、样式等方面都会使消费者满意。
3.无人称拟人，就是在一定的广告语境中人称都省略了。请看实例：
①你又多了一双手。
②永恒的美貌。
例①是一则机械工具的广告语，这则广告语自然会使人感到机械工具像人的手一样方便而灵巧。例②是埃及某油漆公司的广告语，美貌一般对人而言这里为了渲染油漆的色彩质量效果，故意将其效果人格化。
把有生命的或无生命的甲事物比成乙事物。例如：
①冬天里的一把火。
②成功的钥匙。
例①是保暖器的广告语，保暖器比拟成火，以此说明其散发的热量之大，就像火一样能给人以温暖。例②是电脑记事簿的广告语，因为电脑记事簿知识储藏量大，且小巧玲珑，便于携带，因而就像一把钥匙，十分方便对您的工作和事业将会提供很大的帮助。
利用比拟法进行广告语创作是比较普遍的，其效果也是十分鲜明的。
一是它可以使语言形象化，增强广告语的生动性。
二是能造成一种气氛，给人以异乎寻常的感觉。
三是它可以唤起人们的联想，使人捕捉它的意境，体味它的深意。
四是它可以使消费者产生感情上的共鸣，帮助受众形象地认识产品本身的特点。
比拟法在广告语创作中适用范围较广，要考虑拟体是否符合本体的特点，否则会使人感到生硬或不真实，甚至会贻笑大方。