做过信息流的小伙伴都知道，信息流广告需要上大量的广告来测试出效果较好的素材，因此需要耗费大量的时间和精力在创建广告上面，但是每个人的精力都是有限的，那如何利用平台提供的工具来节省我们的时间和精力，就是我们需要懂的非常重要的一点，今天就来和大家分享一下腾讯后台提供的可以帮助我们节省时间和精力，快速测出素材效果的工具——多创意/动态创意广告。
一、多创意/动态创意广告是什么？
那首先我们来解释一下多创意/动态创意广告的概念：
多创意/动态创意广告是与普通创意相对而言的，普通创意指的是单个广告下面只有一条创意的广告，而多创意/动态创意广告指的是单个广告下有多个创意的广告（如下图）。因为广告系统的趋势是广告少而精，将多个创意放在一条广告下，不仅能通过少量的广告数来对比创意的优劣，更能提升单广告的竞争力。
虽然都是单个广告下有多条创意，但是多创意广告和动态创意广告的还是有区别的，区别是什么？我们用两个图来帮助大家更好的理解一下：
第一张图是多创意广告：由我们自己选择文案、图片/视频等素材的优质组合进行投放。
第二张图是动态创意广告：上传多张图片/多个视频+多套文案，由系统批量叉乘全部的组合创意。
看完了区别之后我们来看下多创意/动态创意广告下的曝光策略是什么样的？
系统提供了两种曝光策略：优选模式和轮播模式。
优选模式：指的是由系统完成创意优选及曝光自动倾斜，适用于希望提升单广告竞争力的投放模式。
轮播模式：指的是系统将曝光平均的分配给同广告下相同创意形式的每一个创意下，适用于希望对比创意优劣的投放模式，这种模式下需要我们通过手动开启或者暂停创意来调整创意的状态，进行创意优化。
二、多创意/动态创意广告有什么优势？
那看完了多创意/动态创意广告的基本介绍之后，我们来看下它有什么优势？
1.节省人力，事半功倍：多创意/动态创意广告帮我们告别了手动创建和组合广告的纯人工操作，开启系统智能投放模式，由系统进行创意素材的交叉组合，进行最佳创意的筛选，达到节省人力，事半功倍的效果。
2.自动探索，效率提升：我们只需要上传图片/视频和文案等，系统会自动生成创意元素的组合，不需要我们多次重复的去创建广告，提升了广告投放的效率。
3.无需人工盯盘，智能优选：系统会根据广告的竞争环境和受众特征智选最佳创意进行展示，实现千人千面的广告展示效果，并根据积累的历史数据对于效果不好的创意会自动关停，从而提升广告的点击率和竞争力。
4.提供素材方向：我们每次做新素材的时候都需要进行很多数据整理和分析，得出最终的素材方向，而多创意/动态创意广告通过系统进行多个创意组合的探索，帮我们快速选出优质素材，提供新素材制作的方向。
三、多创意/动态创意广告的使用流程？
多创意广告的创建流程
1.按照常规方式填写好计划、广告层级的信息，进入创意层级后选择“自定义创意”，根据需求选择“优选模式”或者“轮播模式”以及是否开启智选广告。
2.点击“添加创意”对当前创建的广告添加多个创意，1条广告最多添加10个创意，填写完成每个创意之后提交广告，完成多创意广告的创建。
3.投放自定义创意广告之后可通过“推广管理-广告列表”点击广告名称，在之后出现的广告创意列表查看不同创意之间的投放效果。
4.进入该广告的创意列表后可查看不同创意的效果数据和创意探索状态，如果创建广告时选择“轮播模式”可通过此列表对比创意并挑选效果好的创意，编辑广告删除效果不佳的创意。
动态创意广告创建流程
5.按照常规方式填写计划、广告层级的信息，进入创意层级后选择“动态创意”，根据需求选择“优选模式”或者“轮播模式”以及是否开启智选广告。
6.点击创意中的“+”可以添加多个创意，目前动态创意支持最多添加至3个创意视频、3个创意图片和三个创意文案，共27个创意组合。如果关闭“启用动态创意分组”这个功能，则视频和封面图独立，分别可以添加多个进行交叉组合，适合探索“视频封面图效果”的广告主，如果开启这个功能，视频和封面图作为一个整体，系统不会进行交叉组合。最多添加至3个组合，适合探索“视频内容效果”的广告主。
7.与自定义创意相同，进入该广告的创意列表后可查看不同创意的效果数据和创意探索状态，如创建广告时选择“轮播模式”可通过此列表对比创意并挑选效果好的创意，编辑广告暂停或者删除效果不佳的创意。
四、多创意/动态创意广告的效果数据：
这是我们三个新账户在测试三种不同策略的广告效果数据（在定向、时段、文案等广告因素都不变得情况下），单广告创意创建了36条广告，消耗.02，转化成本.41,第四天有广告起量；多广告创意创建了13条广告，消耗.02，转化成本.13，第二天有广告起量，起量广告数2条；动态创意广告下创建了9条广告，消耗.02，转化成本.21，第三天有广告起量，起量广告数一条。因此，从数据效果来看，多创意/动态创意广告不但有利于提高我们的工作效率，对于账户起量和成本稳定也有正面的影响。
五、多创意/动态创意广告的使用建议：
1.避免同账户下广告数过多:
当系统的一次广告请求召回了同一广告主的大量同质广告时，系统会将竞争机会留给更优质的广告，后创建的同质多创意/动态创意广告由于历史数据较少会处于劣势，所以我们不建议同账户下太多广告数。
2.避免广告素材过于相似：
为避免雷同广告的低效竞争，过于相似或者一样的素材的广告大概率会被系统过滤掉，所以我们在创作素材的时候也要注意这些问题，尽量做到素材的多元化。
3.避免频繁改动广告设置：
做过信息流推广的都知道，信息流的广告非常忌讳频繁改动，不管是定向还是出价，任何一个元素的改动都有可能影响广告的稳定性，导致无法判断广告的真实数据，因此投放相关的设置尽量一次性设置好。
4.避免广告出价过低：
出价过低会导致广告的竞争力不足，即使广告具有较好的点击率和转化率，但是在没有获得足够曝光的情况下，也没有办法获得足够好的效果。