广告真正回到了内容至上的年代，不再是你拍什么我看什么，你拍得不好我就刷走，不会停留，数据就会反馈给甲方，然后把你淘汰。
之前我总是说媒体惨，公关惨，其实这几年最惨的是广告行业。
自从张一鸣搞出了抖音，广大人民手中的智能手机就成了新的生产工具，在全国广袤的土地上，一下子涌现出了一大批短视频博主，迅速革了传统广告行业的命。
可以说，自从互联网诞生的那一天起，ROI就被无限放大和无限追求，传统广告在这方面的劣势尽显，短视频广告在转化上的直接结果就是，催化出了直播带货这个新物种。
短视频广告的崛起，其实印证的是这个时代商业的真实需求，务虚的品牌需求越来越少，大家要的务实的销售广告越来越多，背后的本质就是，销售型广告击败了品牌型广告，而直播带货直接成了销售型广告终极形态。
我写文章很少引用数据，但是为了印证我的观点，我必须去找一下分众的数据看看，果不其然，三季度，分众传媒公司营业总收入7.7亿元，同比下降.89%，归母净利润21.1亿元，同比下降51.82%。
再去看看罗永浩这几年的“真还传”，薇娅老师的天价罚款，辛巴的各种嘚瑟，李佳琦的盆满钵满，东方甄选的迅速崛起，谁敢说这些主播们抢走的不是传统广告的饭碗？
◆广告公司现状
◆销售广告的变化
◆品牌广告的变化
◆交互改变了一切
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简短说一下现状
广告公司今天面临的困境，间断的概述一下，不展开来说，免得又引来一堆焦虑。
首当其冲，利润越来越少。
以前都是开公关公司的人干了几年后，傍上了市场部的大哥，然后立刻转型去做广告和社交媒体的服务了，蓝标就是很好的例子；这两年，我很惊诧的发现，有些小型广告公司的老板，又回过头来，想要做一些公关业务了。
我问过其中几个，广告行业现在实在太卷了，大家恶性竞争，把价格压的越来越低，甲方的需求也越来越高，没有几个甲方愿意为了创意和品牌买单了，人家就是要ROI，这玩意没法保证啊。
前段时间，某家新能源汽车要拍一个TVC，招标的时候，我朋友公司给了一个大概60页的策划，他很自信，都是干货，结果一个竞对直接做了一个页的策划，价格还只有他的80%，虽然最终还是拿下了标，但是他也坦言，今年因为这种内卷，已经丢掉了0%的生意。
其次，创意已经不是广告公司的竞争力了。
这个时代不可能再有脑白金这种案例！为什么？因为信息透明了，可以说互联网来临之前，靠广告起家的那些产品，没有几个真正有核心竞争力，就是靠信息差活着，脑白金就是褪黑素，当下的人利用互联网瞬间就会扒掉它的皮。
人人手里都拿着手机可以拍东西，爆款已经流落到人间，不可预测性和随机性太强，而专业的广告公司这两年为何抄袭频繁出现？大家都知道，根本拍不出惊天动地的广告了，你用心拍是70%的牛逼，人家不用心拍是60%的牛逼，水平差一点，但是可以降成本啊，反正都是没效果，就无所谓那10%的差距了。
我没有污蔑广告创意的意思，创意依旧存在，但是不再被广告人独占。
最后，纯执行公司留不住人才。
我一个朋友做了十年的广告公司，团队一直不大，但是人才荟萃，但是这两年他也遇到了人才流失的问题，哪怕是股权分红都不行。
核心原因，当下的广告行业，甲方开始主导方向，广告公司沦为纯执行公司，当一个需要个人魅力的行业变成了一个僵化思维的行业后，一些人才自然会流失，去短视频平台做工作室往往成了他们共同的选项。
是的，短视频，还是短视频，后面我们所有讨论的重点，都是短视频。
在广告公司这一块，给个结论，大型广告公司的红利期走到头了，10个人以下的精品广告工作室，将会大放异彩。
恰饭可以，但是要明着来
我说几个我平时