-年H5营销白皮书
一、前言
H5还能走多远?
H5这个细分领域的利益相关者总会或主动或被动获得有关这个问题的回答。大多数情况下，他们并不能得到一个明确而笃定的答案。
能看到多远的未来，取决于你能看到多远的过去。透过历史看变迁，是把握周期的有效方法，当然也包括H5这种产品技术的生命周期。
年10月28日，W3C正式发布了HTML5技术标准。HTML5技术从萌芽到正式成为技术标准，历经10年。HTML5技术由于其展示炫酷、跨平台连接、交互便利等优势，已经获得广泛应用，尤其在广告营销领域，产生了“H5”这一独特的广告营销形式。
经过6年的发展，H5这一营销形式也经历了从边缘创新、快速爆发、主流应用、回归基本面的过程。H5在年作为一项创新营销形式开始为部分创新用户青睐，年、年、年快速爆发，市场渗透加快，成为主流人群使用的主流产品，有一段高光时刻，就像T台走秀的时装，光彩照人，广受追捧。年~年，随着H5广泛应用，受众的审美阈值日益提升，H5这种产品形式逐渐祛魅，人们司空见惯，时装变成了吃饭穿衣，回归到它本来的位置。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。在这个回归过程，也是H5找到核心忠诚用户的过程。H5的爆发式增长已经不再，这不是衰退，而是回归常态，回归均值。
很多人都感觉刷屏的H5与此前相比，越来越少，觉得H5越来越凉。不过根据H5营销平台易企秀的统计，H5的作品总量和作品平均浏览量并没有下降，制作人数也很稳定。H5不是锦上添花，可有可无，很多H5应用场景已经融入到了用户的日常生活和工作当中，是不可或缺的一环。
可以说，H5作为一种切合时代需求的产品技术，其价值在市场的竞争中不断释放出来，并最终赢得忠实的追随者，它有了比较稳固的基本面。
H5的未来走向何方？
随着互联网带宽和网络终端算力的不断提升，传播的载体形式也经历文本，图片、图文、网页、视频，从这些载体的发展中，可以提炼出两大铁律：一是信息密度越来越大，二是流量成本越来越低。H5未来走向何方，也应该逃不出这两条铁律的规范。
H5是一种网页形式，它往上是视频，因此基本可以判断，H5的视频化趋势不可逆，同时随着5G的到来，一种融合了网页动效、视频、AR、VR等技术的H5将会是发展方向。其具体应用场景，有待我们去探索，去发现。
年1月至2月新型冠状病毒肺炎疫情期间，H5由于展示炫酷，具有图片、视频所不具备的仪式感、互动感、参与感，成为很多基层社区组织、党团组织、企事业单位开展防疫工作的宣传、组织、动员的信息载体，传播效果明显。公开报道称，用户仅在易企秀就制作了超过万个与疫情相关的H5作品，百万浏览量的作品层出不穷，单个H5作品浏览量过亿。除广告营销外，在内容传播方面，H5还需探索能发挥优势的使用场景。
H5营销进入下半场
任何一类新产品或新技术，在初期都会有大量的机会可选择，会有很多人去探索它的应用边界。当这个产品或技术逐渐成熟时，正如船到中流，登山半坡，没有风口聚光灯，没有鲜花掌声，进入下半场越发考验从业者的坚守与创新，能否将它带上新的高度。互联网进入了下半场，H5何尝不是进入下半场，回归常态，深耕存量。
下半场的H5营销行业，回归商业基本面，在为用户提供更多实实在在的价值的同时，还要不断降低用户的成本，包括时间成本。这考验H5从业人员精细化的用户运营能力、渐变式产品改良体验的把握，在免费与商业化之间找到合适的平衡点。
从业人员的心态也要发生变化，不再是创业初期的海盗心态——哪里有机会就去哪里的自由自在的机会主义者，而是要扎根做长期主义者；也不是强攻滩头阵地时的海军陆战队心态——为了拿下阵地，可以不惜一切代价；而应该采取一种正规军兼警察的心态——每天练兵备战，操作标准化，系统化，用户场景精准化，同时维护好整个生态的秩序，将害群之马剔除出去，让整个生态能健康自然生长。
今天我们发布《~年度H5营销白皮书》，就是想承前启后，让H5营销细分领域的从业者能回溯过去，观照当下，展望未来，在下半场找到自己的适宜的位置和姿势，携手开辟H5营销的新边疆。
本白皮书分为以下三部分：
1、H5行业数据报告。透过数据看行业发展现状。
2、H5营销增长策略。指导企业用户更好地发挥H5营销的价值。
3、5G时代的H5发展趋势预判。
二、H5营销行业数据
数据说明
1.1本白皮书所指H5主要包括翻页类H5、长页、互动小游戏三种形式。1.2数据样本来源：先通过程序抓取近30天在