TUhjnbcbe - 2024/10/3 20:26:00
中国天气网讯8月20日，由中国气象局中央气象台、华风气象传媒集团主办“守正创新共筑经典——‘中国天气’金名片工程资源升级发布会”在广州举行。来自国内行业专家、知名学者、企业代表共聚一堂，围绕“守正创新共筑经典”这一主题，共同就平台价值、市场趋势与营销创新展开讨论。田涛：权威平台帮助企业打造良好的品牌印象活动现场，中国广告协会广播电视分会副会长田涛先生发表了《把握趋势与抢占风口》主题发言，他指出直播带货已经成为毋庸置疑的新风口。在日趋复杂的传播环境中，品牌主应该选择抢占风口还是把握趋势？（中国广告协会广播电视分会副会长田涛先生发言）产品是客观存在，而品牌是主观印象。只有权威平台能够帮助企业打造良好的品牌印象。陪伴观众40年的《天气预报》栏目依靠中国气象局和中央广播电视总台两大权威背书，拥有广泛的受众规模与无可比拟的影响力。特别是后疫情时代，品牌透过权威的、有公信力的传播平台与消费者建立信任尤其重要。“中国天气”金名片工程融合多种传播渠道、丰富多样的传播产品，不仅能够帮助打造品牌知名度，还能够改变消费者对于品牌的偏好度，最终帮助品牌占领消费者心智。赵梅：品牌平台让合作企业获得最高的安全感CTR媒介智讯总经理赵梅以“冷暖相伴，风雨同行”开场，她指出广告市场是经济生活的晴雨表，受疫情影响，媒介市场发生两个变化，一个是电视大屏的整体收视率比同期有了快速上升，二是不少企业将营销转移到了线上。（CTR媒介智讯总经理赵梅上台发言）面对新市场环境，“中国天气”金名片工程依旧保持了自身的资源优势，无论是覆盖6亿电视观众的《天气预报》，还是通过“中国天气”矩阵传播的跨界气象服务产品，都实现了高质量的曝光效果。品牌其实就是企业的免疫力。选择“中国天气”这样一个品牌平台来建立合作，能让企业的品牌免疫力在过程中获得最高的安全感。圆桌论坛：品牌如何乘风破“圈”以“品牌如何乘风破‘圈’”为题的圆桌论坛由广告人文化集团有限公司首席战略官周伟主持，邀请多位嘉宾上台畅谈品牌如何利用好气象营销，实现品效合一的全领域传播。（圆桌论坛大咖云集）蓝莓会会长陈特军认为，品牌想要“破圈”要掌握好四个层面、三个方法。首先要靠《天气预报》这样的大众媒体来提高知名度、认知度让自身“出圈”；然后通过老少皆宜的天气话题打破用户圈层；借助“中国天气”矩阵打通线上线下渠道；最后再结合天气内容，进行传播。要想与《天气预报》合作，就要明确《天气预报》作为一个知名IP，不仅有权威背书，也有话题性的气象服务产品，所有的资源整合在一起，才能达到品效合一的目标。广东省广告协会秘书长李檸表示，“中国天气”金名片就是稀缺与权威的代名词。每天黄金时段为企业背书，提供价值，满足企业与消费者链接的心理和生理需求。技术、场景的变化与创新，使“中国天气”金名片工程不断创造惊喜，为企业创造更高价值。鲁花集团CMO初志恒在发言中认为，目前“中国天气”金名片已成功“破圈”，不再局限于是一个传播平台，它变成了一个可以与消费者链接、互动的圈子。打破传统的营销模式，将平台渠道化，进入到圈子的新客户，就能获得了与消费者沟通的机会。今年与“中国天气”联合推出“蚊子出没预报地图”的榄菊日化集团总裁薛洪伟透露，与天气预报接洽，就是走到老百姓当中去。一要利用天气话题借势营销；二要懂得运用场景营销，通过天气场景获得与消费者更多的互动；三是口碑营销，利用软植入，将产品曝光在生活中；四是利用气象资源，深度挖掘气象与产品的结合点，寻找“破圈”机遇。最后广告人商盟联席主席金国强肯定了“中国天气”金名片团队的努力，他认为《天气预报》早已破圈，能将气象、媒体、企业关联在一起，充分挖掘资源，发挥平台优势，服务好观众与企业就是“破圈”。发布会上，“中国天气”金名片得到了众多专家、企业和行业代表的肯定。未来，“中国天气”金名片工程会继续研发更有温度的气象服务产品，利用全媒体矩阵拓宽传播渠道，为企业和百姓架起互动和沟通的桥梁，实现品牌跨界破圈。